El presidente ejecutivo de la agencia Deep Focus “dice que los anuncios de los Juegos Olímpicos son bastante tradicionales y definitivamente están más orientados a las mujeres”. Prueba de ello es la campaña “Pick Them Back Up” de Procter & Gamble que apela a las madres y transmite un mensaje emotivo sobre su apoyo en la crianza de los futuros atletas. Esta campaña ha obtenido hasta el momento 14 millones de visitas en YouTube.
A continuación la lista de reproducción con los mejores spots de los Juegos de Invierno que MarketingActivo ha compartido en su canal de youtube:
“De los 20 anuncios olímpicos más compartidos hasta ahora ninguno es gracioso. La emoción que los espectadores buscan durante los Juegos Olímpicos es completamente diferente a la de un Super Bowl” dice Richard Kosinski, presidente de Unruly, firma que está analizando la publicidad viral de los olímpicos.
Kosinski, detalla dos cualidades que se observan en la publicidad de Sochi:
- La respuesta psicológica “ Los Juegos Olímpicos son un fenómeno mundial que es tratado con un serio respeto”
- La motivación social: “La motivación principal en estos días es una pasión compartida o el zeitgeist (espíritu de la época). Los Juegos Olímpicos son un ejemplo perfecto de zeitgeist”.
Un reporte de CNN Expansión señala al respecto que “las marcas ganadoras en los Juegos Olímpicos serán probablemente las más obvias: aquellas que han dedicado grandes presupuestos a realizar anuncios oficiales, anuncios que probablemente serán tomados en serio y de manera sentimental. Si una compañía busca ahorrarse el gasto de comprar un anuncio televisivo y trata de ganar atención tomando un atajo a través de las redes sociales, deberá ser extremadamente inteligente, divertida o novedosa. Y bromas malintencionadas sobre el recinto o los atletas probablemente no tendrán éxito” .
Fuente: CNN Expansión Sochi 2014 atrae publicidad “seria”
