Junio 22, 2026.- La irrupción de la inteligencia artificial ha transformado la manera de producir contenido, pero también ha abierto una pregunta de fondo para la industria creativa: si las máquinas pueden generar publicidad técnicamente competente, ¿qué seguirá diferenciando el trabajo de los grandes creativos?
Ese fue el punto de partida de «DEBATE: Creative Taste Is Not Opinion, But an Objective Truth» (El gusto creativo no es una opinión, sino una verdad objetiva), una de las sesiones del programa The Creativity Toolbox, en el Rotonde Stage de Cannes Lions 2026.
Moderado por Maisie McCabe, el encuentro reunió a Chaka Sobhani (TBWA\Worldwide), David Kolbusz (Orchard Creative), Richard Brim (Ace of Hearts) y Lynsey Atkin (Baby Teeth) para debatir uno de los temas más complejos de la creatividad contemporánea.
La discusión giró alrededor de una pregunta que desafía una práctica habitual en agencias y departamentos de marketing: ¿es posible evaluar una idea creativa con criterios objetivos o todo depende del gusto personal?
El debate contrapuso dos visiones, una aseveraba que el juicio creativo puede desarrollarse y apoyarse en principios reconocibles de excelencia. La otra sostuvo que la creatividad siempre estará condicionada por el contexto cultural, las experiencias y la percepción de cada persona.
Más allá de las diferencias, hubo un punto de coincidencia: la creatividad exige mucho más que intuición. Seleccionar una idea, hacerla evolucionar y reconocer su potencial para transformar una marca requiere criterio, experiencia y exposición constante a nuevas referencias.
La IA cambia la producción; el criterio sigue siendo humano
El debate también puso el foco en el impacto de la inteligencia artificial sobre el trabajo creativo.
Los participantes coincidieron en que las herramientas generativas ya son capaces de producir piezas publicitarias con un alto nivel técnico. Sin embargo, la ventaja competitiva ya no estará únicamente en generar más contenido, sino en identificar qué ideas merecen desarrollarse y cuáles pueden generar un verdadero impacto para una marca.
En ese contexto, el juicio creativo adquiere un nuevo valor. Saber evaluar una propuesta, desafiar las primeras soluciones y reconocer aquellas ideas capaces de romper categorías o generar relevancia cultural se perfila como una competencia cada vez más estratégica para creativos, estrategas y líderes de marca.
El debate también planteó una reflexión sobre el desarrollo profesional. Aprender a argumentar decisiones creativas, analizar el trabajo propio y ofrecer retroalimentación fundamentada fortalece tanto la calidad de las campañas como la capacidad de liderazgo dentro de los equipos.
La creatividad como ventaja competitiva
El debate dejó abierta una conversación que atraviesa hoy a toda la industria. Mientras la inteligencia artificial democratiza la producción de contenido, el verdadero diferencial creativo parece desplazarse hacia el criterio con el que las personas seleccionan, desarrollan y defienden una idea.
En un escenario donde producir será cada vez más fácil, Cannes Lions 2026 planteó que la ventaja competitiva no dependerá únicamente de las herramientas disponibles, sino de la capacidad para reconocer qué ideas tienen el potencial de transformar una marca y conectar con la cultura.
Los protagonistas del debate
- Chaka Sobhani es Global Chief Creative Officer de TBWA\Worldwide y presidió el jurado de los Dan Wieden Titanium Lions 2026. Su trayectoria incluye cargos de liderazgo creativo en ITV, Mother, Leo Burnett Worldwide y DDB Worldwide.
- David Kolbusz es Chief Creative Officer de Orchard Creative y una de las voces más reconocidas de la creatividad británica, con una trayectoria vinculada al desarrollo de campañas para marcas globales.
- Richard Brim es cofundador y Chief Creative Officer de Ace of Hearts. Anteriormente lideró adam&eveDDB, agencia reconocida como European Agency of the Decade en Cannes Lions y Agency of the Decade por Campaign.
- Lynsey Atkin es fundadora de Baby Teeth y ex Executive Creative Director de 4creative (Channel 4), donde dirigió campañas premiadas internacionalmente, incluidas dos ganadoras del Grand Prix de Film en Cannes Lions.
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