Durante la semana pasada fuimos partícipes de lo sucedido en la convención Ad:tech New York. Ésta, se llevó a cabo del cuatro al seis de noviembre en el Javits Convention Center. Miles de personas se dieron cita en esta fecha para asistir a Nueva York al más grande evento con respecto al marketing.

Durante los tres días de duración del evento, grandes exponentes del marketing, la publicidad y los medios de comunicación expusieron sus experiencias y compartieron con el público sus conocimientos.

Entre ellos, estuvieron Sir Martin Sorrell, Presidente Ejecutivo de WPP; Jimmy Wales Fundador de Wikkipedia; y Jonothan Miller Jefe Digital, Presidente y Director Ejecutivo de News Corporation. Además se llevaron a cabo varios talleres y también una feria de exposiciones en la cual participaron diversas empresas como Fox Networks, Facebook, Google, eMarketer, Nielsen, Intermark media, entre muchas más.

MarketingActivo estuvo presente durante este magno evento presenciando varias de las conferencias y exposiciones que se llevaron a cabo en Nueva York. Durante la semana presentaremos varios informes sobre la convención.

Pete Blackshaw, Director de Estrategias de Nielsen, participo en la conferencia titulada “Análisis Social: perspectivas para tu marca” en la que se discutió cómo las compañías están fortaleciendo sus marcas, conectándose con sus consumidores y cambiando la cultura de sus organizaciones mediante los medios de comunicación social.

Blackshaw afirmó, que el marketing adaptado hacia las redes sociales representa el futuro y la evolución del mismo, además la integración de estas nuevas estrategias con el marketing tradicional aportará nuevas herramientas para el mercado. La conferencia se llevó a cabo el jueves pasado en Ad:tech New York 2009.

En el segundo día de actividades intensivas en adtech New York, pasaron temas como las estadísticas, los mercados, los formatos y hasta los casos exitosos entre las marcas que han explorado los diferentes canales del marketing online para diversos objetivos.

Twitter tuvo su conferencia, donde a pesar del estancamiento que ha tenido, son optimistas y consideran que el microblogging seguirá creciendo. Google tiene su puesto fijo en la exposición y una sala de reuniones abierta de forma permanente para la capacitación dedicada a Google Adsense, Google Adwords, y los mecanismos de búsquedas para lograr mejor posicionamiento con sus robots.

«Todos hablan de la India o China, si, hay millones de personas, pero el ingreso mensual de esas personas es muy bajo, no hay muchos ingresos en internet en esos países, dijo Chris Ahearn, Presidente de Reuters Media.

En el mismo foro, Imran Khan, Gerente de Internet, medios y entretenimiento de JP Morgan Chase, señaló que «Si hay un crecimiento, pero ninguna compañía de los USA ha sabido ganar el mercado en esos paises, creo que es muy importante que los Directores Ejecutivos y los emprendedores se entrenen en China para entender mejor de ese merado, el tema es que a Europa le tomó 300 años lograr que la clase media crezca al nivel que lleva hoy, pero a China le ha tomado solo 30 años, mencionó.

Entre otros detalles, adtech terminó la tarde con el panel titulado «siguiendo el dinero: los compradores tienen su peso». A pesar de toda la información brindada y la importancia de la misma, no podemos dejar de lado, que en este foro de la tarde, donde participaron: David Burrows, Vicepresidente regional de Unilever; Chris Boothe, Presidente y Jefe de Activación de Starcom USA; Chuck Sullivan, Vicepresidente mundial de servicios on line de Hoteles Hilton; y, Deborah Wahl-Meyer, Vicepresidenta de Pulte Homes, se notó un silencio absoluto, cuando una pregunta del público, a través de móvil se refirió al mercado hispano.
El único que respondió después de un largo silencio en la sala, fue Unilever, con una salida poco convincente diciendo «todo depende del mercado y de la posición que tiene la marca en el mercado» una respuesta bastante floja.

Un tema importante de análisis hoy en día es el impacto que ha causado el internet en los medios de comunicación convencionales y como el mundo se ha ido adaptando poco a poco a las nuevas tecnologías.

Desde hace varios años el internet despegó como un medio de comunicación completo y útil que abarca a los medios convencionales, generando una gran conmoción en los mismos. Esta nueva herramienta ha brindado una gran apertura para el mundo entero.

El ad:tech no podía dejar de lado este tema, por lo que durante estos tres días se organizaron una serie de conferencias y presentaciones acerca del impacto causado por el internet, no solo en los medios de comunicación en general sino también en el marketing y la publicidad.

Actualmente, el marketing cuenta con un sin número de herramientas a su alcance gracias al internet. La publicidad vía internet está avanzando enérgicamente pues los consumidores están muy al tanto de las nuevas tecnologías. Por lo que los grandes empresarios se han integrado al internet para avanzando hacia el futuro de la comunicación.

Para el día de hoy Ad:tech 2009 continua con las conferencias, seminarios y talleres programados. En estos se trataran diversos puntos acerca de estrategias para medios digitales, medios de comunicación emergentes, estrategias para la distribución digital y la monetización y talleres sobre targeting.

Por su parte Jonathan Miller Director Ejecutivo y Presidente de la Digital Media Group, News Corporated, llevará a cabo un presentación en la que se discutirá el futuro de la publicidad digital y el camino a seguir por los vendedores, editores, agencias y redes de publicidad. Jonathan Carson Director ejecutivo de Nielsen Telecom moderará la presentación sobre “Las Perspectivas Globales en la Era Digital” con Chris Ahearn, Presidente de Reuters Media; Vivek Shan presidente de Time Inc. News Group y el Dr. Tero Ojanpera, Vicepresidente Ejecutivo de Nokia como panelistas.
Para esta mañana se ofrece un foro sobre la industria de los medios de comunicación social presentado por eMarketer, también se presentará una conferencia sobre la
“Transformación de los Medios de Comunicación y como Prosperar en la Era del Caos.” Y un taller acerca de la Publicidad en video y su digitalización.