McDonald’s sin duda llamó la atención con su estrategia en Twitter para el Super Bowl XLIX. Utilizando la plataforma, la marca logró tener un dialogo extenso con los consumidores.
Durante el partido del Super Bowl XLIX, la marca de comida rápida ofreció decenas de premios para aquellos que estuvieron atentos al Twitter. Enlazándose al resto de los anunciantes del evento, McDonald’s pidió a sus seguidores que retuitearan mensajes halagadores para los demás anunciantes.
Así, aquellos que retuiteaban posts sobre Microsoft podían ganar un Xbox One. Algunos eran grandes premios como tickets aéreos, una maleta llena de Doritos, una Discover Gift Card con $1.500 dólares, un Toyota Camry 2015 y un Mercedes C-Class 2015.
Ecuador también formó parte de esta campaña, McDonald’s ofreció sortear un viaje a nuestro país, entre aquellos que hicieran eco sobre el tuit que hablaba de la campaña #AllyouneedisEcuador.
We’re lovin’ beautiful Ecuador after that ad, @EcuadorTravel—RT & you could win a trip to Ecuador & see for yourself https://t.co/qWXIgnAGtZ
— McDonald’s (@McDonalds) February 2, 2015
Según usatoday.com, la compañía pensó que ésta sería una manera única y divertida de empezar un dialogo con los consumidores. La idea era participar de una manera más relevante y significativa. Esta promoción fue planeada meses atrás del evento y se basó en una investigación exhaustiva de los comerciales y estrategias usadas años atrás.
McDonald’s se posicionó como el ganador de la noche en Twitter. Según cifras lanzadas por la misma red social, McDonald’s logró alrededor de 200,000 interacciones más que la marca “Always”, la cual quedó en segundo puesto. Más de 28.4 millones de tuits fueron enviados durante el juego, relacionados con el partido y el show de medio tiempo, superando el número alcanzado el año pasado con más de 3 millones de tuits.
KVYV
Fuente: www.adage.com, www.usatoday.com
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