Hoy en día a pesar de las nuevas tecnologías, la televisión sigue teniendo un gran alcance, sin embargo un estudio de JWT destaca que los dispositivos digitales podrían ser una fuente mucho más efectiva para hacer campañas publicitarias.
JWT, una de las agencias de publicidad más grandes del mundo, presentó una investigación hecha en Inglaterra, comparando el impacto de una publicidad vista a través de distintos canales de difusión y mostró que los usuarios de dispositivos móviles y de computadoras, recordaban casi dos veces más lo que vieron, comparado con quienes lo miraron por televisión.
Según BBC Mundo, Gonzalo Fonseca, director de planeamiento estratégico de JWT Argentina, dijo que el estudio demostró que las personas que miran un aparato de forma inclinada o agachada, retienen más datos que aquellos que observan una pantalla desde una postura recostada.
Para el experto, el estudio deja interrogantes sobre la permanencia de la televisión como fuente principal de la publicidad. Según la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, en el 2010 se invirtieron U$1.467 millones en avisos televisivos, más de 10 veces lo que se gastó en anuncios digitales (U$132 millones). Así también, las campañas online fueron las que más crecieron en el último año, registrando un aumento del 49% con respecto al 2009.
Para Fonseca de JWT, el estudio podría servir para que los publicistas piensen dos veces en la elección de canales que utilizan para comunicarse. Aunque la televisión sigue teniendo más alcance que los medios online, siendo aún una importante herramienta de mercadeo.
Fuente: www.bbc.co.uk
