Una guía de marketing del fútbol

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De cara a  la Copa Mundial de Fútbol 2014 que se jugará en Brasil, conocer sobre el marketing del fútbol resulta fundamental.

Portada-online.com, portal dedicado a producir contenido para impulsar la mercadotecnia y medios latinos, acaba de publicar la «2014 Soccer Marketing Guide» en asocio con SOCCER.COM  Esta guía se descarga de forma gratuita. Tiene 28 páginas con información referente a la mercadotecnia del fútbol y está dirigida a un público hispano.

Entre los principales temas que aborda están: Activaciones: ¿Quién hace qué, y por qué?; Messi, Cristiano Ronaldo… Los 5 futbolistas más comercializables del mundo, Entrevista con Jason Howarth, vicepresidente de mercadotecnia de Panini America y el Calendario de la Copa Mundial de Fútbol 2014.

Fuente: PRNewswire

 

MarketingActivo Impreso – Ed. Ene2014

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MarketingActivo Boletin Enero 2014

Imprimimos 20mil ejemplares que se reparten gratuitamente con el Metro Ecuador en varios puntos de la ciudad. Te invitamos a participar que tu marca resalte! Escríbenos a ventas@marketingactivo.com 

Nuevos consumidores siempre conectados

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Susana Olivera, directora de la consultora de mercados mexicana Big Foot, analiza los comportamientos más relevantes de los consumidores jóvenes. Uno de ellos es mantenerse siempre online dejando de lado a los medios tradicionales. «Ese desplazamiento es una realidad y ninguna marca, si quiere sobrevivir, puede darse el lujo de no estar en la red» dice en una entrevista para AM.com.mx

 Comenta además que «la generación de jóvenes menores de 20 años compra ya sin problemas en internet y odia perder el tiempo en visitar una tienda física. En internet pueden comparar el precio, revisar las prendas y cada vez tienen más opciones de pagar su mercancía sin siquiera tener una tarjeta de crédito”.

En relación con los estudios de mercado Olivera dice que «la investigación tradicional es ya obsoleta. La única manera de mantenerte al día es anticiparte, porque eso de hacer estudios previos y luego armar una estrategia que se apegue a esos resultados y finalmente hacer el lanzamiento ya no funciona, pierdes tiempo y tu producto ya no se adapta a las necesidades del momento porque todo cambia muy rápido».

 Fuente: AM.com.mx

Empresas que superan los miles de millones de capital

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Un estudio publicado por el Wall Street Journal y el Dow Jones Venture Source investigó a las empresas que son valoradas en más de 1000 millones de dólares de capital. En primer lugar se ubica Dropbox,  proveedora de almacenamiento web que cuenta con más de 200 millones de usuarios y ahora se está expandiendo al sector empresarial. Está valorada en 10 mil millones de dólares.

Le sigue Beijing Xiaomi Technology, marca de telefonía móvil que saltó a la fama en China debido en parte a sus precios bajos, también valorada en 10 mil millones. Luego se ubica Palantir Technologies, creadora de los programas informáticos que emplea la CIA y el FBI. Está valorada en USD 9 mil millones.

En cuarta posición se ubica Beijing Jingdong Century Trading, antes conocida como 360Buy. Su sitio web JD.com es uno de los retailers en línea más grandes de China por volumen de transacciones. Su capital es de USD 7.300 millones. Y en quinto lugar está Zalando, un gigante de los retailers europeos. Fue inspirado por Zappos, de EE.UU. y también surgió a partir de venta de calzado antes de ampliarse. Esta compañía está valorada en USD 4.900 millones.

Dentro de la lista de este estudio llama la atención la ubicación de Pinterest, una start up, cuyo sitio web tiene 25 millones de usuarios. Creada en 2008 tiene un capital de 3.800 millones de dólares y se ubica en octava posición entre las empresas más valoradas del mundo.

Para revisar la tabla completa del estudio, clic aquí

Fuente: VentureSource de Dow Jones y del Wall Street Journal

Concurso de Peugeot vincula empresa- universidad

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Peugeot ha abierto en Madrid un concurso para encontrar a nuevos talentos del Marketing. Según sus organizadores “el Concurso Talentos Marketing Peugeot valora, reconoce y premia la actitud emprendedora de los participantes”. El objetivo es “crear un equipo de estudiantes que se encargue del lanzamiento de un modelo nuevo”.

El concurso se dirige a estudiantes de último curso de universidad o de escuelas de negocios y a estudiantes de postgrado. El premio para el equipo ganador será una beca formativa de ocho meses durante el 2014, jugando el rol de una Dirección de Marketing Avatar de Peugeot. Esto les hará participar directamente en el lanzamiento del producto, beneficiándose de una beca de tipo 2.0, que les permitirá intervenir en la gestión del proyecto a distancia.

Peugeot valorará la metodología empleada, así como la creatividad y el carácter innovador de los proyectos, eligiendo a los 5 mejores equipos que pasarán a la Etapa Final.

Del 22 de febrero al 6 de abril, se desarrollará la etapa final y los 5 equipos seleccionados intervendrán en condiciones reales. Para ello, participarán de información y decisiones de la empresa, así como accederán a las Agencias de Comunicación y de Medios que colaboran y asisten a Peugeot.
Finalmente, a mediados del mes de abril, un jurado configurado por Peugeot elegirá al equipo ganador en función de los siguientes criterios: Presentación, Creatividad, Innovación, Fundamentación y Viabilidad del proyecto de Marketing del grupo.

La evolución hacia el marketing social

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El marketing de contenidos está evolucionando hacia un marketing social. La clave ahora es socializar. Ya no es suficiente compartir los contenidos, hay que buscar el intercambio, la retroalimentación. Una nota de Altonivel.com.mx resalta que “el nuevo marketing de contenidos y el mejor posicionamiento en cualquier buscador se dará a base de las conversaciones marcas-clientes, que son y siguen siendo los que tienen la última palabra y  los que validan la reputación de una marca (o no)”.

Destaca además que “es hora de actuar con una visión a largo plazo, con una estrategia capaz de configurar nuevas marcas, nuevas metas y nuevas formas de posicionar todo lo que tu marca quiere decir, de tal manera que un esfuerzo global la coloque en la parrilla de salida de la era de éste más prometedor marketing sociable”.

Finalmente enfatizan en que “tras el abuso de  aquellos ‘expertos’ del marketing online o digital que descubrieron cómo funcionaban las keywords y sabían dónde y cómo coincidir con Google, ahora hay que  ofrecer algo más, ya que su exposición en la primera página de resultados del buscador es artificial y no tiene una visión a largo plazo”.

Apple con grandes retos para 2014

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Las acciones de Apple cayeron cerca del 9% en el comercio horas después de que la empresa reportara ganancias planas durante el último trimestre de 2013. Apple dijo que vendió un récord de 51 millones de iPhones y 26 millones de iPads (este dispositivo cumple  4 años en el mercado).

Para el segundo trimestre de 2014 esperan ingresos entre 42 y 44 mil millones de dólares. Además la compañía dijo que sus ingresos aumentaron un 29% (en relación al año anterior) en China, incluyendo Taiwán y Hong Kong, donde firmaron en diciembre un acuerdo con la red de telefonía móvil más grande del mundo, China Mobile.

Sin embargo, Apple dijo que las ventas en el resto de la región de Asia y el Pacífico cayeron 9%, y que las ganancias estuvieron lastimadas por las fluctuaciones monetarias. También señaló que algunas compañías de Estados Unidos cambiaron sus políticas de actualización, lo que afectó sus ventas en la región.

Fuente: BBC

Minga para salvar la Catedral

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Los habitantes de Cuenca están desarrollando una campaña para recaudar USD 800.000 para restaurar la Catedral de la Inmaculada. La propuesta es que cada cuencano aporte con un dólar.

El promotor de la campaña es el concejal Jaime Moreno, representante de la comisión que reúne sectores públicos y privados de la ciudad. Explica que además del apoyo nacional, una emisora canadiense promocionará la campaña y las asociaciones de migrantes en EE.UU. también cooperarán. Para garantizar la transparencia los fondos se regirán por un fideicomiso. En una nota en Diario El Universo Moreno manifiesta: “La Catedral se construyó en base a una minga y de esa misma forma la vamos a recuperar”.

La Curia Diocesana también ha solicitado el concurso de la Universidad de Cuenca, Fundación de Turismo, Grupo Empresarial Vázquez, entre otras importantes instituciones de la ciudad.

Fuente: El Universo.com

Sodastream variaría su publicidad para SuperBowl

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Los organizadores de Super Bowl nuevamente habrían pedido un cambio a Sodastream que pretendía estar presente entre la publicidad de este importante evento, con un spot protagonizado por Scarlett Johansson pues al igual que el año pasado, el spot que Sodastream había preparado para anunciarse en las pausas publicitarias de la Super Bowl fue vetado por considerar que ridiculizada a marcas de bebidas refrescantes embotelladas como Coca-Cola y Pepsi.

En 2013, ante el veto, la empresa israelí tuvo que echar mano de un anuncio antiguo para estar presente en la publicidad de la Super Bowl dice MarketingDirecto. Al parecer este año también tendrá que revisar su material para poder tener presencia en este importante evento de EEUU.

Fuente: MarketingDirecto

NFL se adapta a las exigencias del mundo digital

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La NFL se prepara para el Super Bowl del 2 de febrero próximo y debe considerar el inevitable aumento de personas que desean seguir el juego y también postearlo a través de sus dispositivos móviles. Más de 82.000 aficionados se darán cita para este evento y una buena cantidad documentarán el juego a través de Twitter, Facebook, Instagram y Pinterest.

Michelle McKenna-Doyle, Director de Información de la NFL, dijo que la Liga tuvo que hacer algunos ajustes tecnológicos. «Hemos actualizado el DAS, sistema de antenas distribuidas, una nueva infraestructura LTE, así como una nueva Wi-Fi, tomando ventaja de las nuevas aplicaciones de alta densidad que están ahora en el mercado».

Sin embargo, las secuencias en directo del juego estarán disponibles a través de la NFL Mobile app y la aplicación de Fox Sports y su sitio web, pero esas opciones no estarán disponibles para los fans en el juego.

La NFL dice que eventualmente, en el futuro, espera dar a los asistentes al juego, acceso al mismo contenido que todo el mundo tiene en casa. «Realmente queremos llegar al punto donde podamos tener repeticiones múltiples, múltiples ángulos o si quieren ver los anuncios, tener toda la capacidad tecnológica para nuestros fans” dice McKenna-Doyle.

Fuente: Ad Age

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