‘Original Forever’, de Adidas y la agencia Johannes Leonardo (Nueva York) / Adidas (Londres), se alza con dos Grandes Premios en las categorías de Entertainment Lions y Entertainment Lions for Music.
Junio 23, 2026 — Cannes Lions anunció a los ganadores de las categorías de Entertainment Lions (Leones de Entretenimiento), Entertainment Lions for Gaming (Leones de Entretenimiento para Videojuegos), Entertainment Lions for Music (Leones de Entretenimiento para la Música), Entertainment Lions for Sport (Leones de Entretenimiento para el Deporte), así como de Design (Diseño), Digital Craft (Ejecución Técnica Digital), Film Craft (Ejecución Técnica Cinematográfica) e Industry Craft Lions (Leones de Ejecución Técnica Industrial), durante la segunda gala de premiación del festival.
Simon Cook, CEO de LIONS, señaló: «Nuestros jurados han establecido el estándar creativo del año con los ganadores de Entertainment y Craft. Este conjunto de trabajos demuestra cómo la ejecución técnica (craft) está transformando a las marcas y la experiencia del consumidor, y cómo el poder del fenómeno fan (fandom) construye relevancia de marca e impulsa el crecimiento del negocio”.
De un total de 656 piezas inscritas en Entertainment Lions —categoría que celebra la creatividad que transforma el contenido de marca en cultura—, se otorgaron 20 leones: 3 de Oro, 6 de Plata y 10 de Bronce. El Jurado concedió el Gran Premio (Grand Prix) a ‘Original Forever’, para Adidas, desarrollado por Johannes Leonardo (Nueva York) / Adidas (Londres). Aprovechando el legado cultural de Adidas junto a Oasis, la marca se asoció con la banda británica para crear mercancía oficial de su gira y momentos culturales memorables para consolidar su comunidad de seguidores.
Al respecto, el presidente del jurado de Entertainment Lions, Chris Beresford-Hill (Director Creativo Mundial de BBDO Worldwide), comentó: “Elegir el Grand Prix fue difícil, pero al final una pieza se desmarcó del resto porque entendió el momento a la perfección. En una época en la que tantas marcas intentan fabricar relevancia de manera artificial, esto fue un recordatorio de que lo más poderoso que puede hacer una marca es aparecer en el momento adecuado, para la comunidad adecuada, con algo que realmente importe”.
Por su parte, Entertainment Lions for Gaming, que reconoce el trabajo creativo que conecta a las personas con las marcas a través del juego, recibió 216 inscripciones, otorgando un total de 8 leones: 1 de Oro, 2 de Plata y 4 de Bronce. El máximo galardón fue para ‘Copycats Welcome’, para Clash Royale, de la agencia David (Nueva York). Esta pieza rompe fronteras al combinar un cortometraje de marca, activismo comunitario y una experiencia de juego interactiva, dirigida a los propios imitadores del videojuego para ganarse su lealtad.
Lolly Thomson, presidenta del jurado de esta categoría y Directora Creativa Global Conjunta de M+C Saatchi Group, destacó: «El jurado debatió intensamente, pero al final la decisión fue unánime. El Grand Prix de este año hizo algo radical: una amnistía. En lugar de entablar largas batallas legales por propiedad intelectual, fue a buscar a los millones que jugaban versiones piratas y les dijo: ‘Los vemos, vuelvan a casa y tráiganse todo lo que tienen’. Progreso, horas acumuladas, riqueza en el juego; todo transferible, sin objeciones. Fue una clase maestra de intercambio de valor. Cuando haces algo así, la comunidad toma el control. No necesitas gritar, ellos lo hacen por ti».
En la categoría Entertainment Lions for Music, que premia colaboraciones musicales creativas y contenido musical de marca, se recibieron 318 inscripciones y se entregaron 13 leones (2 de Oro, 2 de Plata y 7 de Bronce). El jurado otorgó dos Grandes Premios: el primero para ‘Rosalía Ft. Björk, Yves Tumor – Berghain’, para Rosalía, por la productora Canada (Barcelona) / Rosalia (Barcelona); y el segundo, nuevamente para ‘Original Forever’ de Adidas.
Matt Murphy, presidente del jurado de música y Director Creativo Global de 72andSunny, apuntó: “Este premio celebra que la música impulse la narrativa, donde la marca respalda al artista tanto como el artista a la marca. Buscábamos colaboraciones disruptivas entre artistas y cultura. Al final, todo se redujo al COMPROMISO de apostar el todo por el todo por una idea. ‘Original Forever’ logró una fantástica integración de marca, banda y audiencia, reviviendo la nostalgia en los fans veteranos y atrayendo a una nueva era de seguidores. Y sobre Rosalía ‘Berghain’: ¡Simplemente espectacular! Un festín para los ojos y los oídos que integra lo clásico y lo moderno, la fantasía y la realidad”.
Entertainment Lions for Sport, sección que rinde homenaje a la creatividad arraigada en la cultura de los aficionados, registró 660 inscripciones y entregó 21 leones: 3 de Oro, 6 de Plata, 11 de Bronce y el Grand Prix, que recayó en ‘The Thousand Sponsors of Muni’ (Los mil patrocinadores del Muni), para el Club Deportivo Municipal, realizado por McCann (Lima). La campaña creó una plataforma de patrocinio que convirtió a los hinchas del club de fútbol en patrocinadores oficiales, apelando a la fidelidad de la afición y generando una conversación a nivel nacional.
La presidenta del jurado de deportes, Shannon Washington, Directora Creativa y Socia Directora de 11 Ounces, declaró: “Lo que me cautivó de esta pieza fue su pura y simple genialidad. Tomar un club en crisis y transformar esa crisis en mil actos de pertenencia. La ejecución técnica es excepcional, desde la lógica matemática detrás de los precios hasta la cuadrícula en la propia camiseta. Pero lo que la hace merecedora del Grand Prix es lo que dice sobre el deporte: este es el fenómeno fan haciendo el trabajo que antes hacía el dinero, y la comunidad decidiendo cómo será el futuro de su club”.
En la categoría de Design, de 792 inscripciones, se concedieron 26 leones: 5 de Oro, 8 de Plata y 13 de Bronce. El Grand Prix fue otorgado al ‘Apple TV Rebrand’, para Apple, por las agencias TBWA\Media Arts Lab (Los Ángeles) / Apple (Cupertino). El diseño de identidad de la marca es tan cinematográfico como las series y películas que representa, logrando un peso visual, textura y presencia a la altura del contenido junto al que coexiste.
Greg Quinton, presidente del jurado de Diseño y Director Creativo de Design Bridge and Partners, afirmó: «Otorgamos el Grand Prix porque es una obra gloriosamente hecha por el ser humano. Recupera el drama del cine y la magia pura de la luz y el sonido. Sinceramente, en una época obsesionada con las amenazas tecnológicas, esto es una hermosa rebelión. Si no hubieran mostrado el proceso artesanal de su creación, la magia se habría evaporado. En cambio, se puede sentir el amor depositado en ella».
La sección de Digital Craft contó con 355 inscripciones y entregó 11 leones: 2 de Oro, 3 de Plata y 5 de Bronce. El codiciado Grand Prix se presentó a ‘Project Genie’, para Google, desarrollado por Google (Mountain View). ‘Project Genie’ constituye la primera aplicación en su tipo del modelo Genie 3, cerrando la brecha entre la investigación de vanguardia de DeepMind y una interfaz de consumo funcional.
Andrés Ordóñez, presidente del jurado de Digital Craft y Director Creativo Global de McCann, comentó: “‘Genie’ se llevó el Grand Prix porque encarna a la perfección lo que debe celebrar el área digital: no solo dónde está la tecnología hoy, sino hacia dónde puede llevarla la creatividad mañana. El trabajo nos asoma a nuevas posibilidades creativas, transformando una herramienta potente en una plataforma para la imaginación”.
De las 1,433 piezas inscritas en Film Craft, se otorgaron 43 leones: 6 de Oro, 15 de Plata y 21 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Your Way Out’, para Coinbase, de Isle of Any (Nueva York), una producción cinematográfica que desafía las percepciones sobre el sistema financiero actual mediante la estética de los videojuegos y una factura técnica sumamente original. Pip Smart, presidenta del jurado y Productora Ejecutiva de Revolver, argumentó que el premio se otorgó principalmente por la dirección, dado que «la profundidad y la originalidad de la ejecución técnica eran innegables».
Finalmente, en Industry Craft, se recibieron 649 inscripciones y se otorgaron 18 leones: 2 de Oro, 5 de Plata y 10 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Tiny Coffee Shops’ (Pequeñas cafeterías) para De’longhi, de la agencia LOLA MullenLowe (Madrid). De’Longhi transformó cinco de sus cafeteras icónicas en cafeterías en miniatura hechas a mano para cambiar la percepción sobre el consumo de café en el hogar.
Rafael Gil, presidente del jurado y Director Creativo de Artplan, concluyó: “‘Tiny Coffee Shop’ nos reconecta con algo inusual: la capacidad de sentirnos como niños otra vez. Cada detalle fue elaborado con un cuidado extraordinario, convirtiendo pequeñas decisiones de diseño en emociones gigantescas. En el momento final, cuando las luces de la pequeña cafetería se encendieron, también se encendió nuestra convicción de que este era el símbolo perfecto de lo que representa el Craft hoy”.
Reconocimiento Especial
Durante la gala en vivo, el premio Cannes LionHeart —que rinde homenaje a aquellas personalidades que han utilizado su plataforma para generar un impacto significativo y duradero en el mundo— fue entregado a Oprah Winfrey, reconocida líder global de medios, productora, filántropa y actriz.
