Sara Devine, manager digital media integration de VW América, se presentó en el Ad:tech 2011, en la conferencia “Marketing en buscadores: Integrando la búsqueda con otras herramientas de marketing”.
Devine presentó el caso de VW al lanzar dos productos durante este año que revolucionó el mercado, la respuesta de sus consumidores y presencia como marca gracias al marketing de búsquedas.
Durante el 2011, Volkswagen lanzó al mercado dos marcas, el VW Passat y el Beetle rediseñado. Para los dos se manejaron importantes campañas de expectativa a través de las redes sociales y buscadores que ayudaron a que la estrategia se conozca de manera viral.
Para el VW Passat, se trabajó con “Oprah´s favorite things”, y tras varios meses de expectativa el auto fue lanzado por Internet, logrando que se convierta en el tercer término más buscado de Google.
Para el SuperBowl la marca presentó un comercial de este automóvil, convirtiéndolo también en uno de los más vistos del SuperBowl en YouTube. Al siguiente lunes de este importante evento deportivo, el Beetle rediseñado salió al mercado a través de un tweet que se convirtió en el tweet de marca más exitoso con 89.9 millones de impresiones.
Una de las estrategias para el lanzamiento de este vehículo fue ofrecer al público 600 Beetles de edición especial que solamente podían ser pre-ordenados en Internet. Esta estrategia fue promocionada únicamente a través de buscadores y en redes sociales.
Sara Devine, concluyó que el manejo de búsquedas en Internet es una herramienta que captura y mide el interés en tiempo real. Provee de una lectura rápida de la efectividad de otros medios; y la estrategia puede ser cambiada instantáneamente en respuesta al cambio de las condiciones del mercado.
