La compañía se convierte en la primera empresa en la historia del festival en obtener tres veces esta distinción, un reconocimiento que destaca la consistencia de su trabajo creativo y su capacidad para integrar la creatividad dentro de su estrategia de crecimiento global.
Mayo 7, 2026.- El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció que AB InBev fue seleccionada como Creative Marketer of the Year 2026, convirtiéndose en la primera organización en recibir este reconocimiento por tercera ocasión desde la creación del premio.
La distinción es otorgada a empresas que han demostrado una trayectoria sostenida de excelencia creativa y resultados consistentes dentro de la industria global del marketing. En el caso de AB InBev, el reconocimiento llega después de varios años en los que la compañía ha apostado por incorporar la creatividad como un elemento estratégico dentro de su modelo de negocio.
Según informó Cannes Lions, la empresa obtuvo 37 Leones durante la edición 2025 del festival, con campañas desarrolladas en diez mercados y reconocimientos distribuidos en quince categorías distintas.
Más allá de los premios obtenidos en festivales internacionales, el caso de AB InBev ha llamado la atención de la industria por la forma en que ha integrado la creatividad dentro de sus procesos de gestión y crecimiento.
De acuerdo con Cannes Lions, la compañía ha impulsado sistemas internos orientados a medir la efectividad creativa y ha involucrado a los niveles ejecutivos más altos en la toma de decisiones relacionadas con la construcción de marca y el desarrollo de nuevas iniciativas de comunicación.
Simon Cook, CEO de LIONS, destacó que la organización ha logrado convertir la creatividad en una capacidad escalable y medible dentro de una estructura que opera en cientos de marcas alrededor del mundo.
Esta visión ha permitido que la creatividad deje de ser vista únicamente como una herramienta publicitaria para convertirse en un componente relevante dentro de la estrategia corporativa.
El anuncio también coincide con un periodo de crecimiento para la compañía.
Durante el primer trimestre de 2026, AB InBev reportó ingresos récord y un incremento en los volúmenes globales de venta de cerveza, resultados que la empresa atribuye a una estrategia centrada en el consumidor y en el fortalecimiento continuo de sus marcas.
Actualmente, la organización cuenta con 20 marcas que superan los mil millones de dólares en valor, consolidando una de las carteras más sólidas dentro de la industria de bebidas.
Para Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer de AB InBev, el reconocimiento refleja la consistencia de una estrategia enfocada en construir marcas relevantes para las personas y generar crecimiento sostenible en el largo plazo.
El reconocimiento otorgado por Cannes Lions se suma a otros indicadores que han destacado el desempeño de la compañía en los últimos años.
AB InBev fue ubicada por cuarto año consecutivo como el marketer más efectivo del mundo dentro del Global Effie Index, una clasificación que evalúa la efectividad de las acciones de marketing a nivel internacional.
Asimismo, sus marcas ocupan ocho de las diez posiciones entre las cervezas más valiosas del mundo dentro del ranking Kantar BrandZ. Corona, una de las principales marcas de la compañía, lidera esa clasificación por segundo año consecutivo.
Estos resultados han convertido a AB InBev en uno de los casos de estudio más observados por profesionales del marketing, branding y comunicación, especialmente en un contexto donde las organizaciones buscan demostrar el impacto real que puede generar la creatividad sobre el crecimiento empresarial.
La entrega oficial del reconocimiento se realizará durante la edición 2026 de Cannes Lions, que se desarrollará entre el 22 y el 26 de junio en Cannes, Francia.
La compañía también participará en la apertura de la programación del festival con una conferencia en la que compartirá parte de su visión sobre creatividad, construcción de marca y crecimiento empresarial.
Con este nuevo reconocimiento, AB InBev se convierte en la primera empresa en alcanzar tres premios Creative Marketer of the Year, consolidando una trayectoria que continúa siendo observada como referencia dentro de la industria global del marketing.
