El Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions ha anunciado el lanzamiento de ”The Work”, un nuevo recurso digital destinado a proporcionar a la industria de la comunicación creativa global la inteligencia necesaria para hacer mejores negocios.
Se trata de una plataforma digital única que ofrece formas intuitivas de buscar en más de 200.000 piezas de trabajo creativo global, playlists revisadas y spotlights del trabajo de las marcas y agencias. Esta base de datos de la creatividad se organiza de manera inteligente para permitir a las empresas acceder a la mejor creatividad del mundo seleccionando premiados, sector industrial, marca, agencia, localización geográfica o individuo.
Cada pieza está enmarcada por sus datos, contexto y percepciones, haciendo de “The Work” una plataforma inestimable que permitirá a los creativos y marketeros, hacer un mejor trabajo a través de la revisión rápida y la crucial habilidad de tapar una brecha de forma veloz. De esta forma, se pueden transformar las historias creativas en herramientas poderosas para la toma de decisiones inteligente.
Philip Thomas, CEO de Ascential Events y Presidente electo de Cannes Lions, comentó: «Cada año en Cannes Lions nuestros jurados juzgan miles de entradas globales, dando lugar a una fantástica colección de trabajo creativo que cambia las reglas del juego alrededor del mundo. Nuestras investigaciones demuestran una y otra vez que, cuanto más creativo es tu negocio, mejor es el retorno de la inversión. El lanzamiento de The Work ofrece una plataforma digital única y fundamental al mercado, ofreciendo más inteligencia y formas más eficientes de incrementar el output creativo y, en última instancia, impulsar un mejor negocio».
“The Work” se lanzará oficialmente en el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions en junio 2018. La herramienta ha sido construida a partir de los insights de 250 agencias a nivel global así como stakeholders in-house, ciencia de datos e ingeniería de datos. Ascential, dueño de Cannes Lions, planea mejorar los insights de la herramienta con otros datos como los de las plataformas de e-commerce, para ofrecer una experiencia holística.
Duncan Painter, CEO de Ascential, agregó: «La misión de Ascential es desbloquear el futuro para nuestros consumidores a través de nuestra inteligencia crítica para el negocio. El lanzamiento de “The Work” marca el próximo paso en el camino de la digitalización de la plataforma Cannes Lions para proveer insights valiosos a nuestros clientes. The Work se une a otros lanzamientos como Cannes Lions Creative Leaders Programme y Cannes Lions Masters for Brands, que ayudan a los empresarios a permanecer enfocados hacia el futuro».
Como parte de la promesa de aumentar la digitalización del festival, incluso luego del evento, quienes asistan o participen en Cannes Lions 2018 recibirán acceso gratuito a The Work durante el festival y hasta un mes después. Una versión especial estará también disponible para una prueba gratuita para la comunidad creativa.
