Se prevé que América Latina y el Caribe emerjan gradualmente de la recesión en 2017, pero para lograr un crecimiento sólido e inclusivo en el futuro, la región tiene que subsanar las brechas en infraestructura, mejorar los resultados de educación, afianzar el clima de negocios y abordar la corrupción, señaló el FMI
La cifra de crecimiento económico en América Latina y el Caribe en 2016 fue la tercera peor en 30 años: se contrajo un 1 por ciento después de haberse estancado en 2015. El crecimiento se vio frenado por una débil demanda interna debida a los menores precios de las materias primas, los ajustes fiscales y externos que están en curso en algunos países y otros factores nacionales específicos.
Según los pronósticos del FMI, el crecimiento se expandirá 1,1 por ciento este año y 2 por ciento en 2018. A mediano plazo, se prevé que el crecimiento permanezca en un nivel moderado de 2,6 por ciento.
El informe explica que estas perspectivas responden a cambios fundamentales en el panorama económico y de políticas a escala mundial, que incluyen un leve repunte de los precios de las materias primas y de la demanda proveniente de los socios comerciales, y una mayor incertidumbre mundial en torno a las políticas. La evolución de los factores internos seguirá incidiendo de manera significativa en muchas economías.
“Con una mayor incertidumbre en cuanto a las políticas a escala mundial pero un bajo nivel de volatilidad en los mercados, los países de nuestra región deben centrar la atención en resguardarse frente los riesgos a la baja, y al mismo tiempo ir en busca de un crecimiento fuerte, sostenible e inclusivo”, señaló Alejandro Werner, Director del Departamento del Hemisferio Occidental del FMI, durante una rueda de prensa en São Paulo, Brasil.
Resumen regional
Las perspectivas de crecimiento en América del Sur están dadas por una combinación de factores internos clave y cambios en el panorama mundial.
En Argentina, la recuperación está en marcha. Se prevé que el crecimiento aumente 2¼ por ciento en 2017, gracias a una reactivación del consumo privado, un mayor gasto de capital público y un repunte de las exportaciones.
En Brasil, tras dos años de recesión, se prevé que el crecimiento retorne a terreno positivo —0,2 por ciento en 2017, según las estimaciones— gracias a una cosecha abundante de soja, un estímulo excepcional al consumo, una disminución de la inflación más rápida de lo previsto, y precios más altos del mineral de hierro.
En Venezuela, se prevé que la economía continúe en una profunda recesión y camino hacia la hiperinflación. Al no observarse un cambio en las políticas económicas, se prevé una caída del PIB real de 7,4 por ciento en 2017.
En otros países exportadores de materias primas, la modesta recuperación de los precios de esos productos proporcionará cierto alivio. Pese a una leve mejora de las condiciones externas, las perspectivas para Chile siguen siendo moderadas, debido a persistentes debilidades internas, por lo que para 2017 se proyecta un crecimiento de 1,7 por ciento.
En Colombia, la ordenada desaceleración económica continuó el año pasado conforme la demanda interna se ha ido ajustando al shock permanente que ha sufrido el ingreso nacional. Factores excepcionales dieron lugar a un crecimiento más flojo de lo previsto en 2016, pero para 2017 se espera un repunte moderado.
La economía de Perú creció a un ritmo rápido en 2016. Pero la inversión continúa rezagada, y se prevé que en 2017 la inversión y el crecimiento se vean frenados por vientos en contra de origen interno derivados de la investigación de sobornos políticos relacionados con la empresa brasileña Odebrecht, así como por las peores inundaciones y deslizamientos de tierra registrados en décadas.
En el caso de América Central y México, la exposición a Estados Unidos influye en las perspectivas y los riesgos a través de los canales del comercio, la migración y la inversión extranjera directa. El crecimiento del PIB real de México se desaceleraría a 1,7 por ciento en 2017. La incertidumbre en torno a las futuras relaciones comerciales con Estados Unidos y el aumento de los costos de endeudamiento contrarrestarían holgadamente el impulso positivo derivado del mayor crecimiento de Estados Unidos.
En América Central, Panamá y la República Dominica se prevé que el crecimiento en 2017 en general no varíe con respecto al año pasado. El fuerte crecimiento en Estados Unidos ayudará a impulsar las exportaciones y las remesas.
Las perspectivas de la región del Caribe están mejorando, y se proyecta que el crecimiento en las economías que dependen del turismo y en las exportadoras de materias primas se situé en el rango de 1,5 por ciento a 3 por ciento en 2017 y 2018.
ELABORACIÓN, CREATIVIDAD Y REALIZACIÓN DE LA MEJOR PUBLICIDAD EN EL SOL 2017
PRODUCCIÓN
La producción de las piezas que representaron varias agencias publicitarias de distintos países, se llevo la atención de todos; la elaboración de como se hicieron sus artes es uno de los principales ejes para que los jurados califiquen el trasfondo de sus publicidades. Es por eso que le mostramos algunos de los spots que participaron y se llevaron premios en el festival El Sol 2017.
Más detalles en: PRODUCCIÓN
GRÁFICA
TÍTULO TALLA MASAI
MARCA VIAJES EL CORTE INGLES
AGENCIA VIAJES EL CORTE INGLES
PAÍS ESPAÑA
AUDIOVISUAL
TÍTULO 21 DE DICIEMBRE
MARCA LOTERIA DE NAVIDAD
AGENCIA LEO BURNETT
PAÍS ESPAÑA
TÍTULO DARÍN
MARCA QUILMES
AGENCIA REBOLUCION
PAÍS ARGENTINA
TÍTULO LA MUÑECA QUE ELIGIÓ CONDUCIR
MARCA AUDI
AGENCIA PROXIMITY BARCELONA
PAÍS ESPAÑA
DIGITAL
TÍTULO BEST DAY OF MY LIFE
MARCA SHELL
AGENCIA SHELL / EDELMAN / EKO / PARTICLE3 INC / REALMOTION INC / MEDIACOM WORLDWIDE / J.WALTER THOMPSON LONDRES / CORD WORLDWIDE
PAÍS ESPAÑA
Nuevas soluciones de comunicación
Una alianza importante trabajará en el Ecuador para un mejor manejo y consumo de la información.
El nuevo modelo de la comunicación digital ha avanzado en tiempo muy corto, tal es así que las nuevas tecnologías de la información transcurren en minutos y por distintos medios.
De a poco el mundo va adaptándose a una nueva y distinta manera de comunicación universal, en algunos países ya están adelantados y acomodados en esta sintonía, en otros aún falta insertarse a este mundo innovador.
En el Ecuador se podría decir que se avanza satisfactoriamente y con buena aceptación; sin embargo, para llegar a un manejo más didáctico y de tolerancia total, algunas empresas ya trabajan para tratar este tema. Es el caso de ATIS, empresa ecuatoriana dedicada a las relaciones públicas y comunicación, y Ketchum Public Relations, empresa norteamericana reconocida a nivel mundial. Ambas organizaciones cerraron alianzas para fortalecer la visión digital de la comunicación en empresas y público ecuatoriano.
“Las organizaciones necesitan estrategias de Comunicación que involucren a sus consumidores y a sus públicos objetivos; relaciones que se deben construir con base en la conversación y usando los canales sociales”, explica Santiago Espinel, gerente general de ATIS-Ketchum A Preferred Partner of Ketchum Public Relations.
La idea de esta asociación es explicar la comunicación con una nueva visión digital, en donde la información es más rápida y su transmisión es proporcionada por distintos canales digitales como: redes sociales, sitios online, portales web, entre otros.
El mundo digital avanza a pasos agigantados, en tiempos veloces, por diversos medios y al alcance de todos; es por eso que las empresas quieren enfocarse en un manejo más acertado para que los consumidores elijan información de mejor calidad y las empresas usen adecuadas plataformas digitales con buena comunicación. “En este nuevo escenario las Relaciones Públicas tienen una gran oportunidad: el sumergirse en el océano ‘on line’, Solo las Agencias que tengan sensibilidad y capacidad para entenderlo, crear awareness y generar engagement en el mundo digital serán efectivas en su comunicación”, menciona Espinel.
Una mejor y más concisa información es lo adecuado a la hora de canalizar la comunicación, sin abusar de la excesiva libertad que tienen las plataformas digitales para bombardear con información que muchas veces es manipulada o tergiversada.
VUELVE A BRILLAR EL SOL
Profesionales de seis países encabezarán la tarea más difícil y emocionante de la creatividad y el talento Iberoamericano.
Falta menos de un mes para que las estrellas del mundo de la publicidad y comunicación muestren su arte y sean galardonadas en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.TV, Cine, Productoras Web, Campañas, Medios, Gráfica, Radio, Creativos y Marketing, son algunas de las categorías que participarán los tres días de celebración creativa.
Bilbao será la sede donde la innovación desbordará y atraerá la mirada de muchos, en la 32° edición del festival El Sol. Durante los tres días del festival se presentaran grandes expositores, diversas actividades y varios debates sobre los temas competentes.
Más de 2.500 piezas concursarán en el festival y más de 1.500 personas asistirán al evento, entre ellos autoridades de distintos países, periodistas locales y extranjeros, jurados que vienen de diferentes partes del mundo. Éstos últimos mencionados, son la pieza clave para que la celebración del evento fluya de la mejor manera.
El jurado se dividirá de acuerdo a su trayectoria y conocimiento en las secciones correspondientes, la mesa de jueces contará con un presidente de mesa y de cuatro a siete jueces adjuntos.
Estos son los perfiles de los presidentes de mesa, quienes tendrán la tarea más importante, premiar a las mejores creaciones y talentos.
Juan García Escudero– Director General Creativo/Diplomado en Diseño Gráfico
LEO BURNET (España)
“Se destaca por su gran visión integrada de la comunicación y por su capacidad para asumir proyectos internacionales. A lo largo de su trayectoria profesional, Escudero ha trabajado para clientes de la talla de Corona, Chrysler, Smart, Mercedes, Digital Plus y ONCE. Ha liderado creativamente las cuentas de varias marcas de Unilever y de Kraft a nivel internacional”.
Enric Nel- lo – Director General creativo
GREY (España)
“Enric es responsable creativo de Grey España y de los equipos creativos de las oficinas de Madrid y Barcelona. De su amplio palmarés en festivales nacionales e internacionales, destacan grandes premios en Fiap, Echo, John Caples, así como Cannes, donde contribuye a alzarse con el galardón de Direct agency of de year en Shackleton durante dos años, D&D, One Show, El Sol, ACD*, EL Ojo de Iberoámerica, Clio y New york Festival, entre otros.
Enric es presidente del Festival Inspirational y miembro de la Junta directiva de IAB España, del Club de Creativos.
- Rodrigo Grau – Director General Creativo
JWT (Sau Paulo)
Rodrigo Butori– Director Creativo Ejecutivo
The Community (EE.UU)
“Rodrigo comenzó sus tareas como parte del equipo creativo de DM9 / DDB y trabajó en Young & Rubicam, Saatchi & Saatchi en Los Ángeles, Ground Zero Advertising y TBWA / Chiat / Day, entre otros.
Ha creado y supervisado campañas para marcas globales como Toyota, Ford Motors, Dannon, Colgate, Beck’s Beer, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Heineken, ESPN, Virgin Mobile, Virgin Digital, VISA, Nissan y O’Neill”.
Samuel Estrada– Vicepresidente Creativo
McCann Worldgroup (Colombia)
“Trabajó en Ogilvy&Mather Colombia como Redactor Creativo. Al poco tiempo fue promovido a Director Creativo de Grupo y ocupando esa posición fue enviado a Ogilvy Londres a trabaja
r desde Europa para el desarrollo de campañas globales de un reconocido laboratorio farmacéutico. Después de un año regreso a Colomb
ia como Director General Creativo para esa misma agencia. En esa posición alcanzó el primer león de Cannes para esa agencia en Colombia. En 2006 es llamado por McCann Colombia para ocupar la Vicepresidencia Creativa. Ese mismo año, es el primer creativo en ser nombrado creativo del año por la revista local P&M”.
Eva Santos– Directora General Creativa
Proximity (España)
“Eva Santos es Licenciada en Publicidad y RRPP por la UAB. Después de realizar el Tour de Creatividad del CdC se inco
rporó a Proximity Barcelona como redactora. Durante estos años ha ido ocupando puestos de mayor responsabilidad dentro de la agencia: redactora senior, supervisora creativa, directora creativa y finalmente en 2007 fue nombrada Directora Creativa- Ejecutiva de la agencia en Barcelona. Eva también forma parte del Creative Council de Proximity Worldwide desde 2010 y ha sido jurado, representando a España, en la mayoría de festivales nacionales e internacionales, incluyendo Cannes Lions, Echo Awards, FIAP, El Sol”.
José Rivera y Piérola– Director Creativo General
Carne/Prime Advertising House (Perú)
Rose de la Pascua– Chair of Spain/ Executive Vice President Europe
Weber (España)
“Fue responsable del crecimiento, dirección y dirección estratégica de la operación de las agencias españolas y actúa como asesor senior de varios clien
tes como Cerberus, ING, Mastercard, Nespresso y el Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong. Directamente al CEO de EMEA Colin Byrne, actúa como EVP para Europa representando proactivamente a la compañía a través de asociaciones comerciales regionales, relaciones externas y apoyando la gestión y crecimiento de los negocios, prácticas y clientes internacionales de Continental Europe. Fue responsable de las operaciones españolas de Cohn & Wolfe. Allí, sus clientes incluyeron Bang & Olufsen, Glenfiddich, Bienes Raíces Goodman, Kentucky Fried Chicken y Rolex”. ·
Rafael Calleja– Director General Havas Medias Group (España y Portugal)
“Calleja es licenciado en Marketing y Dirección Comercial por Esem y ha realizado dos postgrados, Executive Master en Marketing por ESADE y General Management Program en CEDEP-INSEAD. Calleja ocupaba el cargo de Head of Strategy & Data Insights para Iberia y formaba parte del comité ejecutivo del grupo. Comenzó su carrera profesional 
en el mundo de la producción web en la agencia Genetsis, donde estuvo casi diez años, el último de ellos como director de desarrollo y nuevo negocio. En 2010 se incorporó al grupo Havas como director de cuentas en la agencia de medios interactivos Media Contacts. Tres años más tarde, pasó a ocupar la posición de director de servicios al cliente en Havas Media en la oficina de Madrid y en enero de 2013 asumió el cargo previo al nombramiento de Director General”.
Sergio Alcocer– Director Creativo Rest of the World (EE.UU) “Sergio Alcocer es uno de los vendedores multiculturales más progresistas de los Estados Unidos. Alcocer lidera LatinWorks, una Agencia de Marca Cultural que ha sido nombrada tres veces Agencia Multicultural del año en los Estados Unidos y una de las diez agencias de publicidad más importantes del país según Advertising Age. 
Con una carrera publicitaria que se expande más de 25 años, Sergio ha trabajado en México, América del Sur, el Caribe y Nueva York. Durante su carrera Sergio ha ganado todos los premios nacionales e internacionales, Ha sido jurado en docenas de festivales de publicidad internacional y es un orador constante en las principales etapas creativas de todo el mundo. Alcocer tiene un EMBA de la Escuela de Liderazgo Creativo de Berlín y se encuentra en la Junta del Club de Directores de Arte en Nueva York”. Aunque los jueces de todo el evento sean más de 20 convocados, esta delegación es la que encabezará cada sección designada y son quienes tendrán la última palabra para definir quienes se llevarán los premios.
Mobile moves people
El marketing móvil es lo que será el “boom” en las tendencias de mercado. Ya se está usando, sin embargo, las empresas y el mercado ya trabajan más, en este tema, para explotar la visión y que el público se maneje de esa forma. El celular es parte del día a día y la mayor cantidad de información que consumimos es a través del móvil. Recibir información de marcas, productos, lugares, es cada vez más habitual y comodo; hay que saber elegir la información y a su vez saber enviar información correcta y buena para que la comunicación no sea pesada y aburrida.
Xavier Torres
Xavier Torres, es empresario desde 1996 con una profunda experiencia en marketing digital, internet, Pay TV, y la industria del software. Pionero en la industria del marketing digital en Ecuador.
* Colaboró con Cisneros Group para 
desarrollar el representante de Ventas de Facebook en Ecuador.
* Fundó xiy / media, una empresa de medios especializados en TV paga y publicidad digital.
* Representante de ventas .FOX Networks y Fox International Channels.
* Co-fundador de YAGE, la primera y principal agencia digital del país.
* Ex Presidente de la Asociación Ecuatoriana de Software.
* Actualmente es miembro fundador de la Cámara de Comercio Electrónico en Ecuador y miembro de la junta directiva de IAB.
* Parte de la Red ExO de consultores y socios certificados para ayudar a las organizaciones a implementar y beneficiarse del modelo de las Organizaciones Exponenciales (ExO).
Se graduó de la Universidad PUCE en Ecuador con un grado de Ingeniero de Software y tiene un MBA de la Escuela de Negocios IDE, especializado en Innovación en SINGULARITY UNIVERSITY (USA).
Apple y la TV
La compañía enfocada en computadoras y celulares, ahora se estrena con un show de tv.
Carpool Karaoke, es el nombre del nuevo show de tv que la empresa de la manzanita estrenará el próximo 8 de agosto. La idea es que en cada episodio salga, James Corden, acompañado de actores, deportistas, artistas o famosos; en el programa, y como dice el nombre del programa, se presentarán los invitados y el conductor entonando algunas canciones.
Will Smith, Billy Eichner, Metallica, Alicia Keys, John Legend, Ariana Grande, Seth MacFarlane, Chelsea Handler, Blake Shelton, Michael Strahan, John Cena y Shaquille O’Neal.
Por otro lado Apple ya prepara más programación como, documentales de temas específicos o artistas.
Recordemos que, James Corden realizaba su programa The Late Late Show y es en su programa que se basa el nuevo show de Apple. James Corden y Ben Winston son los creadores y productores ejecutivos, junto con el productor ejecutivo Eric Pankowski.
¿Cómo implementar y medir el éxito de una campaña de email marketing?
Las herramientas y el desempeño estratégico en la implementación de campañas publicitarias.
El email marketing es una herramienta poderosísima y de alto potencial para las empresas.
El uso del mismo dentro de las estrategias de comunicación y marketing ya es un recurso probado en las compañías. Pero ¿saben realmente cómo llevar a cabo campañas exitosas y medir adecuadamente?.
Para ello, Erick Fuentes, Country Manager para Ecuador de EmBlue, explica cuáles son los pasos a seguir para desarrollar una campaña de email marketing con éxito:
El primer paso, antes de implementar una campaña, es responder preguntas obvias (pero claves) para asegurar la efectividad de la misma:
-¿Estamos pidiendo los mails a nuestros clientes efectivos y potenciales?
-¿Registramos los mismos en una base para poder alertarle de nuevas propuestas y/o promociones y mantenerlo actualizado?
-¿Llevamos adelante tácticas de cross selling?
-¿Solo pensamos en hacer ventas o contemplamos la fidelización del cliente?
-¿Comunicamos nuestra propuesta de valor?
Para dar paso al plan estratégico, es necesario pensar en 4 etapas: Identificación de prospects, Definición de contenido, Análisis – Reporting y Viralización.
Durante estas 4 etapas, logramos identificar, construir nuestra base y entender a nuestra audiencia, elaborar y planificar contenido enfocado en engagement, analizar y ajustar para mejorar y ampliar el impacto a través de acciones virales.
En todo el proceso es muy importante tomar el control y aprender para mejorar. Por ello, para lograr los altos retornos de inversión que nos propone el email marketing es necesario medir las campañas y las acciones planificadas en las mismas.
Ahora bien, para medir nuestro éxito ¿Qué métricas e indicadores deberíamos tener en cuenta?
Las tasas de apertura y de apertura única
Son de alta relevancia, porque demuestra varios temas:
- Que nuestros clientes mantienen un contacto estable por correo.
- El titular o asunto funciona para la apertura del correo y queda demostrado que están abiertos a recibir información para realizar consumos (casos ecommerce) o información de relevancia (casos servicio).
- Los receptores están activos y vivos por este canal.
Clicks vs conversión:
No solo el tema de tener un click es algo BUENO, sino que es la primera parte de la conversión. Cuando tenemos un tracking efectivo podemos identificar el costo de conversión generado por el email, como también el nivel de EFECTIVIDAD y ACEPTABILIDAD que tiene nuestra plataforma de ecommerce, ya que el click solo genera tráfico, pero también este tráfico tiene que llegar a su destino final que es la adquisición.
Nivel de “interés” por clicks generados
Poder medir más adelante que solo un click es el lugar, y el estilo del link (botón o texto) que nos permita identificar que es más apetecible para el consumidor, como también qué imagen o color influyó al consumidor a realizarlo, para de esa manera optimizar los nuevos comunicados o segmentar aún más la información.
Life time value
Más que el valor del cliente en sí mismo, es el nivel de interacción que el cliente tiene con la marca, es decir, si deja de aperturar correos, si no hace clicks, es una métrica que puede poner en riesgo la retención y la fidelización, que conlleva a la recomendación y recompra del servicio del producto. Técnicas de ventas hay muchas, pero técnicas de retención son pocas y el email ayuda muchísimo en este aspecto.
Remarketing vs. Crosselling
Definir el tema de remarketing no es solo actuar sobre visitas o actuar sobre una interacción, es tener definido bien el tema del producto adquirido (cliente actual) o producto de interés (cliente potencial), para poder ‘complementar su experiencia o usos’ de dicho producto adquirido o de interés con otros que pueda obtener y así se percibe adecuadamente el interés de la marca de “atender” correctamente al cliente.
Tal lo expresado queda claro que el seguimiento y la medición durante el proceso de implementación de una campaña de email marketing, contribuirá sin dudas a aprender de los errores (y corregirlos a tiempo), entender las conductas de la audiencia, captar nuevos prospects, aumentar las ventas y marcar puntos propios de referencia; es decir qué funciona para nuestra empresa y en nuestra propia industria y a partir de ello, lograr el éxito de nuestras campañas.
La Innovación ilumina el festival El Sol
La categoría Innovación es una de las más interesantes del festival, ya que en ella los creativos trabajan y ponen toda su creación para que su marca salga a relucir. En esta sección existen cuatro importantes ítems que se premia, a continuación les decimos cuales son y que marcas, agencias y países sacan sus mejores creaciones para ganar un sol. Más detalles de la categoría en INNOVACIÓN
- Innovación en creatividad y estrategia
Se enfoca en innovación creativa, ideas innovadores y revolucionarias.
MEXICO
- Innovación en tecnología
La tecnología avasalladora de cada año hace que en esta área resalte la tecnología innovadora del producto.
ARGENTINA
- Innovación en medios tradicionales o ya existentes
En este punto analiza las formas innovadores de usar un medio que todos conocemos, que como producto de la innovación genera mayor recuerdo y ventas.
BRASIL
- Innovación en productos
La creación de nuevos productos o re lanzamientos de uno que existe (que arrasa su categoría en el mercado.
COLOMBIA
Redes sociales y TV: Actividades favoritas de las madres
La empresa Kantar TNS dio a conocer datos del comportamiento online de las mamás en Latinoamérica, basados en el estudio Connected Life, una investigación realizada en más de 50 países sobre el usuario digital. (Esta encuesta fue realizada en madres de hijos hasta los 16 años)
Estudio en Latinoamérica
Las mamás prefieren las actividades online y una de sus favoritas es estar en Redes Sociales: (Tiempo invertido en actividades (diario)):
● 86% Estar en redes sociales – 2 horas 50 minutos
● 76% Ver TV – 2 horas 10 minutos
● 60% Ver videos online o en TV – 1 hora 20 minutos
● 50% Leer periódicos y revistas online – 60 minutos
● 47% Escuchar radio – 1 hora
● 42% Comprar en línea – 50 minutos
● 30% Escuchar música en línea – 50 minutos
● 28% Leer periódicos y revistas – 30 minutos
El celular sigue siendo el dispositivo que más usan (83%). Al día, las mamás pasan aproximadamente 4 horas en el celular.
Revisar redes sociales es la actividad que más realizan a diario (% frecuencia diaria de actividad online):
❖ 86% revisar redes sociales
❖ 81% mandar mensajes instantáneos
❖ 75% revisar mail
Facebook es la red favorita de las mamás (% uso diario):
❖ 87% Facebook
❖ 73% YouTube
❖ 38% Instagram
❖ 29% Twitter
❖ 19% Snapchat
