Pedro Quinzaños, CEO y fundador de Virket Holding dice en un análisis para América Economía que “el futuro del marketing consiste en la publicidad personalizada, fundada en un nuevo paradigma: la publicidad ya no irrumpe de arrebato en la vida de las personas, sino que va en su auxilio para facilitar a los usuarios encontrar aquello que les interesa, incluso aún antes de que lo noten, se anticipa a sus necesidades e intereses, y marca el camino más conveniente para satisfacerlos”.
Destaca que “la publicidad para el 2014 apostará al móvil, capitalizando al máximo el uso de Big Data y Predictive Data, para procesar los datos de consumo del usuario y anticiparse a sus necesidades y futuros deseos. De este modo, se puede brindar a los internautas anuncios dirigidos específicamente a ellos, según sus intereses”.
Quinzaños comenta además que “las tecnologías de reconocimiento facial, que funcionan trazando un mapa del rostro y midiendo la distancia entre puntos clave (iris, nariz, boca, etc.) que es diferente en cada individuo, hacen posible reconocer la identidad de la persona a la cual va dirigido el anuncio. Es viable llevar registro de qué vidrieras le llaman la atención a determinado individuo y enviarle publicidad u ofertas acordes a sus intereses.Estos avances tecnológicos volcados al marketing posiblemente impacten con fuerza en Latinoamérica, para la cual se proyecta un crecimiento de usuarios de teléfonos móviles de 3,7% durante el 2014, alcanzando los 430 millones, dejando a América del Sur como el cuarto mercado más grande de telefonía móvil”.
Fuente: América Economía «Publicidad personalizada el futuro del marketing en 2014»
