Corona presentó la campaña “Pay With Your Sunset”, desarrollada por GUT Buenos Aires en colaboración con GUT Bogotá, con el objetivo de innovar en la interacción con los consumidores mediante el uso de tecnología cotidiana.
Abril 17, 2026. – La iniciativa propuso convertir el brillo de la pantalla del teléfono móvil en una herramienta para acceder a promociones, integrando así la experiencia de marca en un entorno digital accesible. La propuesta permitió a los usuarios desbloquear beneficios a través de la aplicación TaDa, ajustando el brillo de sus dispositivos hasta alcanzar un nivel que simulaba un atardecer, uno de los elementos más representativos de la identidad de la marca.
De este modo, la campaña trasladó el concepto del “sunset” al ámbito digital, transformando una acción diaria en un nuevo punto de contacto entre el consumidor y el producto.
Innovación digital y democratización de la experiencia
La campaña se basó en un insight relacionado con el valor aspiracional del atardecer, conocido como “golden hour”, un momento ampliamente compartido en redes sociales, pero no siempre accesible en la vida cotidiana. Frente a esta limitación, la iniciativa buscó democratizar esta experiencia, permitiendo que los usuarios pudieran recrearla en cualquier momento y lugar, independientemente de las condiciones reales.
En este contexto, Corona amplió su territorio tradicional de comunicación, históricamente vinculado a la playa, el mar y el ocio, hacia un entorno más cercano y digital. La activación reforzó además su carácter inclusivo al haberse implementado durante una semana con previsión de lluvia, destacando que la experiencia no dependía del contexto físico.
Desde la perspectiva creativa, la campaña surgió de la identificación de un elemento cotidiano en la rutina de los usuarios, como es el brillo del teléfono móvil, resignificándolo como una puerta de entrada a la experiencia de marca. Así, el dispositivo se consolidó como un canal directo de interacción y como un nuevo espacio de intercambio entre consumidor y producto.
Con “Pay With Your Sunset”, la marca continúa explorando estrategias de engagement centradas en la simplicidad, la escalabilidad y la integración entre tecnología y creatividad, fortaleciendo su posicionamiento en torno a experiencias emocionales accesibles y alineadas con la cultura digital contemporánea.
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