El festival se vistió con todo para recibir aproximadamente 500 asistentes durante el día de hoy. Las conferencias empezaron, la gente asistió más en la tarde y completó totalmente la sala para John Gerzema, director de insigths global para Young & Rubicam Brands que vino directamente desde Nueva York quien en entrevista exclusiva para MarketingActivo dijo que la valorización de las marcas deben ser reconocidas por los CEOs de todas las compañías. Compartió muy amablemente su libro «The Brand Babble» recientemente publicado.
Las premiaciones del día son especiales, hoy se premian los ojos locales, por lo tanto, Ecuador tiene sus ganadores.
Las conferencias del día dieron mucho por decir, pero la simplicidad es lo mejor, según las conferencias de hoy. Jonathan Harries tituló a su conferencia «Simple, Un tema complicado» y como se imaginarán, señaló que la simplicidad no es tan simple cuando es una simplicidad que impacta y genera lo que debe generar: éxito. Todos conocemos las piezas de Raid, el mata mosquitos, pues su red de comunicación es la responsable de esta campaña que lleva tiempo en el mundo entero.
La red DDB se presentó en grande, 5 exponentes de la red subieron a escena y brindaron una exposición de la «Influencia latina» en el mundo. Sin embargo, tal vez lo más interesante fue lo que dijo Sergio Valente, el actual presidente de DDB Brasil: «la integración de la red a nivel latinoamericano se hace con respecto desde los USA hasta la Argentina incluyendo a España».
John Gerzema en su conferencia dijo que la creatividad afecta a toda la compañía y que hay que tener una idea atractiva. Señaló 3 pilares: Visión, Invención y Dinamismo. Además nos dio a conocer sus 5 leyes para energizar una marca: La ley del promedio, la creatividad pasa los riesgos; la ley de la apertura, las marcas no controlan sino se realzan y expanden; la ley de la dirección, una marca no es un lugar sino una dirección, te lleva hacia ella; la ley de la inmunidad, las marcas con un marketing notable tiene acceso a notables privilegios; y, por último la ley de la flexibilidad, las tácticas son las estrategias y la estrategia es la táctica.
Lastimosamente la conferencia de Rafa Antón, director general creativo de Vitruvio Leo Burnett, miembro de la junta creativa mundial de la red y presidente del c de c España, no pudo dar su conferencia por un problema de salud.
Las premiaciones de HOY: El Ojo Local – Capítulo Ecuador
Mejor Agencia: Grey / Maruri
Mejor Director Creativo: Germán Andrade
Mejor Productora: Vértigo Films
Mejor Realizador: Andrés González (Vértigo Films)
Mejor Anunciante: El Comercio
El Ojo local Mejores Piezas
Ver cuadro adjunto.
Felicitaciones a los ganadores y les invitamos a seguir con nosotros en las noticias para el Ecuador desde el festival El Ojo de Iberoamérica en Buenos Aires.
