Un reciente estudio de Millward Brown que encuestó a usuarios multipantalla de 30 países de Europa Occidental, ubicados entre los 16 y los 44 años que poseen o han tenido acceso a un smartphone, Smart TV o tableta entre noviembre de 2013 y marzo de 2014, revela que la preferencia por la publicidad en televisión se mantiene en todos los mercados.
“En Francia, el 23% de los encuestados afirmaba reaccionar favorablemente ante los anuncios de televisión frente al 10% que se mostraba dispuesto a que apareciese publicidad en sus smartphones. Un 9% de los franceses respondió que no les importaría encontrar anuncios en sus ordenadores. En Alemania el porcentaje de usuarios que reacciona de forma positiva ante la publicidad en televisión se sitúa en el 19% pero tan solo un 10% de estos está dispuesto a encontrar anuncios en sus ordenadores y un 8% se muestra favorable a la presencia de publicidad en sus teléfonos. En el caso de España, un 31% afirmó que les gustan los anuncios que aparecen en televisión. Un 19% de estos se muestra favorable a la presencia de publicidad en sus ordenadores y un 14% reacciona positivamente a los anuncios en smartphones” dice el estudio citado en un reporte de Marketing Directo.
Esta información influenciará sin duda en las estrategias de marketing multipantalla de la región europea, donde según datos de eMarketer, “ 200 millones de personas serán propietarios al menos de un smartphone este año y sumando los propietarios de teléfonos inteligentes en Alemania, España y Francia la cifra supera los 88,2 millones”.
Fuente:MarketingDirecto
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