El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció a AB InBev como la Empresa Creativa del Año 2026. Este galardón honorífico se otorga a una empresa de marketing que ha acumulado un conjunto de trabajos icónicos y premiados con el León durante un período prolongado.
Mayo 11, 2026. – El compromiso constante de AB InBev con el uso de la creatividad como motor de crecimiento en toda su cartera de productos le valió la impresionante cifra de 37 Leones en el Festival del año pasado.
AB InBev es la primera empresa en la historia de Cannes Lions en recibir este premio por tercera vez. Desde 2021, la cervecera global se ha embarcado en un proceso de crecimiento inorgánico a orgánico, apostando por la creatividad como una ventaja competitiva clave que ha contribuido a un sólido desempeño y al aumento de sus ingresos.
Sobre este reconocimiento, Simon Cook, CEO de LIONS, declaró:
«AB InBev ha integrado la creatividad en su funcionamiento, no solo en su estrategia de marketing, y como resultado, supera constantemente las expectativas. Al priorizar la creatividad a nivel directivo e implementar un sistema interno de eficacia creativa, continúa demostrando la clara e innegable relación entre la excelencia creativa y el rendimiento comercial. Este es un logro histórico que reconoce a una compañía que ha hecho que la creatividad sea escalable, medible y sostenible en cientos de marcas a nivel mundial”.
Los resultados comerciales del primer trimestre de 2026 publicados por AB InBev demuestran un fuerte impulso en toda su presencia global, alcanzando ingresos récord y un aumento en el volumen de ventas de cerveza. Su estrategia centrada en el consumidor, enfocada y consistente, desarrolla marcas para impulsar un crecimiento sostenible a largo plazo, con 20 marcas que superan los mil millones de dólares en ventas.
Sobre el premio, Marcel Marcondes, Director Global de Marketing de AB InBev, dijo que «la creatividad siempre está al servicio del crecimiento. Ser nombrados Mejor Director Creativo de Marketing del Año por tercera vez en los últimos cinco años refleja nuestro enfoque constante y sostenible para construir marcas que la gente adore. También es un reconocimiento al increíble trabajo de nuestros extraordinarios equipos y agencias colaboradoras en todo el mundo, que están generando ingresos récord. ¡Enhorabuena a todos los que hicieron posible este reconocimiento histórico!”.
En Cannes Lions, los jurados han reconocido sistemáticamente a AB InBev y el año pasado premiaron trabajos de 10 países con 15 premios Lion diferentes. Además, el Índice Global Effie clasificó a AB InBev como la empresa con el marketing más eficaz del mundo por cuarto año consecutivo, y en el ranking Kantar BrandZ, las marcas de AB InBev lideran las marcas de cerveza más valiosas del mundo, ocupando ocho de los diez primeros puestos, con Corona en el primer lugar por segundo año consecutivo.
AB InBev inaugurará el programa de Cannes Lions 2026 con una conferencia magistral en el escenario del Teatro Lumière el lunes 22 de junio. Posteriormente, recibirá el premio a la Empresa Creativa de Marketing del Año en la gala de entrega de premios del festival, el viernes 26 de junio.
El festival Cannes Lions se celebrará del 22 al 26 de junio de 2026 en Cannes, Francia.
MarketingActivo/vv
