La consolidación de Independiente del Valle como una de las organizaciones deportivas más reconocidas de Ecuador y de la región responde, según su gerente de marketing, Juan Pablo Ribadeneira, a una filosofía de gestión basada en la planificación, la profesionalización y una visión de largo plazo, así lo afirmó durante una conversación con María Belén Tinajero, directora de MarketingActivo.
Mayo 30, 2026. – El directivo destacó que el éxito institucional no es producto de “resultados inmediatos”, sino de un modelo que integra formación deportiva, educación, gestión empresarial y desarrollo de talento, dijo.
Ribadeneira explicó que su llegada al club representó la convergencia de dos de sus principales áreas de interés: el marketing y el deporte. Tras una trayectoria de más de una década en agencias de publicidad, tecnología, emprendimientos digitales y marketing de desempeño, asumió el reto de liderar la estrategia de una organización que, a su criterio, opera como “una de las marcas más relevantes” del país dentro de la industria del entretenimiento.
El ejecutivo señaló que trabajar en el ámbito deportivo implica asumir “un estilo de vida particular”, marcado por jornadas continuas, actividades durante fines de semana y una dinámica permanente vinculada a competencias, torneos y compromisos institucionales. Sin embargo, destacó que la posibilidad de contribuir al crecimiento de jóvenes talentos y observar su evolución hacia escenarios internacionales convierte a esta experiencia en una actividad altamente gratificante.
Un modelo basado en planificación y desarrollo integral
Durante el diálogo, Ribadeneira atribuyó gran parte de los logros de Independiente del Valle a una estructura organizacional que “privilegia la planificación estratégica, la especialización profesional y la definición clara de objetivos a corto, mediano y largo plazo”.
Indicó que, históricamente, gran parte del deporte latinoamericano fue administrado bajo esquemas tradicionales, con limitados procesos de profesionalización. En contraste, sostuvo que el club ecuatoriano apostó por incorporar expertos en distintas áreas de gestión, fortaleciendo un modelo que prioriza la formación integral de los deportistas y la construcción de procesos sostenibles.
Asimismo, destacó la visión impulsada por dirigentes como Michel Deller y Santiago Morales, quienes promovieron una estrategia donde el desarrollo deportivo está estrechamente vinculado con la educación y la preparación académica de los jugadores.
Según explicó, esta apuesta permitió crear un ecosistema que genera confianza en clubes internacionales, especialmente europeos, facilitando la proyección de jóvenes futbolistas hacia mercados altamente competitivos.
El deporte como industria y plataforma de conocimiento
Otro de los ejes de la conversación estuvo relacionado con la creciente profesionalización de la industria deportiva. Ribadeneira señaló que el deporte comparte múltiples características con cualquier empresa moderna, desde la gestión de productos y audiencias hasta la definición de estrategias comerciales, canales de venta y posicionamiento de marca.
No obstante, precisó que existe un elemento diferenciador: la dimensión emocional que acompaña a las disciplinas deportivas, factor que influye directamente en la relación entre instituciones, deportistas, patrocinadores y aficionados.
En este contexto, presentó la tercera edición del IDV Sport Summit, encuentro que se desarrollará los días 4 y 5 de junio DE 2026 en el Estadio Banco Guayaquil, ubicado en el Valle de Los Chillos. El evento reunirá a especialistas nacionales e internacionales vinculados a áreas como estrategia empresarial, marketing deportivo, patrocinio, comunicación, branding, gestión de audiencias y liderazgo.
Ribadeneira explicó que el objetivo central de esta iniciativa es contribuir al fortalecimiento del ecosistema deportivo ecuatoriano mediante el intercambio de experiencias con profesionales que participan en organizaciones de referencia mundial.
Entre los invitados internacionales mencionó a directivos vinculados con instituciones como el Atlético de Madrid, especialistas en negocios deportivos, consultores de marketing global y expertos en desarrollo de marca y entretenimiento.
Ribadeneira manifestó que el encuentro está dirigido no solo a profesionales del fútbol, sino también a estudiantes universitarios, ejecutivos de marketing, periodistas, dirigentes deportivos y representantes de diversas disciplinas. A su juicio, la capacitación continua y la incorporación de nuevas herramientas de gestión constituyen factores esenciales para elevar la competitividad del deporte ecuatoriano y fortalecer su proyección internacional.
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