El enlace sentimental con la migración es el elemento central para la campaña de Oreo 2010. La navidad es la época más importante del año para la categoría. La marca quiere crecer 15% con respecto al año anterior. Crear un sitio, hacer un concurso motivante e impulsar las ventas.Tres personas escogerán a seis familiares para disfrutar juntos la navidad en el Ecuador.
Según Christian Adler, gerente de categoría snaks de Kraft Foods en Ecuador, con la campaña “juntos con navioreo” pretenden crecer el 15% en esta navidad con respecto al 2009.
Una campaña lanzada conjuntamente con Colombia y Perú, bajo el nombre “juntosconnavioreo” la promoción navideña premiará con la unión familiar, los tres primeros puestos podrán traer a dos miembros de su familia que vivan en el exterior.
La primera etapa arrancó el 4 de octubre y finaliza el 15 de noviembre los participantes cuentan su historia en una carta, la misma que pueden entregarla a través del sitio web, depositarla en ánforas de diversas tiendas colocadas en diferentes ciudades del país o enviarla a la casilla de la empresa.
La web es la que ha capturado mayores historias, así como en las activaciones que se han realizado en centros comerciales en las diferentes ciudades.
La segunda etapa comprende la votación del público que se hará en el sitio web creado exclusivamente para la promoción. Solo 10 historias están concursando en esta etapa. Aquí viene el impulso a las ventas, para votar por una historia, se debe citar el número de lote que viene en el empaque y el número de historia por la que se quiere votar.
La época navideña es la más importante para la categoría, según Adler para las galletas no hay picos muy altos o bajos, durante el año, pero aseguró tener muchos ojos encima de la campaña, debido a que la navidad siempre es la época más alta.
La duo entró a fines del 2009, el 2010 ha sido el año del duo, por la época serán rojo y blanco, pero el sabor se mantiene. El empaque también cambia y se coloca motivos navideños.
Adler finalizó refiriéndose a la asignación del presupuesto “creo que es una tendencia, la tv es muy importante, pero creo que si se ha variado entre los medios alternativos y esto va creciendo”.
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