Se espera que la inversión en buscadores llegue a los U$14.400 millones a finales de este año, y es que las marcas han encontrado un espacio de competencia para anunciarse. Una de las estrategias es comprar palabras clave relativas a sus competidores.
La Consultora L2 presentó su tanque de pensamiento en donde asegura que la mitad de compañías de tarjetas de crédito han participado en competiciones de compra en Google, y un 20% de ellas lo ha hecho en Bing.
La inversión en publicidad en buscadores llegará a los U$14.400 millones de dólares este año, según marketingnews.es, y las marcas han aprendido a realizar diversas maniobras para superar a sus rivales en estos espacios digitales.
Según el estudio, más de dos de cada cinco marcas de banca minorista compró palabras clave relativas a sus competidores en Google, y la mitad hizo lo mismo en Bing. La competencia es tal, que algunos términos clave han sido pujados por hasta cuatro empresas diferentes.
Este tipo de competencia también es muy común en la industria del turismo y los viajes. En búsquedas relacionadas con reservas de hotel, cerca de la mitad de los anunciantes que utilizan este tipo de publicidad son anunciantes que han participado en pujas por las palabras relacionadas con sus competidores.
Según MarkMonitor, el sector hotelero pierde U$1.900 millones de dólares a nivel mundial, en reservas a los competidores por estas prácticas.
Fuente: www.marketingnews.es
