El Cannes Chimera Challenge de comunicaciones globales es una iniciativa lanzada en junio del 2014 en el Festival Internacional de la Creatividad, Cannes Lions. Este año se eligieron 4 proyectos ganadores, cada uno de los equipos desarrolladores recibirán $100.000 y podrán asistir al taller dictado por la Fundación Bill & Melinda Gates, que se llevará a cabo en Seattle el próximo noviembre.
Esta iniciativa pretende premiar a aquellos proyectos que desarrollen e innoven un concepto de comunicación vinculado con problemas de salud mundial y de desarrollo.
Equipos de Australia, China Singapur y Reino Unido fueron los ganadores de este reto. Podrán presentar una propuesta durante los talleres en Seattle con la posibilidad de conseguir el financiamiento de la Fundación Bill & Melinda Gates.
Cannes Chimera recibió un total de 870 ideas de 66 países las cuales respondieron al reto de generar un proyecto que cambie el mundo.
Los ganadores son:
- Responsabilidad Social Personal, de Manning Gottlieb OMD – Reino Unido.
Inspirados en la ya existente RSE (responsabilidad social empresarial), este proyecto introduce un sistema de puntos que clasifica aquellos actos de altruismo y solidaridad que pretenden solucionar los problemas actuales en el mundo. Los actos van desde compartir contenido relevante en las redes sociales, hasta donar y ser voluntarios para diversas causas.
- La Meta, de Y&R/Wunderman – Singapur.
Toma los problemas de salud mundial y desarrollo dividiéndolos geográfica y demográficamente, hasta presentar pasos viables para la erradicación de los mismos. Esto hace que el problema sea más manejable.
- “Watch for good”, Naked Communications – Australia.
Hoy en día son muy comunes los videos pop-up o pre-roll para anunciar diversos productos, lo que ha causado que los usuarios incrementen el uso de la funcionalidad “pasar” (skip). Este proyecto se basa en agregar la opción “Watch for good”, la cual permite ver el anuncio en su totalidad. El anunciante paga el mismo costo de “pay-per-view”, pero el publicista lo comparte, donando un determinado porcentaje a un fondo “Watch for Good” el cual luego se invertirá en proyectos altruistas.
- Mapa de situaciones difíciles, BBH – China.
Se trata de un mapa que funciona durante los vuelos de diversas aerolíneas, rediseñado como una plataforma interactiva de storytelling. El mapa permite que los pasajeros sepan qué está pasando bajo ellos en tierra, y les deja saber qué problemas o dificultades están sucediendo en el lugar, en tiempo real.
