Las marcas buscan renovar los productos para incentivar a los clientes a invertir, a pesar de la época de crisis del 2016 en Ecuador.
Ricardo Rosales, director general de KIA Motors Ecuador, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre los lanzamientos de los 3 nuevos autos en el 2016 y del crecimiento de la marca.
El entrevistado afirma que KIA ha aprovechado la crisis para la presentación de su nuevo portafolio que complementa en lugar de reemplazar los productos tradicionales. “Porque tenemos que condenar al cliente a productos tradicionales si podemos renovar la línea.”
Según Rosales, los compradores de la marca han sido usuarios de la misma anteriormente. La Garantía del producto aumentó a 7 años y es transferible, condiciones que permiten que el auto no se deprecie al revenderlo.
Uno de los productos renovados fue el auto Cerato KOUP. El profesional asegura que el motivo por el cual no renovaron anteriormente el automóvil, a pesar de la demanda del producto, son los impuestos. ” Hoy apostamos a KOUP nuevamente porque la presión de los clientes era enorme y por otro lado al hogar al que está dirigido, es un hogar que tiene más de un vehículo en casa. Queríamos tener un 100% de Share de gracia. Es decir que en casa todos sean KIA.”
En cuanto a la situación económica del país, el director general muestra una actitud positiva. “ Las crisis son estacionales y debemos crear una marca fuerte para que cuando la situación mejore, podamos posicionarnos cómo la número uno en ventas en el país.” Rosales presenta el relanzamiento de la industria como incentivo de inversión en la industria automotriz.
El entrevistado afirma que la marca tiene entre 15% y 16% de participación en el mercado y aspiran que este porcentaje incremente cuando la crisis se estabilice.
Rosales asegura que el motivo por el cual ellos ofrecen diferentes opciones de crédito a sus clientes es porque la marca tiene una buena relación con las instituciones financieras. Los bancos reconocen que los productos de la automotriz tienen buena reventa y una importante participación de mercado.
Los ejecutivos de KIA esperan vender 900 unidades para finales del 2016. En octubre del presente año se presentará un nuevo producto y durante el 2017 se lanzarán 2 nuevos productos. Las ventas locales representan casi el 70% de las ventas.
Finalmente el empresario aconseja que en épocas de crisis los trabajadores deben seguir adelante y no dejar de creer en el producto, porque los inversionistas no dejan de hacerlo. El cuidado del equipo humano es importante porque las industrias dependen de ellos. “Estoy seguro de que la salida de la crisis está mucho más cerca de lo que pensamos. “
Renovar el producto: un incentivo para invertir
MashiMachine: Los 4Pelagatos hacen de las suyas con Leo Burnett México
MashiMachine es la campaña de Los 4 Pelagatos, el diario online que ha salido a la luz como opción a la autocensura de periodistas que el gobierno de Ecuador ha querido callar. Hoy se hace famoso el caso con más 100 mil video de respuesta del público en general.
Aunque es un diario online, la agencia encargada de esta estrategia es Leo Burnett México, bajo la direcciónn creativa de Daniel Perez Pallares, la productora es LibrePost / Space Boy.
Todos pueden subir sus video, tal cual los quieran. Uds lo han intentado?
Latinoamérica Abraza Ecuador
El día de ayer en el JW Marriott se dio a conocer un hito solidario, tecnológico y en entretenimiento: Abraza Ecuador. Un concierto multinacional a favor de los damnificados del terremoto del pasado 16 de abril. Myriam Hernández estuvo en Quito y fue parte de la rueda de prensa, en la que se informó que ella será la principal conductora del evento el día 28 de agosto próximo.
Seis ciudades forman parte de este gran espectáculo: Miami, México DF, Medellín, Guayaquil, Santiago de Chile y Buenos Aires. Los artistas serán anunciados oficialmente el 31 de julio, pues según Juan Andrés Ossandon, el director creativo de Abraza Ecuador muchos están sumándose por la causa.
«Estoy feliz de ser parte de este gran evento. Cuando Juan Andrés me invitó, inmediatamente dije que sí, por muchas razones, Ecuador es un país que adoro. Además es una obligación de ser humano. Es el momento de demostrar con acciones. La naturaleza está enfadada en todo el mundo… es el momento para reflexionar y pedir que nos apoyen…Invito a todos mis colegas artistas a colaborar» dijo Myriam Hernández en la rueda de prensa.
Sin saber asistimos a una rueda de prensa internacional, en ese momento, Ossandon, inició la conferencia saludando a todos los asistentes en las diferentes embajadas y consulados participantes de Ecuador, en las ciudades mencionadas.
Cruz Roja será el recaudador oficial y habrá un comité calificador de proyectos que serán los beneficiados de todas las donaciones. Quiénes pueden donar? Todos! La taquilla completa de los 6 conciertos más la participación de cualquier persona o grupo de personas que quieran hacer donaciones mayores están bienvenidas.
El mega concierto solidario será transmitido por una operadora de cable a nivel regional y los canales locales que se van sumando en cada país, así que Abraza Ecuador podrá tener una audiencia cerca de 300 millones de televidentes. Se realizará screening de los conciertos y las redes sociales tendrán un gran protagonismo. En Ecuador, la Asociación de Canales de Televisión se ha sumado a este encuentro. Si cada uno de los televidentes aporta US$ 1, tendremos 300 millones para zona afectada.
Así que las marcas tendrán una gran oportunidad para exhibirse en los 6 países que contribuyen en este esfuerzo.
Ossandon ratificó que serán 6 artistas en cada concierto, lo que suman 36 en total. Aclaró que al ritmo que van, el número puede ascender a 8 o 9 por concierto; todos actuarán de manera gratuita, en cuanto a géneros musicales, habrá para todo gusto. La razón: «este es un abrazo que todos nos haremos por Ecuador». Así que a todos los ecuatorianos solo nos queda por decir GRACIAS!
Foto: Amber Laree, gerente del proyecto al interior del Mintur; Verónica Baquerizo, viceministra de promoción; Pablo Yánez, viceministro de turismo; Juan Cueva Ortega, presidente nacional de Cruz Roja Ecuatoriana; Myriam Hernández; Cristian Ciudad, director ejecutivo de La Otra City; y, Juan Andrés Ossandon, director creativo de Abraza Ecuador. ©MarketingActivo2016.
Conozcan el #UberIceCream
Una actividad que pone a muchos de buen humor. Uber pone a todos en modo “helado” compartir, bajarte la aplicación y comentar, al tiempo que disfrutas de un helado de tu gusto. Así lo hace cada 15 de julio. En este año realizó la entrega más grande de su historia.
400 ciudades del mundo, desde San Francisco hasta Tokio y desde Santiago de Chile hasta Alaska, empezó la «heladatón» con Uber que terminó casi 20 horas después en Hawaii.
La empresa que se ha querido imponer con su idea de transporte compartido, ha luchado batallas en diferentes mercados y convirtió una idea simple de hace mucho tiempo, en un negocio que para muchos, no es rentable, aunque para los usuarios lo es; lo cierto es que los ingresos de la empresa aún no llegan a los niveles que los accionistas e inversores desean.
“Compartir” una idea con esencia humana pura, radicada en nuestro inconsciente, fue y ha sido el impulso de este negocio. Uber celebra el 15 de julio como día del helado, sostenido en un landing page que forma parte de su sitio oficial, y más la interacción con la aplicación que todos sus usuarios tienen porque sino no lo podrían usar.
En el landing page, los amantes del helado alrededor del mundo cuentan sus experiencias. A través de la aplicación de Uber los usuarios solicitan helados, paletas y sorbetes al toque de un botón, al igual en que todos los días solicitan un viaje.
En el marco de la “economía bajo demanda” (on-demand, en inglés) y gracias a la tecnología, conectar una necesidad con una solución se da en cuestión de minutos.
Así, la magia de oprimir un botón y obtener desde un viaje, un gatito para adoptar, hasta un helado, ocurre gracias al equipo de Uber Everything; un grupo de personas dedicado a desarrollar las iniciativas de logística en Uber, con productos como UberRUSH (entrega inmediata de bienes) y UberEATS (entrega de comida en menos de diez minutos).
Uber busca revolucionar la logística urbana, logrando que obtener algo en la ciudad sea más eficiente, económico y seguro que irlo a buscar tú mismo. #UberIceCream fue el primer experimento de Uber en este campo.
La Asociación de bancos del Ecuador destina diez mil millones de dólares a créditos.
Los miembros de la Asociación de Bancos del Ecuador informaron que en el segundo semestre del 2016 se destinará US$ 10 mil millones de dólares para créditos que ayuden a la reactivación de la economía del país. La Asobanca tiene ahora nueva imagen.
Según el conferencista el 66% de los créditos son para el sector productivo, mientras que el 34% para crédito de consumo en el cual se ve reflejado de igual manera los créditos educativos.
La Asociación maneja un perfil de riesgos para los créditos, el índice de morosidad es actualmente de 4.2%
Según los representantes, la tasa de morosidad de los créditos de consumo es de 8.4% mientras que en los créditos para los sectores productivo y comercia 1.3%l. El nivel de cobertura de provisiones es de 1.6% El índice de solvencia patrimonial de la banca es de 14.4% La posibilidad del comienzo de la nueva etapa bancaria se atribuye a una gestión financiera prudente, eficiente y responsable.
En la nueva etapa, la banca desembolsará US$ 10 mil millones de dólares en créditos en el segundo semestre del 2016 y US$ 18 mil millones en créditos durante todo el año. El dinero será destinado para créditos en los siguientes sectores: Productivo, con US$ 13 mil quinientos millones ; Consumo, con US$ 3 mil millones ; Microcréditos y otros, con US$ 1 millón quinientos mil . Además, la banca ampliará la oferta de servicios financieros, ha aumentado el crecimiento de puntos de atención, actualmente existen 74 mil a nivel nacional. El número de tarjetas de débito a aumentado a 5 millones y el número de transacciones a 2 millones 400. 10 millones 700 mil es el número de transacciones de tarjetas de crédito.
“Parte de esta nueva estrategia implica cambiar la estrategia de la Asobancos” afirma el conferencista y añade que la Asociación de Bancos del Ecuador cambió el slogan a Conectando la Banca con todos y su página web fue actualizada.
Los miembros de la asociación afirman que mantienen relación únicamente profesional con el gobierno. El proyecto del dinero electrónico es del Banco Central del Ecuador y ellos no participan en el.” El rol de la banca es mantener el dialogo con todas las personas que son actores políticos y económicos. Lo importante es enfocarse en temas importantes para el sector productivo y economía del país. La banca está estable y liquida.”
Un participante asegura que el precio del petróleo no decaerá, la economía del país se recuperará despacio. Se estima que las transacciones seguirán en aumento, lo que permitirá solventar los créditos.
Se enfatiza en la importancia del respaldo del dinero en el Banco Central. El conferencista dijo: “Las últimas semanas sabemos que la cobertura está alrededor del 100% esos depósitos. Creemos que lo importante es que esa tendencia se mantenga para dar confianza a los bancos y ciudadanía. Hay seguridad de que existe liquidez en el Banco Central. “
AlmapBBDO Sao Paulo se llevó el premio especial Agency of the Year
El premio Agency of the Year gana la agencia que acumule más puntos, es decir que sus campañas participen en abundancia en las listas cortas y listas de ganadores. AlmapBBDO Sao Paulo ganó el premio del 2016, Grey New York fue el segundo lugar e Ingo, Estocolmo ocupó el tercer puesto.
Estados Unidos ganó el Palme D’ Or
El reconocimiento Palm D´Or se otorga a la compañía de producción más exitosa y que acumula más puntos. Se elige entre las entradas participantes de Film, Film Craft de la categoría Entretainment Lions y Branded Content Mediums , Film y Film Craft en Lions Health.
Este año cuatro productoras estadounidenses fueron reconocidas con el Palme D’Or. Tool, Epoch, VRSE.Works y O Positive fueron galardonadas. El reino Unido formó parte de este reconocimiento con la empresa Stink.
Marcello Serpa recibió el premio de honor Lion St. Mark
Marcello Serpa fue reconocido con el Lion St.Mark el 25 de junio en la ceremonia de premiación.
El Lion St. Mark es un premio especial para la persona que ha hecho una contribución creativa sobresaliente a los ámbitos comunicación y publicidad.
Marcello Serpa se hizo socio de AlmapBBDO en 1993. Convirtió a la empresa en una de las más exitosas de São Paulo junto con José Luiz Madeira. Después de dos décadas, el ganador del premio sigue siendo considerado el mejor director de arte en Brasil. Como director ha ganado más de 160 Leones, dos Grand Prix, uno en 1993 con su campaña impresa para Guarana y el segundo en el 2010 con su campaña impresa para Billboard “Britney”, “Eminem”, “Marilyn”, “Bono” y “Amy”.
AlmpBBDO ha ganado tres veces Agency of the Year desde que Serpa preside la agencia. El primer Grand Prix que tuvo Latinoamérica fue gracias al director de arte. Marcello Serpa ha sido parte del jurado en Cannes Lions cuatro veces y dos veces ha participado como presidente del jurado.
“Mi vida y carrera serían completamente diferentes, y probablemente un poco aburridas, si no existiera Cannes Lions. Esas pequeñas escaleras al escenario están conectadas a mí y siempre he mirado con envidia y admiración a algunas leyendas creativas que se sitúan en la parte superior de ellas. Me siento honrado, mareado y muy feliz de ser reconocido como un destacado dentro de la industria. Este premio es como darle una inyección de adrenalina directamente en el ego de cualquiera en el negocio”, afirma Serpa.
Ganadores de los Leones Titanium
Cuatro fueron los ganadores de Titanium Lion, ninguno de Latinoamérica. El Grand Prix se lo llevó #OPTOUTSIDE de Venables Bell & Partnes San Francisco para REI.
| Title | Client | Product | Entrant Company | Country | Prize | ||||||||||
| BREWTROLEUM | HEINEKEN NEW ZEALAND | DB EXPORT | COLENSO BBDO Auckland | NEW ZEALAND | Titanium Lion | ||||||||||
| #OPTOUTSIDE | REI | REI | VENABLES BELL & PARTNERS San Francisco | USA | Grand Prix | ||||||||||
| THE FIRST EVER PINTEREST YARD SALE | SHERWIN WILLIAMS | KRYLON | DEUTSCH New York | USA | Titanium Lion | ||||||||||
| MCWHOPPER | BURGER KING | MCWHOPPER | Y&R NZ Auckland | NEW ZEALAND | Titanium Lion | ||||||||||
| THE SWEDISH NUMBER | SWEDISH TOURIST ASSOCIATION | TOURISM | INGO Stockholm | SWEDEN | Titanium Lion | ||||||||||
Ganadores de Integrated Lions
Brasil se llevó un León de Bronce en la categoría Integrated Lions. El Grand Prix se lo llevó Netflix con su campaña House of Cards creada por BBH New York.
| Title | Client | Product | Entrant Company | Country | Prize | |||
| BREWTROLEUM | HEINEKEN NEW ZEALAND | DB EXPORT | COLENSO BBDO Auckland | NEW ZEALAND | Bronze Lion | |||
| THE MAN ON THE MOON | JOHN LEWIS | JOHN LEWIS | ADAM&EVEDDB London | UNITED KINGDOM | Bronze Lion | |||
| BILD – ONLY BILD DARES TO DO THAT | BILD | NEWS | VCCP Berlin | GERMANY | Bronze Lion | |||
| HOME FOR CHRISTMAS | EDEKA ZENTRALE & CO. KG | EDEKA | JUNG von MATT Hamburg | GERMANY | Bronze Lion | |||
| #OPTOUTSIDE | REI | REI | VENABLES BELL & PARTNERS San Francisco | USA | Gold Lion | |||
| HOUSE OF CARDS – FU 2016 | NETFLIX | HOUSE OF CARDS | BBH NEW YORK | USA | Grand Prix | |||
| SURVIVAL BILLBOARD | MICROSOFT | XBOX / TOMB RAIDER | McCANN LONDON | UNITED KINGDOM | Bronze Lion | |||
| THE FIRST EVER PINTEREST YARD SALE | SHERWIN WILLIAMS | KRYLON | DEUTSCH New York | USA | Silver Lion | |||
| FREE THE KIDS | UNILEVER | PERSIL / OMO | MULLENLOWE GROUP London | UNITED KINGDOM | Bronze Lion | |||
| MCWHOPPER | BURGER KING | MCWHOPPER | Y&R NZ Auckland | NEW ZEALAND | Gold Lion | |||
| THE BOYS | PACIFIC BRANDS UNDERWEAR GROUP AUSTRALIA | BONDS | CLEMENGER BBDO MELBOURNE | AUSTRALIA | Silver Lion | |||
| ENDLESS POSSIBILITIES | GETTY IMAGES | GETTY IMAGES | ALMAPBBDO São Paulo | BRAZIL | Bronze Lion | |||
| 500 YEARS OF STORIES | TATE | TATE BRITAIN | GREY LONDON | UNITED KINGDOM | Bronze Lion | |||