Alexandra Von Plato, publicista y Presidenta de Brand Publicist Healthcare Communication Group, conversó sobre la nueva categoría de Innovation en el Festival Cannes Lions y la importancia de la creatividad en el mismo.
Alexandra, miembro del jurado de Pharma durante el Festival Cannes Lions, sostuvo que esta categoría que se estrenó por primera vez en el Festival tuvo como objetivo entender sobre creatividad, creación, y fidelidad con el cliente a través de historias relacionadas con la salud.
Todo el trabajo ingresó por categorías, y se debió comprender la estructura, el diseño y la estrategia creativa que utilizaron los participantes, según lo explicó Alexandra Von Plato.
Sostuvo además que el trabajo realizado por los países de América Latina fue extraordinario, pues pudieron demostrar con creatividad la sencillez al contar una historia sobre temas de salud.
Hoy por hoy toda historia puede ser contada de manera digital, es por eso que, las agencias de comunicación en el ámbito de salud deben aprender manejar la información de manera adecuada y transmitir el mensaje correcto.
Alexandra manifestó que la tecnología digital en la industria farmacológica se encuentra dando sus primeros pasos, y que, las compañías farmacéuticas se están preparando para mejorar sus medios de comunicación y así llegar a un mayor número de clientes.
El objetivo de usar la tecnología digital en esta industria es dar a conocer como se relacionan los pacientes con los doctores, y la comunicación que estos manejan, para esto se necesita el trabajo de publicistas y a la vez de marketereos que tengan inspiración y plasmen el mensaje adecuado.
Finalizó la entrevista diciendo que actualmente las empresas relacionadas a la salud quieren que los clientes piensen diferente, y tomen riesgos diferentes, pero no ponen el trabajo necesario, por eso la industria debe cambiar su manera de pensar y aprender nuevas estrategias para atraer a más clientes.
