“El 2011 presentamos una noticia importante, que fueron los 100 años de la marca. Comenzamos a celebrar los 100 años en julio del 2011 y lo celebramos hasta el 17 de noviembre. Con esto hicimos un proceso de reflexión interna, pues no todas las marcas sobreviven 100 años. Fue un año jubilar donde tuvimos una serie de celebraciones que se van sumando, por su puesto hay objetivos mercadológicos detrás de esto y finalmente tuvimos un cierre con un evento grande”, dijo Esteban Vega, gerente de mercadeo de GM Omnibus BB.
El sector automotor empezó a crecer en forma importante desde el año 2000 en el Ecuador debido a la dolarización, los niveles de inflación bajaron y las perspectivas a largo plazo de los consumidores empezaron a ser más claras.
Vega destacó que al ser el Ecuador un país petrolero, muchos sectores incluidos el automotor, están encadenados a la dinámica que genera el petróleo y a la lógica de ingresos que recibe el estado, lo que se convierte en gasto fiscal que estimula la economía.
Vega ingresó a GM como gerente de mercadeo en abril del 2011, con varios retos por cumplir.
“Veníamos de un año 2009 difícil, hubo un primer semestre del 2012 recesivo y luego con la subida del petróleo tuvimos un segundo semestre del 2010 muy bueno y a su vez un año 2011 muy fuerte, con gran demanda”.
Una estrategia importante que ha llevado la marca durante los últimos años es la de patrocinar la película Tranformes. “Hay atributos que comunican los Transformers buenos, la estrategia era vincular nuestra marca a esos atributos positivos y presentar la nueva colección”, dijo Vega.
Uno de los acontecimientos más grandes para la empresa durante el 2011 fue la celebración de los 100 años de la marca Chevrolet. La celebración empezó en julio del 2011 y se dio lugar hasta el 17 de noviembre día en el que se realizó el cierre de las celebraciones con un gran evento y el lanzamiento del Chevrolet Sail.
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