La sesión «Five Marketing Truths We Can Actually Agree On» (Cinco verdades del marketing en las que realmente podemos estar de acuerdo), reunió en Cannes Lions 2026 a Mark Ritson, profesor, consultor y fundador de Mini MBA in Marketing, y a Byron Sharp, director del Ehrenberg-Bass Institute y autor de How Brands Grow.
Ambos propusieron identificar el «baseline» del marketing moderno: los principios respaldados por la evidencia sobre los que las marcas pueden construir estrategias con mayor confianza.
Cinco principios respaldados por la evidencia
La conversación sintetizó cinco fundamentos que ambos consideran esenciales para el crecimiento de las marcas.
- La prioridad del marketing es construir disponibilidad mental, para que la marca sea recordada en el momento de compra.
- Los activos distintivos son una ventaja competitiva, ya que fortalecen el reconocimiento y la memoria de marca.
- La consistencia genera más valor que la reinvención constante, porque consolida asociaciones en la mente del consumidor.
- El crecimiento llega al ampliar la base de compradores, no solo mediante estrategias de fidelización.
- La creatividad impulsa resultados cuando fortalece la construcción de marca, integrándose con principios de efectividad y evidencia.
Uno de los mensajes más relevantes de la sesión fue que creatividad y evidencia no compiten entre sí. La investigación permite comprender qué funciona; la creatividad convierte ese conocimiento en campañas capaces de generar crecimiento.
La conversación nos recordó que las herramientas evolucionan, pero los principios que sustentan el marketing efectivo siguen siendo los mismos: construir memoria, mantener la consistencia y utilizar la creatividad para hacer crecer las marcas.
