Los Creative Effectiveness Lions 2026 reconocieron a las campañas que lograron demostrar el impacto medible de la creatividad en los resultados de negocio. En esta edición, la categoría recibió 200 inscripciones y otorgó 14 Leones: un Grand Prix, dos Oros, cuatro Platas y siete Bronces, consolidándose como una de las competencias más exigentes de Cannes Lions.
Esta categoría distingue a campañas que acreditan, mediante evidencia verificable, cómo la creatividad impulsa el crecimiento de un negocio. Para ello, el jurado evalúa indicadores como ventas, participación de mercado, retorno de inversión, construcción de marca y cambio de comportamiento, exigiendo resultados tangibles además de una idea creativa sólida.
Los destacados de 2026
El Grand Prix fue para Three Words, desarrollada por Publicis Conseil, París, para AXA France. La campaña incorporó la cláusula «y violencia doméstica» en las pólizas de seguro de hogar de la compañía, ampliando la cobertura para ofrecer alojamiento de emergencia, asistencia legal, apoyo psicológico y acompañamiento especializado a víctimas de violencia doméstica.
El jurado resaltó que la iniciativa integró una solución directamente en el producto de la aseguradora, generando un impacto social y comercial medible. La campaña fortaleció el valor de la propuesta de AXA France y demostró cómo una modificación en un servicio puede traducirse en beneficios tanto para los clientes como para el negocio.
«Un Grand Prix siempre debe sentirse personal. Y este resuena profundamente con todos nosotros. Es social, cultural y personalmente relevante», afirmó Bertille Toledano, presidenta del jurado de Creative Effectiveness Lions, CEO de BETC y Havas Creative Middle East y presidenta de Havas Creative Network.
Además del Grand Prix, la categoría otorgó dos Leones de Oro a Three Words, de AXA France, y Pedigree Caramelo, de Pedigree y AlmapBBDO. Los Leones de Plata reconocieron a Three Words, Football is for Food (Uber Eats), Pedigree Caramelo y IKEA Hidden Tags. Los Leones de Bronce fueron para Vaseline Verified (dos reconocimientos), My Japan Railway, Preserved Promos, Pedigree Caramelo, Three Words y U Up?.
Foto portada: Cannes Lions 2026, Thomas Niedermueller/Getty Images
