El Festival Internacional de creatividad Cannes Lions contó por primera vez con el capítulo Lions Health donde el Presidente del Jurado de Pharma, Jeremy Perrott, Director Creativo Global de McCann Health, conversó sobre el festival y el rol de la industria farmacéutica en el mismo. Lions Health se dividió en dos categorías: Pharma y Health and Wellness.
Perros, al hablar sobre Pharma, sostuvo que esta categoría trata sobre el camino de las personas, no el trabajo en sí, y es una combinación de creatividad e innovación donde se debe aprender a enganchar a las personas, y conectar a los doctores con los pacientes.
Añadió que Hollywood es el mejor maestro del cual la industria farmacológica puede aprender a enganchar a las personas, a captar su atención y a demostrarles seguridad, pues cuando uno mira una película se siente identificado e inspirado con esta.
Grandes productores de cine logran que las personas se pregunten sobre todo y nada a la vez, son persuasivos, y al ser la industria farmacéutica única, se necesita conectar las emociones y sentimientos de las personas a través de la pasión y la creatividad.
Sostuvo que es importante entender cómo conectarse con las personas cuando atraviesan situaciones difíciles como el cáncer, o enfermedades incurables, y hacerles sentir que tienen alguien en quien pueden confiar.
Perrott comentó que en esta industria las redes sociales juegan un papel importante, pero se las debe manejar con cuidado pues en muchas ocasiones se tiene la idea errónea de usarlas únicamente porque están de moda y no con un propósito específico.
Finalizó diciendo que esta industria crecerá con la ayuda de los creativos, de las agencias y de los clientes, pues es un mercado aún un poco desconocido en lugares fuera de Europa, Asia y Estados Unidos.
