Kantar Media presentó su Barómetro de Automoción 2011, un análisis completo de la presencia de todas las marcas del sector en medios impresos. El objetivo del informe es destacar a las marcas que más información han generado en el último año, sus audiencias y la valoración económica de esas publicaciones.
Volkswagen, Audi, Mercedes y BMW dominan los cuatro primeros puestos de número de noticias, audiencia y valoración económica. Las grandes diferencias se observan a partir de la mitad de la tabla, donde por ejemplo, Renault se sitúa en la quinta posición de número de noticias y audiencia pero en la octavo debido a la valoración económica. Esta diferencia se debe a que las publicaciones sobre la marca son menos extensas o aparecen en secciones de menor relevancia publicitaria.
Opel por su parte se encuentra ubicado en el sexto lugar en número de noticias y audiencias, rentabiliza mejor su presencia al aparecer en medios de mayor relevancia publicitaria y con noticias y reportajes más amplios. Así mismo sucede con Peugeot, Hyundai y Nissan.
Según la publicación, el grupo Volkswagen – Audi lidera el ranking de inversión publicitaria en el primer semestre del año con 7.8 millones de euros; seguido por BMW con 4.2 millones de euros. Toyota ha invertido 3.8 millones de euros en publicidad en el mismo período pero no aparece entre las 10 primeras marcas con mayor número de noticias, audiencia o valoración económica.
Nota emitida el 23-01-12
