Campaña: “This Is Wholesome”
Cliente: Honey Maid.
Agencia: Droga5 New York, USA
Esta campaña ganó oro en los Leones de relaciones públicas y en los Effies capítulo América del Norte.
Honey Maid es una marca de alimentos de las familias norte americanas muy conocida. La campaña establece una “nueva familia tipo” diversa como características muy diferentes al clásico estereotipo, incluyendo familias gay y radicalmente mezcladas. La respuesta fue intensa, recibieron muchos malos comentarios vía twitter y Facebook.
No les quedó más remedio que hacer algo. Así que convirtieron los tweets enojados en una gran escultura de la palabra “amor” y la enmarcaron con los tweets de apoyo. Resultado: 7 % más de personas compraron galletas integrales.
Como dice TGR (The Gunn Report) “esta es la publicidad de hoy en día. Y es lo que gana el oro en el PR Lions y la American Effies Norte”.
