En la segunda parte de esta entrevista, Mauricio Cuevas, director general creativo de JWT, señaló entre otras cosas importantes, el ser claro en los objetivos es vital, el pin pon de ideas que se genera es lo mejor porque nos ponemos de acuerdo entre la agencia y el cliente, así como encontrar el “insight” de la marca. Nos indicó ciertos rangos de valores para la inversión en las campañas publicitarias; “todo se puede hacer, pero la publicidad no debe ser invasiva”. No siempre el BTL es de bajo costo y da los resultados previstos, todo hay que planearlo de acuerdo al producto y el presupuesto disponible. Por último dijo que “crean en la publicidad, no es un gasto sino una inversión, sean arriesgados y confíen en los profesionales del área”.
