En el marco de la conmemoración de los 25 años de Xbox, la compañía estableció una alianza estratégica con Fanta para presentar una colección de edición especial de latas y botellas, inspirada en reconocidas franquicias del ecosistema gaming.
Abril 28, 2026. – La iniciativa combinó productos físicos con experiencias digitales, orientadas a fortalecer el vínculo con las audiencias y generar nuevas formas de interacción. La colección incluyó diseños basados en títulos emblemáticos como Halo, Call of Duty, World of Warcraft, Forza Horizon 6 y Diablo IV, convirtiendo cada empaque en una pieza coleccionable dirigida tanto a fanáticos de los videojuegos como a consumidores de la marca de bebidas.
Experiencia interactiva y recompensas dentro del juego
A partir de abril de este año, los usuarios pueden acceder a una experiencia digital mediante el escaneo de códigos QR incluidos en los empaques. Esta funcionalidad permite desbloquear desafíos interactivos temáticos, así como acceder a recompensas dentro de distintos videojuegos del ecosistema Xbox.
Entre las dinámicas disponibles se destacan retos como “Extract the Cargo”, “Survive the Sweep” y “Shatter the Spell”, diseñados para incentivar la participación y el engagement. Al completar estas actividades, los jugadores tienen la oportunidad de acceder a premios como consolas, dispositivos gaming, controles inalámbricos y suscripciones a servicios digitales.
Asimismo, la iniciativa incorpora contenido exclusivo dentro de los videojuegos, incluyendo elementos personalizados, vehículos temáticos y recompensas digitales, ampliando la experiencia del usuario más allá del producto físico.
Activaciones y expansión de la experiencia de marca
Como parte de esta colaboración, se introdujo también un nuevo sabor de edición limitada, denominado Fanta Crimson, reforzando el carácter innovador de la campaña. Paralelamente, se anunció una activación presencial en la ciudad de Los Ángeles, donde se desarrolló una experiencia inmersiva inspirada en el universo de Diablo IV, dirigida a los seguidores de la franquicia.
Esta propuesta integra entretenimiento, tecnología y consumo en un solo concepto, posicionando al producto como un punto de entrada hacia el ecosistema digital de la marca. La estrategia busca trasladar la experiencia del gaming al entorno cotidiano del consumidor, aprovechando elementos de uso diario como el empaque de bebidas.
«Imaginamos un mundo donde el irresistible sabor de Fanta es tan delicioso que atrae a los jugadores a una aventura de escala multiverso. Estamos emocionados de lanzar esta colaboración con Xbox, sumergiendo a los fans en los mundos de sus juegos favoritos, uniéndose a personajes icónicos y enfrentando desafíos épicos para demostrar hasta dónde llegarían por recuperar su Fanta», afirmó Ibrahim Salim Khan, vicepresidente de la categoría global de sabores gaseosos de Fanta.
La colección está disponible a nivel global por tiempo limitado, consolidando una campaña que combina innovación, contenido interactivo y cultura digital para conectar con una comunidad cada vez más activa y participativa. En Ecuador se encontrarán disponibles a partir de este mes en tiendas y supermercados en presentaciones de botellas PET, con el Programa de Recompensas iniciando en abril de 2026.
MarketingActivo/vv
