La crisis económica que afecta a los países europeos tendrá su repercusión en la industria de la publicidad. La inversión publicitaria en España caerá en un 7.8% en 2013. Una cifra alentadora teniendo en cuenta que la proyección para 2012 fue de una caída del 18%. De cumplirse la proyección actual, la inversión cerraría en unos €4.100 millones. Una reducción de más del 48% desde que se inició la crisis.

Zenthinela, panel autor del informe, asegura que el inicio de este año ha sido muy malo para la publicidad. Afirma que una parte importante de la inversión se ha retirado para destinarla a descuentos y promociones en el precio de los productos. La tecnología móvil es el único medio en el que existirá crecimiento, aunque su inversión sea inferior a las pérdidas reportadas en medios tradicionales.

Dentro de la inversión en internet, el mayor crecimiento está en los buscadores, sobre todo de Google. Se espera un importante crecimiento en vídeos en línea (con cerca del 10%) y en la producción de apps para dispositivos móviles, en un 11%. Las redes sociales tendrán un crecimiento del 4% y los blogs del 1%. Todas estas cifras contrastan la contracción en publicidad exterior del 4%.

Zenthinela prevé una caída del 9.1% en televisión. Y confirma que si las previsiones se cumplen, en este año se presentarán menos anuncios, lo que disminuirá la saturación y gracias a ello aumentará la calidad y la permanencia en el recuerdo del consumidor. Con lo que la inversión en televisión bajará más que la media del mercado, aunque continuará siendo el doble de la inversión realizada en línea.

Los más perjudicados serán los medios impresos. Ellos esperan caídas del 12.85%, en revistas; hasta el 24.5% en periódicos. Las menores caídas corresponderán a la radio, con una baja del 6.9% y la publicidad exterior del 9.0%

Roberto Carvalho de Azevêdo, diplomático que pretende dirigir la Organización Mundial del Comercio, aseguró que el impulso de la ronda de negociaciones comerciales globales está arriesgando el rol del organismo.

La denominada ronda de Doha, comenzó en 2001, bajo la consigna de integrar a países en desarrollo en el mercado global. Sin embargo, las negociaciones se han estancado por más de un año. Debido, principalmente, a desacuerdos sobre las reglas de los productos agrícolas.

De Azevêdo aseguró que “lo que está poniendo a la OMC en riesgo es la misma OMC…porque los miembros no pueden ponerse de acuerdo sobre los resultados de las negociaciones en el sistema multilateral.” Puntualizó además que “la ronda aún está incompleta y está bloqueando y paralizando el sistema. Esta es la nueva realidad.”

De Azevêdo afirmó que tiene tanto la experiencia como la influencia política para lograr acuerdos entre los 158 miembros de la organización. Y enfatizó que es “fácil bloquear cosas en la OMC. Esa es precisamente la razón por la que estamos estancados con la ronda.”

Ogilvy One, presentó en Dubai, el último anuncio de Fanta. La marca asegura que es el primero en el mundo que puede “saborearse.” La publicidad impresa describe con detalle su sabor a naranja y sobre el final invita a arrancar una parte, para comprobar todo lo descrito.

Hay quienes consideran que la publicidad impresa es cosa del pasado. De hecho, ser creativo para anuncios impresos es cada vez más complicado. No solo por captar la atención del cliente, sino por el reto de convencerlo mediante un papel. Sin embargo, ejemplos como éste demuestran su constante innovación.

La apuesta es novedosa, sí, pero no es verdad que fuera la primera de este tipo. En el año 2011 Volkswagen presentó un anuncio comestible. Lo que sí es seguro es que la propuesta impresa será recordada porque para probar la nueva gaseosa no hará falta adquirir una muestra gratis. Se lo hará directamente desde el papel.

Luego de la expectativa generada en torno a los anuncios publicitarios presentados durante el Super Bowl, Volkswagen exhibió dos nuevos spots. Mask y Baby son el fruto de la unión entre la marca automotriz, la agencia Deutsch Los Angeles y el director Noam Murro.

Los dos spots muestran historias fuertes, en las que el automóvil parece ser un actor secundario, pero en realidad es su punto de partida. Los spots fueron diseñados para sus modelos Jetta y Beetle Convertible. Tim Mahoney, jefe de marketing de Volkswagen, fue el responsable de su presentación.

Se estrenaron justo cuando las marcas se recuperan de las millonarias inversiones realizadas para la presentación durante el Super Bowl. Recordemos que cada anuncio costó entre USD 3.7 y 3.8 millones, por cada 30 segundos. Volkswagen participó con un controversial spot, en que un hombre de Minesotta hablaba con acento jamaiquino, lo que despertó la crítica por racismo.

Ahora Mask describe la historia de un hombre entrando a una tienda, con un pasamontañas. El resto de clientes, poco a poco, buscan donde esconderse y el tendero no se atreve a cobrarle. Al salir, se puede ver (por primera vez) el auto convertible y a una sirena de policía sonar a lo lejos.

De acuerdo al estudio publicado por BSS Digital, un cuarto de los usuarios prefiere realizar sus compras en línea desde su computador. La seguridad de los dispositivos móviles es lo que frena a los compradores a hacerlo directamente.

Se trata de una tendencia manifiesta en países como Reino Unido, donde los dispositivos móviles, (teléfonos inteligentes y tabletas), han roto precedentes. Un 40% de la población adulta asegura tener por lo menos uno. Sin embargo, son pocos los usuarios que los usan a la hora de comprar. Tendencia que se mantiene no solo en el Reino Unido, sino en otros países y regiones.

El 25% de los usuarios realizan sus búsquedas mediante dispositivos móviles y finalizan sus compras desde un computador. El director de servicio al cliente de BSS Digital, James Southgate, afirma que “desde que un consumidor realiza una búsqueda en su dispositivo móvil, hasta que luego entra en su pc y la finaliza, hay todo un tiempo de riesgo que puede hacer que entre un competidor y ponga la operación en riesgo.”

De ahí que Southgate asegura que “es importante que tanto la versión móvil como para pc, de una página, tengan un formato consistente y que el usuario se sienta cómodo, y con las funcionalidades más parecidas posible.” El mismo estudio afirma que este nerviosismo es una herencia de los primeros años de las compras en línea.

Bill Gates, fundador y actual presidente de Microsoft, aseguró que no está satisfecho con el nivel de innovación de la marca. Aseguró que está complacido con los últimos lanzamientos: Windows 8, la tableta Surface y el buscador Bing. Pero también mencionó que no se ha alcanzado el nivel de innovación necesario para convertirse en líder del mercado.

Invitado por Charlie Rose, de la cadena CBS, Gates aseguró que, “hay muchas áreas, como la de los celulares, que no tuvimos la visión para liderarla tempranamente.” Además recalcó, “no perdimos los celulares, pero la forma en la que abarcamos el tema no nos permitió liderar esta área. Fue claramente un error.” En referencia a que el mercado celular está liderado por Android de Google y iOS de Apple.

La conversación fue generada en aras de abordar el proyecto filantrópico que Gates y su esposa dirigen. En cambio, el millonario terminó haciendo declaraciones sobre la estrategia empresarial; a cargo de Steve Ballmer. Gates admitió, “yo y Ballmer no estamos satisfechos en términos de, –ya sabes, – innovar en cosas nuevas; pero estamos haciendo todo lo posible.”

El consultor especializado en tecnología, Enrique Carrier, afirmó el domingo que “Microsoft lleva más de una década intentando impulsar la computación móvil (Windows CE se lanzó en 1996), y aún hoy debe conformarse con el papel de actor de reparto.” Veremos la respuesta del mercado frente a los últimos productos que han presentado en el mercado.

Por primera vez desde el repunte del mercado mundial, las acciones de Google Inc. superaron los USD $800. Las acciones han registrado un alza del 32% durante los últimos 12 meses y una revalorización del 13% en lo que va de 2013.

Las acciones de Google subían en un 1%, es decir unos USD $8, hasta hoy; que superaron los USD $800. Esta es la primera vez que una organización tecnológica supera esa cifra. Se trata de un crecimiento que le ha costado cinco años, pues el 31 de octubre de 2007 sus acciones alcanzaron los USD $700.

Los analistas sostienen que parte del éxito se lo deben al informe trimestral de resultados de la empresa. Gene Munster, de Piper Jaffray, aseguró que, “el negocio principal, las búsquedas, sigue creciendo a tasas superiores a lo previsto por los inversionistas hace seis meses.”

Otro factor importante en este crecimiento es su diversificación de productos. De ser un buscador en internet, ha incluido en su portafolio dispositivos móviles. Lo que es recibido con beneplácito por los inversionistas. Google se estrenó en Nasdaq el 19 de agosto de 2004, con un precio de USD $85 por acción. Lo que representa una revalorización del 843% en algo más de ocho años.