Omnicom obtuvo la cuenta global de medios de IBM tras un proceso competitivo de revisión, en el que superó a Publicis, mientras que WPP Media decidió no participar.
Abril 16, 2026. – El mandato abarcó las regiones de América, EMEA, APAC y Japón, en un contexto en el que la inversión publicitaria de IBM se redujo a 190 millones de dólares en 2025. Este resultado consolidó el impulso reciente de Omnicom, marcado por adquisiciones estratégicas y la incorporación de cuentas relevantes.
La adjudicación representó una reconfiguración significativa en las alianzas de agencias del gigante tecnológico. La cuenta había sido gestionada previamente por WPP Media, que optó por abstenerse en el proceso más reciente. Publicis se mantuvo como el competidor final, aunque no logró imponerse frente al grupo estadounidense.
De acuerdo con estimaciones de la firma COMvergence, la inversión global en medios de IBM se situó en $190 millones en 2025, evidenciando una disminución considerable respecto a los $330 millones registrados el año anterior. Esta contracción reflejó presiones más amplias sobre los presupuestos corporativos de publicidad. En esa línea, los reportes de la compañía indicaron que el gasto total en promoción descendió a 1.130 millones de dólares en 2025, frente a los 1.170 millones reportados en 2024.
Reconfiguración de alianzas y contexto competitivo
Este movimiento se produjo tras otro cambio relevante en la estructura de agencias de IBM. En marzo, Ogilvy, parte de WPP Creative, concluyó una relación de 32 años como responsable de las funciones creativas globales de la compañía, lo que evidenció un proceso más amplio de reorganización en sus asociaciones de marketing.
Para Omnicom, la obtención de la cuenta de IBM se sumó a una serie de logros recientes. En marzo, el grupo aseguró la cuenta global de medios de Dyson, valorada en aproximadamente 502 millones de dólares, tras competir con WPP Media y Publicis. Esta cuenta había sido gestionada anteriormente por IPG Mediabrands, firma que pasó a integrarse en las operaciones de Omnicom luego de la adquisición de Interpublic Group en noviembre de 2025.
El director ejecutivo de Omnicom Media, Florian Adamski, había anticipado previamente que 2026 registraría niveles récord de procesos de revisión de cuentas, previsión que se vio respaldada por la adjudicación del mandato de IBM. Tras la adquisición de IPG, Omnicom alcanzó una facturación combinada de 73.500 millones de dólares, con un portafolio que incluyó agencias como OMD, PHD, Hearts & Science, Initiative, UM y Mediahub.
En este contexto, la cuenta de IBM no solo representó una adjudicación de alto perfil, sino también el fortalecimiento de la posición de Omnicom como uno de los actores más activos en la actual ola de revisiones globales. Ante un entorno de presión sobre la inversión en medios, el mandato ofreció al grupo la oportunidad de demostrar eficiencia operativa e innovación en múltiples mercados, consolidando su relevancia en el cambiante ecosistema publicitario.
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