En el mundo se invertirán U$ 113.500 millones en 2013, en inversión publicitaria. Una cifra que representa un incremento del 14.6% frente a 2012. El continente que más invertirá será América del Norte, con un estimado de U$ 42.800 millones, seguido por Asia Pacífico con U$ 36.800 millones y Europa Occidental con U$ 26.600 millones.
El 21% del total de la inversión publicitaria estará destinado a los medios digitales. El e-Commerce representará un costo por usuario de U$ 859 y la publicidad gráfica totalizará el 24% del capital destinado a medios. Esas fueron las conclusiones del estudio de GroupM denominado This Year, Next Year: Interaction 2013.
Dentro del mismo informe se destaca que el consumo de medios se incrementará en un 30%. Y se puntualiza de manera particular que el 24% invertido en publicidad gráfica no se compara ni de cerca con el 48% del presupuesto que se destinaba en 1995, cuando se inició con la tendencia de inversión publicitaria en línea.
El e-Commerce por usuario se mantendrá en los U$ 859 dólares, cifra que si se compara con lo invertido en 2007 representa un crecimiento del 64%. A nivel internacional, la inversión publicitaria en e-Commerce totalizó los U$ 917.000 millones en 2012; según GroupM la cifra alcanzará los U$ 1.100 millones este año.
