La campaña The Pub that Refused to Die, desarrollada por LePub Milán y Publicis Dublín para Heineken, obtuvo el Grand Prix tras convertir un problema local en una estrategia de marca con impacto social y comercial.
La iniciativa nació para responder a un fenómeno creciente en Irlanda: el cierre de pubs tradicionales por la falta de relevo generacional. En lugar de limitarse a una campaña de comunicación, Heineken impulsó un modelo de propiedad comunitaria que permitió a los habitantes adquirir y gestionar colectivamente el establecimiento, preservando un espacio clave para la vida social del pueblo.
El jurado destacó que la propuesta trascendió el marketing para ofrecer una solución real a un desafío socio-cultural. «En Irlanda, el corazón de las pequeñas comunidades es el pub. The Pub that Refused to Die aprovecha la experiencia de Heineken para empoderar a las comunidades y que puedan hacerse cargo colectivamente de estos espacios. Es una brillante estrategia de conexión que permitió a la marca ganarse un lugar en el corazón de los irlandeses», afirmó Sarah Lemarié, presidenta del jurado de Creative Strategy Lions y Chief Strategy Officer de Publicis.
Esta campaña encabezó la premiación de Creative Strategy Lions 2026, una categoría que distingue el pensamiento estratégico detrás de las ideas creativas. Este año recibió 744 inscripciones y entregó 22 Leones: un Grand Prix, cuatro Oros, siete Platas y diez Bronces.
Además del Grand Prix, los Leones de Oro fueron para The Faroe Islands Space Program (SKF), Dove R/EAL Reviews (Dove Hair), The Swedish Prescription (Visit Sweden) y Tocayos (Heineken). Los Leones de Plata reconocieron campañas como Made to Share (Cadbury Dairy Milk), #UncensorYourHealth (LadyWell), Vaseline Verified (Vaseline), The Best Place in the World to Have Herpes (New Zealand Herpes Foundation), A Piece of Me (Mayo Clinic), The Flame That Wasn’t a Flame (FireAid) e Ink of Democracy (The Times of India).
Los Leones de Bronce distinguieron, entre otros trabajos, One Second Ads (Budweiser), Caption with Intention (Samsung), Lucky Yatra (Indian Railways), Pedigree Caramelo (Pedigree), The Final Copy of Ilon Specht (L’Oréal Paris), Box to Beds (Amazon), Spreadbeats (Heinz), The National Sport of Kazakhstan (RUH Fighting), Pack to Reality (Mondi Group) y Never Just a Period (Bodyform).
Sobre la categoría
Los Creative Strategy Lions premian campañas que demuestran cómo una estrategia sólida puede identificar oportunidades de negocio, resolver desafíos de marca y generar resultados medibles. Más que reconocer la ejecución creativa, la categoría distingue las ideas que dan origen a transformaciones relevantes para las marcas, las personas y la sociedad.
