Entre 236 inscripciones, Novartis obtuvo el Grand Prix con una idea que llevó la conversación sobre el cáncer de próstata al Super Bowl, mientras que Viatris consiguió el único Oro de la categoría.
Pharma Lions 2026 distinguió las campañas que lograron transformar temas complejos de salud en historias con impacto cultural. De las 236 inscripciones recibidas, el jurado otorgó siete Leones: un Grand Prix, un Oro, dos Platas y tres Bronces.
El Grand Prix fue para ‘Relax Your Tight End’, de Novartis, desarrollado por Fallon Minneapolis. La campaña convirtió un tema habitualmente evitado —la detección del cáncer de próstata— en una conversación masiva durante el Super Bowl, utilizando el entretenimiento y el humor para incentivar la prevención.
La presidenta del jurado, Tracey Brader, Chief Strategy and Innovation Officer de Omnicom Health, explicó que la campaña destacó por reunir todos los elementos de una idea excepcional.
«Partía de una verdad humana con la que cualquiera podía identificarse. Era relevante para su audiencia, utilizó a una celebridad de manera auténtica y conectó el Super Bowl con redes sociales y relaciones públicas. Fue una idea valiente, divertida y, al mismo tiempo, abordó un problema real de salud.«
El resto del palmarés
El único Gold Lion fue para ‘Viagra Blue Brands’, desarrollado por Ogilvy Shanghai para Viatris (Viagra). La campaña destacó por renovar la comunicación de una de las marcas más reconocidas del sector farmacéutico mediante una propuesta creativa alineada con los nuevos códigos culturales y de consumo.
Las Platas reconocieron a ‘Relax Your Tight End’, que volvió a subir al escenario en otra subcategoría, y a ‘The Safe Pack’, de TuPharma 365, por su innovación en seguridad y acceso a medicamentos.
Los Bronce fueron para ‘Animal Attraction’, de Gilead Sciences Canada (Descovy); ‘Sawaal Uthao’, de Tata 1mg; y ‘See a Seizure’, de Jazz Pharmaceuticals, campañas que abordaron desde la prevención hasta la educación sanitaria mediante distintos enfoques creativos.
Con apenas siete Leones entregados, Pharma Lions 2026 volvió a posicionarse entre las categorías más exigentes del festival, premiando ideas capaces de combinar rigor científico, creatividad y relevancia cultural para generar un impacto tangible en la salud de las personas.
