Microsoft Advertising, Conento y Zenithmedia, realizaron un estudio sobre el sector de productos de gran consumo de belleza femenina en el que destacan que la televisión, la gráfica y el internet influyen de manera positiva en las ventas en el corto y mediano plazo.
Según el estudio, internet es el medio que ha presentado una mejor evolución en los últimos años. Entre el año 2007 y el 2010 ha multiplicado el retorno de la inversión por 5.3. Además, su aporte a las ventas se ha multiplicado por diez, haciendo crecer el rendimiento total de la publicidad y de su recuerdo.
Así también la publicidad en televisión aumentó las ventas de manera directa. Dirigiendo también a posibles compradores a las páginas web, e incrementando el volumen de búsquedas tanto en el tiempo de emisión de la campaña como tras su culminación.
El estudio destaca que la combinación de televisión, gráfica e internet en una campaña, multiplica por 2,4 la eficacia y por 1.2 el recuerdo publicitario con respecto al uso de tan solo dos medios.
También se destaca que un 18% de las visitas a una página web se obtienen a través de la publicidad en televisión y un 60% a la campaña digital.
El informe concluye que a pesar de que la televisión sigue siendo el medio más fructífero, internet aún no ha llegado a su máximo de retorno. Este medio debe ser aprovechado como un complemento para el resto de la campaña y como un instrumento para atraer a los consumidores a los que no se llega utilizando solo medios tradicionales. El estudio aconseja aumentar la inversión en el medio digital, ya que aún no se puede prever su crecimiento máximo.
Nota emitida el 14-07-11
Fuente: www.marketingnews.es, www.programapublicidad.com
