Print & Publishing Lions 2026 confirmó que la creatividad en medios impresos sigue siendo una herramienta eficaz para construir marcas memorables. De las 418 inscripciones recibidas, el jurado otorgó 13 Leones: un Grand Prix, dos Oros, cuatro Platas y seis Bronces.
El Grand Prix fue para ‘Look Familiar?’, de Heinz Ketchup, desarrollado por Rethink Toronto. La campaña eliminó deliberadamente el producto de los anuncios y dejó únicamente elementos visuales característicos de la marca, demostrando que décadas de consistencia habían convertido a Heinz en un ícono fácilmente reconocible. La idea no solo reforzó el posicionamiento de la marca, sino que también generó resultados comerciales medibles.
Una lección de confianza en la construcción de marca
La presidenta del jurado, Jessica Apellaniz, Chief Creative Officer de Wieden+Kennedy México, explicó que el reconocimiento fue más allá de una ejecución gráfica.
«El Grand Prix tenía que ser para Heinz. Lo que premiamos no fue la ausencia del producto, sino la presencia de la marca. La campaña confió en su audiencia, en años de consistencia y en que una marca construida a lo largo del tiempo podía hacer el trabajo por sí sola. En un año obsesionado con añadir más, el mejor trabajo fue el que tuvo la confianza de quitar«.
Dos Oros y un palmarés centrado en la fuerza de las ideas
Los Leones de Oro fueron para ‘Iconic Home’, de Dunkin’ At Home, creada por BBH New York, reconocida como campaña, y ‘The Trojan Fax’, desarrollada por BETC Paris para el Comité Francés de la UICN y Fujifilm Print, que convirtió un medio tradicional en una herramienta para la conservación ambiental.
Las Platas distinguieron campañas como ‘No Blue, No Green’, de SOS Oceano; ‘Silent Edition’, de Jeep; ‘Uncovering Racism’, de Sport Club Corinthians Paulista; y la campaña de Amstel, que rindió homenaje a bares históricos mediante piezas editoriales.
Los Bronces reconocieron trabajos de IKEA, Back Market, Change the Ref, Persil y otras marcas que demostraron que el medio impreso sigue ofreciendo oportunidades para desarrollar narrativas relevantes y alto impacto visual.
Print & Publishing Lions 2026 reafirmó que la simplicidad, la consistencia y la identidad de marca continúan siendo activos creativos capaces de destacar incluso en un ecosistema dominado por los formatos digitales.
