Marketing Activo inició en junio del 2007 y como principal objetivo es informar las noticias del mundo del marketing con un enfoque a nivel nacional e internacional. Desde un principio, el programa se complementó con entrevistas a expertos en el tema, con la participación de gerentes de marketing, presidentes ejecutivos y directores ejecutivos, enriqueciendo el mundo del mercadeo.
En esta oportunidad el programa realizó una recopilación de varias entrevistas de interés. La primera está a cargo de Germán Arango, profesor de comunicación y multimedia de la Universidad de la Sabana-Colombia y su entrevista: “Las audiencias y los medios, el futuro y el presente.”
La segunda entrevista estuvo a cargo de Ricardo Gaibor, gerente general para la región Andina de Sonny Ericson, quien compartió las estrategias de mercadeo de la compañía, con el objetivo de diseñar los productos que tengan varias aplicaciones, donde lo principal es innovar y el dinamismo que tiene este negocio para adueñarse de los puntos de venta.
La última entrevista estuvo a cargo de Freddy González de Rivas Herrera, donde compartió el futuro de las marcas a nivel internacional, donde se destacó que el consumidor cada vez está más involucrado con la imagen de la marca, buscando dinamismo y relevancia. Las marcas deben ajustarse a las necesidades de los clientes, porque cada vez el objetivo es la interacción.
