Fielding Dupuy, Consultor, conversó sobre las marcas en Ecuador y el impacto en sus consumidores; a propósito del lanzamiento del libro Lanmarq de Interbrand que presentó junto a su creador, el español Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand para América Latina e Iberia.
Interbrand es una consultora en la creación y manejo de marcas a nivel mundial. En Ecuador la representa Comunicandes y tiene presencia en toda Latinoamérica en donde ha creado estrategias de marketing para varios países y con dicho bagaje y la participación de todos los asesores en la región, desarrolla este primer ejemplar sobre marcas latinoamericanas.
Dupuy forma parte del grupo de asesores que escribieron el libro Lanmarq, en entrevista con MarketingActivo aclaró que lo más importante es que seleccionaron marcas basadas en cada país, luego analizaron temas económicos e históricos de las marcas, haciendo una diferenciación entre marcas consolidadas y emergentes, así como un enfoque al futuro de las marcas y visión sobre la marca país, entre otros factores.
Se realizó identificación de algunas empresas ecuatorianas como Supermaxi, Fybeca, Pronaca, entre otras. Aclaró que algunas marcas nacionales están saliendo del país como el caso de Marathon e Indurama, pero hay marcas como las emergentes que están abriéndose campo en el mercado.
Sostuvo que existen las marcas ecuatorianas que empezaron fuera del país como Pacari, las que están ahora trabajando el mercado local. Otras marcas que se establecieron primero en el país y ahora, están saliendo a otros mercados. Para Dupuy el chocolate, el café, la fruta, y la pesca, son productos que están tomando mayor importancia tanto dentro como fuera del país.
Finalizó diciendo que fue muy difícil escoger las marcas que debían ir en el libro, sin embargo, no se pudo hablar de todas. Lo sencillo fue dar a conocer los productos que se tienen en Ecuador y las características de sus productos.
