El grupo Vicunha de Brasil es una empresa familiar y una de las más importantes en lo que se refiere a la industria textil. Nació hace 40 años y parte de esta decisión de compra involucró la visita del presidente de la compañía a Ecuador. La visita duró 2 semanas, donde se establecieron políticas de calidad que contaron con el respaldo del Gobierno Nacional y de los trabajadores.
Una vez que el acuerdo fue sellado, la proyección que tiene la empresa en el país desea alcanzar los 42.72 millones de dólares este 2012, un 14% más que el año anterior, reflejando una tendencia agresiva de crecimiento. Sin embargo, esta meta ambiciosa que tiene por aliado comercial a Vicunha Textil de Brasil busca abrir puertas en el mercado exterior, mejorando su incremento de ventas y el volumen de su proyección.
Sin embargo, hay que tomar en cuenta varios factores que influyen en estos pronósticos. El primero es el precio de los insumos, el cual ha sufrido un incremento en los últimos años. Por esta razón, se busca evaluar con los clientes la situación real de los insumos, que son la materia prima de esta industria. En la actualidad, el precio del algodón bordea los 0.90 centavos la libra.
La estrategia de la compañía busca compensar el incremento en el valor de los insumos con un mayor volumen de producción, porque los costos son manejables y se busca ser competitivo en el mercado nacional y extranjero.
Con la incursión del grupo brasileño, la estrategia de marketing se enfoca en desarrollar el concepto de marca y buscar la representatividad en la industria textil de Ecuador, Por esta razón, se implementó una fuerte campaña publicitaria donde se reconozca a la marca a nivel nacional.
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