La inteligencia artificial avanza rápidamente en América Latina y las empresas buscan incorporarla para mejorar su competitividad.
Junio 10, 2026. – La inteligencia artificial dejó de ser una tecnología del futuro para convertirse en una herramienta estratégica para las empresas de América Latina. Así lo afirmó Pedro Ribeiro, director de IA para América Latina, durante su participación en el Business Future of the Americas (BFA) 2026.
Para el especialista, uno de los aspectos más valiosos del encuentro fue la posibilidad de reunir diferentes perspectivas con el objetivo de entender cómo avanzar como región y no únicamente desde la realidad individual de cada país.
Durante la entrevista, el profesional destacó que Brasil representa un caso particular dentro del mercado latinoamericano debido a su tamaño y velocidad de la tecnológica. Explicó que el uso de herramientas digitales está presente en la sociedad brasileña, donde la tecnología forma parte de la vida cotidiana de millones de personas.
Según Ribeiro, las empresas brasileñas buscan entender cómo utilizar la IA de forma inmediata y eficiente. “Existe una sensación de que todos los competidores están usando estas herramientas. La pregunta ya no es si debemos hacerlo, sino cómo hacerlo hoy”, comentó.
Aunque las oportunidades son amplias, el director de IA advirtió que la implementación de estas tecnologías también implica riesgos importantes. Entre ellos destacó la protección de datos y la seguridad de la información, en especial los sectores que manejan información sensible.
En el ámbito del marketing, Pedro Ribeiro señaló que la inteligencia artificial representa una oportunidad para mejorar la toma de decisiones y optimizar campañas mediante modelos de analítica avanzada y aprendizaje automático.
Estas tecnologías permiten identificar audiencias específicas, evaluar el potencial de nuevos productos y predecir comportamientos de consumo con mayor precisión. Sin embargo, insistió que se debe realizar respetando los límites establecidos por las normativas de protección de datos.
Para el experto, la inteligencia artificial no sustituirá el trabajo de los profesionales del marketing, sino que se convertirá en una herramienta complementaria capaz de potenciar sus capacidades y mejorar los resultados de negocio.
