Budweiser, patrocinador oficial de cerveza del Mundial 2026, lanzó su nueva plataforma global de marketing ‘Let It Pour’, una iniciativa internacional enfocada en fortalecer la conexión emocional entre los aficionados al fútbol y la experiencia colectiva del torneo.
Mayo 15, 2026. – La campaña fue presentada en Hamburgo y contó con la participación del entrenador alemán Jürgen Klopp como figura principal y embajador global de la marca. Su incorporación fue gestionada por projectFIVE, plataforma boutique de representación de atletas de SPORTFIVE.
La estrategia se desplegó en más de 40 países y se centró en transmitir la pasión, el optimismo y la conexión global que rodean a la Copa Mundial de la FIFA™, utilizando el liderazgo y la personalidad de Klopp como eje narrativo de la campaña.
“La Copa del Mundo inspira optimismo y una pasión incomparable en cada persona que la vive. Ser parte de la campaña ‘Let It Pour’ significó capturar ese momento en el que los aficionados se unen y celebran lo que hace especial al fútbol”, expresó Klopp.
La iniciativa forma parte de la estrategia global de Budweiser para reforzar su posicionamiento dentro del marketing deportivo internacional, aprovechando su legado de más de 40 años como patrocinador oficial del torneo.
Estrategia integró merchandising, experiencias y activaciones globales
Como parte de la campaña, la marca presentó también ‘The Bud Fan Store’, una plataforma de comercio y promociones disponible en mercados seleccionados, donde los consumidores podrán adquirir o ganar productos inspirados en la Copa del Mundo.
Entre los artículos promocionales se incluyeron camisetas de fútbol edición especial, chaquetas conmemorativas y prendas diseñadas para fortalecer la conexión emocional entre los aficionados y el torneo.
Adicionalmente, Budweiser lanzó ‘Bud FC’, una plataforma global experiencial desarrollada en alianza con WINK. Esta iniciativa contempló encuentros y watch parties en distintos mercados internacionales con el objetivo de transformar los partidos en experiencias compartidas de celebración y entretenimiento.
La marca señaló que Bud FC buscó trasladar la energía de los estadios hacia espacios sociales y urbanos, creando nuevos escenarios de interacción para consumidores y fanáticos del fútbol durante los 39 días de competencia.
Contenido audiovisual y celebridades impulsaron la narrativa emocional de la campaña
La estrategia creativa de ‘Let It Pour’ incluye el cortometraje desarrollado junto a Grey Global, centrado en las emociones y recuerdos que genera el fútbol alrededor del mundo.
El filme mostró cómo bares, hogares y ciudades se convierten en espacios de celebración colectiva durante la Copa Mundial, resaltando la conexión entre aficionados de diferentes culturas.
La producción contó con la participación del futbolista Erling Haaland, Jürgen Klopp y apariciones especiales de Alfie Haaland, además de otras figuras culturales vinculadas al universo del fútbol.
La pieza audiovisual utilizó la canción “Feelin’ Alright” de Joe Cocker como eje musical y fue complementada con contenidos para televisión, redes sociales y publicidad exterior.
MarketingActivo/vv
