El mercado publicitario de A.L atrae a los grandes

Equipo MarketingActivo
-
0

wppenalLa empresa publicitaria WPP PLC anunciará la ampliación de su sistema automatizado de compra de avisos a América Latina, señal de que el sector apuesta por la tecnología para vender publicidad digital.

Xaxis, la filial de compra programática de avisos de WPP, ahora opera en mercados como Estados Unidos, Europa y Asia. Las plataformas de anuncios automatizados, también conocidas como compras programáticas, se parecen a las bolsas de valores. Los compradores de avisos colocan ofertas por espacios en la web donde pueden alcanzar a ciertos tipos de consumidores, dependiendo de su comportamiento en línea.

Los grandes grupos publicitarios están poniendo énfasis en el crecimiento en América Latina porque el gasto en publicidad en la región está creciendo más rápido que en otros mercados desarrollados como EE.UU. y Europa. Se espera que los avisos comprados a través de plataformas automatizadas representen este año una pequeña fracción de los U$ 518.000 millones que se estima que las empresas dedicarán a la publicidad en 2013. Las ofertas en tiempo real por avisos digitales podrían ver un ascenso de 63% en EE.UU. este año, a U$ 3.550 millones, según la firma de investigación IDC. Se espera que crezca 83% a U$1.440 millones en otras partes del mundo, según IDC.

Tajhire Proaño P.

Más usuarios compran a través de tablets

Equipo MarketingActivo
-
0

comprarcontablets8 de cada 10 estadounidenses mayores de 21 años con ingresos superiores a u$ 152,190 anuales tienen un teléfono inteligente, y el 56% de ellos son propietarios de tabletas, según un estudio de Luxury Institute elaborado en abril.

Por lo general, los consumidores con mayores niveles económicos prefieren el teléfono móvil a la tablet para realizar la mayor parte de las actividades. Una de las acciones más populares a través de estos dispositivos es la búsqueda de información relativa a tiendas y productos, lo que hace pesar que el comercio móvil se está convirtiendo en una tendencia potente. En esta actividad, el uso de teléfonos móviles (49%) y de tabletas (41%) está muy igualado.

Cuando se trataba de efectuar las compras, el 78% de los encuestados eligió la tienda física como su lugar favorito para comprar, aunque la compra online mediante computadora se sitúa justo detrás con un 77% de las respuestas. El estudio ha separado los diferentes perfiles de consumidores y ha obtenido algunas conclusiones interesantes. Por ejemplo, un 8% más de mujeres que de hombres prefieren el e-commerce mientras que los hombres mostraron mayor tendencia a comprar a través del móvil, 16% frente al 13%.

Tajhire Proaño P.

Banco Solidario y Unibanco se fusionan

Equipo MarketingActivo
-
0

bancosolidarioLuego de casi siete años la fusión entre Banco Solidario y UniBanco se concretó. Las dos entidades firmaron, en septiembre de 2006, un convenio de asociación que ahora da como resultado a Solidario S.A., que agrupa a los 409 509 clientes y 1 700 colaboradores. Por su giro de negocios, la fusión apunta al impulso microempresarial.
Para decidir que el nombre de la fusión sea Solidario S.A. las entidades implicadas realizaron una serie de estudios y análisis, que dieron luces de la potencialidad de la marca.. El Solidario S.A. indicó que los clientes seguirán haciendo sus transacciones y utilizando los productos y servicios de ambos bancos.
Elizabeth García, gerente de Marketing de la entidad explicó que el nuevo logo de la empresa busca transmitir la seriedad y solidez de la marca. El color es parte del branding de la marca, con el que se quiere representar la frescura, innovación y cercanía entre los clientes y el banco. Para dar a conocer la marca Solidario, la entidad está pautando en medios de comunicación masivos, además ubicará vallas en las principales carreteras y publicidad en los vehículos de transporte público.

 

Tajhire Proaño P.

EE.UU tranquiliza a los inversionistas

Equipo MarketingActivo
-
0

eeuutranquilizainversionistasEl informe sobre la creación de empleos en mayo de Estados Unidos, redujo el nerviosismo de los inversionistas sobre el pronto retiro del estímulo de la Reserva Federal, e impulsó las acciones, el dólar y los bonos con respaldo hipotecario.

Las empresas estadounidenses añadieron 175.000 empleos en mayo, informó el Departamento de Trabajo, cifra que superó levemente las expectativas de los economistas. Sin embargo, el desempleo subió en un punto porcentual a 7,6%. Las cifras mostraron que la economía está creciendo, pero probablemente no lo suficiente para hacer que la Reserva Federal reduzca rápidamente su programa de compra de bonos, dijeron operadores.

Las acciones estadounidenses cayeron al final de mayo ante los temores de los inversionistas de que la Reserva Federal podría comenzar a reducir su programa de compra de activos antes de lo esperado. Las cifras de mayo aliviaron esos temores. En tanto, en los mercados internacionales, el índice japonés Nikkei Stock Average registró una pequeña caída de 0,2% tras una sesión volátil. La reciente volatilidad de los mercados japoneses elevó la ansiedad de los inversionistas en todo el mundo. Y el índice compuesto de Shanghai cerró con una pérdida de 1,4.

Tajhire Proaño P.

Ropa a la medida con un escáner

Equipo MarketingActivo
-
0

scanerropaLa tecnología Kinect de Microsoft es utilizada por varias tiendas de ropa en EE.UU y Europa.  Su principal labor: a través de un escaneo corporal permitir a todos clientes adquirir la ropa adecuada para su cuerpo, siguiendo las preferencias de cada persona.

El artefacto,tiene 16 sensores y básicamente funciona con la luz que se refleja en el cuerpo y  toma una imagen 3D para ayudar a encontrar una prenda ajustada, basándose en la talla y preferencias de estilo.  Para un escaneado correcto, el cliente debe quitarse la ropa dejando solo sus prendas interiores y atarse el cabello.  El escaneado se realiza y  cruza datos como cualquier programa informático en modelo 3 D. Al final recomienda al cliente qué prendas le sientan mejor. Todos los datos sobre el cuerpo quedan almacenados en la nube, para que el cliente pueda acceder a ellos en cualquier momento desde un dispositivo móvil.

 

Según opinión de una de las empleadas de tiendas de ropa, a muchas personas les gusta escanearse, ya que evitan perder tiempo probándose diferentes tallas. Además que las sugerencias que reciben las comparten vía redes sociales con sus amistades.

 

Tajhire Proaño P.

Una tablet a toda prueba

Equipo MarketingActivo
-
0

xperiatabletzSony  presentó la Xperia Tablet Z, que funciona con la actual versión del sistema operativo Android. Tiene una pantalla de 10,1 pulgadas y es más delgada que el iPad Mini de Apple y más liviana que el iPad de tamaño completo. Con su sistema infrarrojo se transforma en control remoto universal para cualquier lugar de la casa. Y funciona incluso cuando está sumergida en hasta 90 centímetros de agua durante 30 minutos.

La Xperia sólo se consigue en modelos con conexiones de Wi-Fi, como sucedía con la iPad originalmente. Los modelos cuestan en EE.UU. U$ 499 la de 16 gigabytes (color negro) y U$ 599 por el modelo de 32 gigabytes (en negro o blanco). Y ya ha empezado a tener preventas en América Latina, según una vocera de Sony, y llegará a la región en las próximas semanas empezando con Chile. El precio varía por país y la configuración, pero se ubica en el rango de entre U$ 500 y U$ 700.

Sony estuvo alejada de la conversación sobre tecnología móvil durante mucho tiempo, el diseño y el precio de la Xperia Tablet Z posicionan a la empresa para volver al mercado.

 

Tajhire Proaño P

Crece la televisión social

Equipo MarketingActivo
-
0

tvsocialLa televisión ya no es lo que era, se enmarca en las redes sociales donde su audiencia es activa. Nace la figura del presentador 2.0. donde se anima a la audiencia a lanzar comentarios y sugerencias, actividad que utilizan para difundir el hashtag del programa o tema. Ahora la audiencia se mide en tuits, lo que llevó a Twitter a publicar “Twitter Tv Book”, un estudio que recoge datos sobre su influencia en Tv.

 

Según Viacom, el 72% disfruta comentando con sus amigos u otros fans el programa que ve o busca información, los actores de su serie favorita o el tráiler de la nueva película en un 61%. El estudio neurocientífico de MEC y Channel Seven pudo apreciar un aumento de hasta el 9% en el engagment con los programas y el resto de contenido televisivo.  En cuanto a los canales de Tv, SocialWin publicó un informe donde se reflejaba que CNN era la cadena más influyente en Facebook.

 

Por lo tanto, las redes sociales han cambiado la forma de consumir la Tv y algunas como Twitter se convierten en la estrella. Cada vez quedan menos televidentes, ahora son Twittelevidentes. El 95% de las conversaciones on line sobre Tv tienen lugar en esta red social. Consciente de su éxito, dio a conocer Amplify, un servicio que permite añadir  en tiempo real videos sobre la programación que se está emitiendo a sus mensajes de 140 caracteres.  De momento solo disponible en EE.UU, y restringido a algunos canales asociados.

 

Tajhire Proaño P.

Se fortalece la exportación de fruta deshidratada

Equipo MarketingActivo
-
0

frutadeshidratadaexporSeis pequeñas y medianas empresas de unieron para crear el consorcio de exportación de frutas y alimentos deshidratados Ecua-DEHYD, por iniciativa de ProEcuador.  Su proyección es ampliar el mercado, llegar a Canadá, Reino Unido y otros países.  La nueva sociedad prevé producir 10 o 15 toneladas de uvilla, banano, naranja, piña y mango.

Fruvesol, Agroapoyo, Cevera Fruits, Sumak Mikui, Biolcom y Alvaro Miño conforman  Ecua–DEHYD y la comercilización será a granel,  ya que aún no existe una marca que represente a las seis empresas.  Sin embargo, están estandarizando la producción, una tarea compleja, pues cada empresa maneja un proceso de deshidratación diferente y estas desigualdades hacen que las texturas, colores, y sabores de los productos cambien.

Según Agronegocios, en los últimos 10 años se presentó un boom del sector. En 2002 se calcula que se producían 90 toneladas, mientras que en la actualidad son alrededor de 600.  En tanto, hay 15 empresas dedicadas a esta actividad con exportaciones a EE.UU y Francia.

Tajhire Proaño

Éxito de los anuncios rich media en redes sociales

Equipo MarketingActivo
-
0

anunciosrichmediaLos anuncios subidos a Facebook y a Twitter registraron una tasa de interacción del 55,2%, cuatro veces más que los mismos anuncios en webs móviles convencionales, según un análisis de la empresa Celtra a 32 campañas diferentes lanzadas en los medios digitales mencionados.

El tiempo medio de interacción del usuario con los anuncios analizados fue casi el doble en Facebook y Twitter, registrando una media de 53 segundos de interacción frente a los 32 segundos de otras webs. Celtra evaluó también el número de usuarios que completaban una determinada secuencia de pasos dentro de un anuncio interactivo. Por ejemplo, uno de los anuncios solicitaba a los usuarios que crearan un dibujo y lo publicaran después en Facebook. Lo que implicaba hacer clic en el anuncio, seleccionar un tema, dibujar, previsualizar y publicar después en la red social.

Estos anuncios registraron una tasa de finalización de todas de las fases involucradas en ellos de entre el 15,9% y el 1%. Los desplegados en las redes sociales demostraron una vez más ser más efectivos que los emplazados en webs móviles convencionales.  También en tasa de reproducciones, los anuncios rich media en redes sociales escaló hasta el 46,8% frente a una tasa de reproducción en otras webs del 16,4%. Igualmente, la tasa de “shares” de los rich media en dispositivos móviles fue más elevada en Facebook y Twitter (27,2%) que en los otras webs móviles (7,1%).

Tajhire Proaño P

Los ingresos de publicidad en los diarios disminuyeron un 2%

Equipo MarketingActivo
-
0

diariospublicidadUn informe realizado por la Asociación Mundial de Periódicos indicó en el 2012 la difusión de los diarios disminuyó, un 0,9% con respecto a 2011. Mientras en Occidente se reduce, en Asia creció. El año pasado la difusión de diarios disminuyó un 6,6% en EE.UU, un 5,3% en Europa Occidental, en el este de Europa un 8,2% y un 1,4% en Oriente Medio y el norte de África. El aumento se registra en Asia con un 1,2%, Latinoamérica con un 0,1% y un 3,5% en Australia y Nueva Zelanda, según publica ABC.

Los datos general de los ingresos publicitarios en los últimos cinco años, evidencian una caída ascendente de 28%. El  mayor desplome se centró en el mercado norteamericano donde, desde 2008, se registra un descenso del 42%.

El informe la Asociación Mundial de Periódicos indica que los medios escritos están activamente desarrollando negocios procedentes de fuentes no tradicionales. En los Estados Unidos, el 27% de los ingresos de las compañías de periódicos ahora provienen de fuentes no tradicionales: el 11% de la digital, el 8% de los nuevos ingresos de otras fuentes (el servicio a los clientes, además de la publicidad), y el 8% de los ingresos no relacionados con la publicación (comercio electrónico).

Tajhire Proaño P.

1...248249250...415Página 249 de 415