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ENTRETENIMIENTO: ¿UN CERO A LA IZQUIERDA PARA LAS MARCAS?

El ser humano siempre busca momentos de su tiempo para relajarse, divertirse, entretenerse, reírse. En muchas ocasiones los productos o marcas que utilizamos son serios y van acorde a la temática, eso al público le gusta; pero no siempre es lo ideal, ya que, el enganche en varias ocasiones viene de la mano del humor y el entretenimiento. Escatimar a una marca a sacar totalmente de su marketing el entretenimiento es drástico a la hora de promocionar y enganchar al público.

PANELISTAS

Meritxell Ribas López (Barcelona, España)
Meritxell, es profesional en producción y dirección de programas, reportajes, comerciales y productos para televisión en España (país de orígen) y desde hace 10 años en Ecuador.
Actualmente es Sub-gerente comercial de Ecuavisa (Sierra) y jefe de Producción Comercial Nacional.
 Es  Licenciada en Ciencias de la Comunicación, especialidad en Comunicación  Audiovisual. URL. Tiene una  especialidad de Media and Management y es  Master en gestión de empresas de Comunicación, Información y Audiovisuales (MECIA).
 
Israel Brito
Israel Brito incursionó en la música desde temprana edad, siempre se destacó por el manejo de su voz y sus cualidades escénicas además de sus aptitudes como compositor y productor musical. Su talento vocal le permitió participar en la producción de reconocidos artistas como Las Lolas, Fausto Miño y Esto es Eso. Israel Brito afina sus destrezas artísticas en el difícil ambiente de los bares, donde demuestra su versatilidad en diversos géneros musicales. En estos escenarios probó también su carisma y dominio escénico, ganándose siempre el cariño y admiración de su público. En el 2006, participa en el afamado concurso de talentos de Sony Entertaiment Television LATIN AMERICAN IDOL, un evento al que se presentaron 16.000 aspirantes de toda América Latina y que se llevó a cabo en Bogotá y Buenos Aires, quedando entre los 35 mejores cantantes del concurso. Inmerso ya en la grabación de su primer CD ha demostrado ser un ingenioso productor generando mucha expectativa en el medio y prometiendo ser uno de los artistas con mayor proyección del país.
 
MODERADORA
 

PUBLICIDAD Y MEDIOS: CREATIVIDAD Y ROI

Los resultados esperados, es lo que determina que tan buen trabajo se realizó. Medir el rendimiento de una inversión es la metodología indicada para analizar los cambios económicos realizados como resultado de distintas maneras de hacer marketing.
La publicidad, el marketing y los medios son aliados para enriquecer proyectos, pero calcular el ROI es elemental para tomar importantes decisiones futuras.

PANELISTAS

Juan Manuel García
Juan Manuel, es un reconocido publicista, con sólida experiencia de gerencia en la Industria Publicitaria de Agencias de Medios. Experiencia a nivel comercial y administrativa en el desarrollo de negocios, así como en la elaboración, implementación y negociación de Planes y Estrategias de Comunicación, para clientes Nacionales e Internacionales en todos los Niveles de Facturación.
Se ha desarrollado laboralmente en varias empresas: UM (ECUADOR) Lanzamiento de la marca, y posteriormente de la Compañía (UM) en Ecuador. Programas de formación profesional del Equipo. Implementación de herramientas y procesos de la red. Implementación de separación de P&L de McCann Erickson. Creación de sólidas relaciones comerciales con los medios. Evolución consistente en la evaluación de nuestros principales clientes. Cinco años consecutivos con los mayores indicadores de clima laboral de la región. MCCANN ERICKSON (COLOMBIA) DIRECTOR DE MEDIOS (OFICINA CALI)PLANIFICADOR DE MEDIOS (BOGOTÁ) Responsable de la planeación de medios, así como de estándares de ejecución para clientes. Otras Responsabilidades: Soporte profesional en implementación y capacitación de herramientas en México, Costa Rica, Panamá y Ecuador. Elaboración de Índices de Alcance & Frecuencia (Ante introducción de metodología de medición electrónica en TV), para diferentes Grupos Objetivos.
Actualmente es responsable de los resultados operacionales (Financieros, comerciales, profesionales y de servicio) de la operación local para las marcas Initiative, UM, Orion y Reprise en IPG MEDIABRANDS (Ecuador).
 
Francisco Villamarín
Francisco, se desempeña en el desarrollo de planes estratégicos de comunicación, campañas publicitarias para clientes locales y multinacionales, manejo y administración de clientes y sus respectivos presupuestos, manejo y coordinación con equipos internos en agencias de publicidad, desarrollo y capacitación de personal, enfocado en resultados tangibles para los clientes y en resultados financieros para la agencia, responsable del desarrollo y cumplimientos del presupuesto de ventas de la empresa.
Villamarín, fue Gerente Regional en Norlop JWT, Director de Cuentas en   Norlop Connect, Director de Planeación en Norlop Thompson, Supervisor de Cuentas  en Pollos GUS, Asistente de Marketing / Jefe de Publicidad en Veritas Ogilvy&Mathern y en Delta Publicidad jefa de médios.

Unión Europea apoya a fortalecer capacidades a Instituciones Públicas

Con el programa PASES II, la U.E propone consolidar el sistema económico social y solidario de forma sostenible.
Estas acciones se ejecutan para fortalecer las capacidades de las entidades gubernamentales en la formulación, implementación y evaluación de la política pública.
PASES II es un programa que cuenta con el apoyo de la Unión Europea. A través del programa, la Unión Europea (UE) busca:

  1. a) Apoyar las políticas de cambio hacia una nueva matriz productiva, fortaleciendo las pequeñas y medianas empresas  (Pymes) y las asociaciones de la economía popular y solidaria (EPS).
  2. b) Impulsar los procesos de inclusión financiera y el fortalecimiento de la banca; c) apoyar complementariamente el programa para la asesoría y el seguimiento del cierre técnico de botaderos a cielo abierto.
  3. d) Apoyar el proceso de fortalecimiento de la gestión de las finanzas públicas.

Durante el 2016 las instituciones contaron con el apoyo de expertos de alto nivel para la realización de estudios técnicos, asesoramiento y fortalecimiento de capacidades y mejores prácticas, en las siguientes temáticas: políticas enfocadas en la nueva matriz productiva; políticas para el fortalecimiento de las MIPYMES y asociaciones de la economía popular; promoción de los procesos de inclusión financiera; incentivos de la economía eco-sostenible; y, apoyo al fortalecimiento de la gestión de las finanzas públicas.
 
 
 

Las Campañas Integradas más creativas “El Sol” 2017

Una de las secciones galardonadas corresponde a la de Campañas Integradas. Según un artículo publicado en revista, Unir,  en esta categoría se premian campañas cuyo valor creativo no está en la idea de una pieza concreta de un medio determinado adaptada posteriormente a otros medios, sino en una idea que trasciende a la pieza.
Es decir, la idea se explica sin hacer referencia  a un medio en particular ya que tiene capacidad de impregnar e involucrar otros medios, canales o incluso disciplinas.
Dentro de la categoría Campañas Integradas encontramos los siguientes premios

 Campañas Integradas
Comidas y bebidas
Hábitat, hogar, moda y cultura. Salud.
Automoción, electrónica y oficina.
Instituciones y servicios financieros. Seguros.
Servicios no financieros.
Servicios públicos sin ánimo de lucro, proyectos sociales.
Campañas de bajo presupuesto.

Fueron 14 de 17 los participantes, 2 de Estados Unidos y uno de Brasil. Más detalles en Campañas Integradas
INSTITUCIONES Y SERVICIOS FINANCIEROS. SEGUROS Y LOTERÍAS

SERVICIOS PÚBLICOS SIN ÁNIMO DE LUCRO, PROYECTOS SOCIALES

COMIDAS Y BEBIDAS (Estados Unidos)

AUTOMOCIÓN, ELECTRÓNICA Y OFICINA

SERVICIOS NO FINANCIEROS (Brasil)

CAMPAÑAS DE BAJO PRESUPUESTO

Si es Bayer, es bueno

Innovación, investigación, calidad y responsabilidad social  son los ejes principales en los que durante 50  años Bayer  se ha enfocado.
 
En sus primeros 50 años en Ecuador, Bayer sigue consolidándose como una compañía global de investigación y desarrollo que le apuesta al país generando empleo, introduciendo nuevas tecnologías y convirtiéndose en una aliada valiosa para promover la salud humana, animal e incentivar la producción de más y mejores alimentos.
Bayer es una empresa multinacional con competencias clave en los ámbitos biocientíficos de la salud y la agricultura. Con sus productos y servicios, la empresa quiere ser útil a la humanidad y contribuir a mejorar la calidad de vida. Al mismo tiempo, el Grupo aspira a crear valor a través de la innovación, el crecimiento y una elevada rentabilidad. Bayer se adhiere a los principios de la sostenibilidad y, como empresa cívica, actúa de manera social y éticamente responsable.
“Bayer ha creído e invertido en el desarrollo de Ecuador desde hace 50 años y esto continuará en el futuro. Nuestro objetivo final es aportar a la salud de los seres humanos, animales y promover una agricultura moderna que garantice una transformación sostenible de los sistemas agrícolas; lo que a su vez se enmarca en nuestro principio corporativo de Hacer Ciencia para una Vida Mejor”, explica Lily Villacís, Gerente General de Bayer Ecuador.
La presencia de Bayer en el Ecuador no se limita únicamente a la comercialización de sus productos, sino también a la producción local. Es así que Apronax®, uno de los productos estrella en la línea de negocio de Salud Humana, empezó a producirse en el país en el 2016. De este modo, la compañía ratificó su apoyo a la producción nacional con proyecciones a gran escala en el Ecuador.
Y en esa misma línea, Bayer presenta para este año “Vivimos contigo”, el plan de responsabilidad social más importante que la empresa haya concebido en el Ecuador, y que será su plataforma de acción por los próximos años. Educación, recursos y herramientas de prevención en salud, a disposición de quienes necesitan una mano, será la convicción de “Vivimos contigo” para construir bienestar y salud a largo plazo.
 
“Queremos construir una cultura de prevención, por eso “Vivimos contigo” representa la mayor iniciativa social de Bayer en el Ecuador, pues a través de este proyecto queremos ofrecer nuestro conocimiento para apoyar a los ecuatorianos en el cuidado de su salud” señaló Miguel Ángel Matamoros, Gerente Consumer Health Bayer.
De este modo, Bayer refleja su sentido social  a través de la entrega de nuevas oportunidades de desarrollo y cuidado al bienestar y salud de las personas.
 
Fuente: Boletín de prensa Bayer/anagabriela.cevallos@bayer.com

Exportaciones no petroleras en vía de desarrollo

Atracción de inversiones, es una de las principales potencias que busca generar empleo y capitales en el Ecuador.
Una nueva y útil herramienta está al alcance de empresarios  y emprendedores para mejorar la toma de decisiones de negocios en la ciudad de Quito. En una cálida conferencia Mauricio Rodas, Alcalde de Quito junto a la Secretaria de Desarrollo Productivo y Competitividad (SDPC), Alfonso Adbo de, la Agencia de Promoción Económica CONQUITO y La Federación Ecuatoriana de Exportadores Fedexpor, presentaron la publicación: Exportaciones  no petroleras en el Distrito Metropolitano de Quito, su desempeño y sus potenciales.
El eje principal del documento es que haya información actualizada sobre los sectores productivos exportadores de la ciudad, con el fin de brindar una mejor opción en el momento de la toma de decisiones en los negocios. “El objetivo principal que buscamos es ver donde están las exportaciones de Quito, cual es su potencial, donde se generan empleos en la ciudad. En otro capítulo hemos determinado como está la economía de la capital, como están los negocios”, mencionó Daniel Legarda, presidente ejecutivo de Fedexpor.
Impulsar el desarrollo empresarial de la capital y generar empleo son los focos principales a donde, por medio del libro quieren llegar. Sin dejar de lado otros temas no menos importantes como: acuerdos judiciales, competitividad, regulación comercial y evolución de envíos de exportaciones.
Un dato importante es que las exportaciones, no petroleras, desde la capital superan el 20% a nivel nacional, un aporte al valor agregado bruto; siendo, desde hace algunos años atrás, el principal polo productivo superando a Guayaquil. En este contexto el alcalde de la ciudad, Mauricio Rodas, puntualizó que, “Quito tiene dos áreas de crecimiento productivo importante: la inversión y el desarrollo de proyectos en exportación. En ambas áreas se trabaja paralelamente y se avanza de acuerdo a los planes. El año pasado se presentó un catálogo de proyectos para invertir y se han recibido carta de intensión para el financiamiento de dichos proyectos. Ahora, este esfuerzo es un material que pretende dar luz sobre los caminos que se deben impulsar y en los que los interesados pueden trabajar.” finalizó.
El interés de generar empleo está en todos, es por eso que con esta herramienta quieren lograr potenciar el trabajo en las exportaciones y la atracción de inversiones, con el fin de generar riquezas.
 
Foto:
http://www.prensa.quito.gob.ec/modules/umFileManager/pndata/test/6o9a6495_2_52272.jpg

MARKETINGACTIVO LIVE TALKS!

Estamos cumpliendo 10 Años y queremos celebrarlo con muchos! Únete a la serie de encuentros LIVE!

 
El segundo martes de cada mes durante el 2017, nos daremos cita en un ambiente que propiece la discusión con nuestros invitados expertos donde abordaremos temas especializados del marketing, siempre desde la perspectiva local de nuestro país pero sin olvidar la influencia que tiene el resto del mundo en nuestra industria.
Así que síguenos en nuestras redes sociales (@MarketingActivo) o visita nuestra web, donde te estaremos informando  sobre los temas que trataremos, que seguro te van a interesar y te servirán para enriquecer tu conocimiento sobre el maravilloso mundo del marketing.

Los MarketingActivo live talks! son espacios para fomentar una discusión enriquecedora sobre temas especializados y actuales sobre marketing por lo que contamos con 20 cupos por evento, estate atento a nuestras novedades y reserva tu cupo lo antes posible para que no te quedes por fuera de este fabuloso intercambio de conocimiento y experiencias alrededor del marketing.

Las fechas son:

martes, 09 de mayo de 2017

martes, 13 de junio de 2017

martes, 11 de julio de 2017

martes, 22 de junio de 2017

martes, 27 de julio de 2017

martes, 08 de agosto de 2017

martes, 12 de septiembre de 2017

martes, 10 de octubre de 2017

martes, 14 de noviembre de 2017

martes, 12 de diciembre de 2017

martes, 09 de enero de 2018

martes, 06 de febrero de 2018

Los temas serán definidos cada mes de acuerdo a la coyuntura que se viva en el país y/o la industria, pero todos son temas de marketing y negocios. Si tienes sugerencias de temas que te gustaría que abordemos, comunícate con nosotros a: info@marketingactivo.com

MarketingActivo inició en junio 2007, hemos cubierto más de 120 festivales internacionales, en varios somos media partner. Gracias a todos por estar junto a nosotros!

 

ECOMMERCE_ ¿UNA REALIDAD INSÍPIDA?

La revolución del mundo digital ha trazado nuevos panoramas en nuestro día a día, uno de ellos la compra, venta e información de varios productos para necesidad del ser humano. Ya es una realidad comprar por medio de un celular o una computadora a través de una aplicación; lo que aún no es tan real es la implementación y aceptación de esta forma tecnológica y moderna en el diario vivir de las sociedades  en algunos países.
Comodidad y seguridad, son dos piezas claves para insertarse en el mundo de la compra y venta digital, aún estamos en vías de desarrollo y aprendizaje para aceptar que el futuro de nuestras necesidades es sólo con un click.

PANELISTAS

Alejandro Freud
Freud, Se enfoca  en posicionar su start-up: «YaEsta.com» como la Tienda Online de Ecuador. Es MSc. En Innovación y Tecnología. Su trayectoria profesional ha sido como Jefe Ejecutivo en
La empresa líder de eCommerce en Ecuador. Director general en la empresa KAF Holding Group SpA, Board member en Radisson, Analista en Mercados Argentina Soc.Bolsa S.A. Líder del proyecto para el desarrollo de una plataforma de comercio en línea; Encargado de desarrollo comercial y supervisión de desarrollo de contenidos y diseño de páginas web.
También estuvo en el Desarrollo de Negocios de empresa Actiontec. Analizó el impacto financiero de los productos VoIP en un entorno empresarial, identificando con éxito la ventaja de valor de dicha tecnología.
 
José Saenz
Es empresario con más de 15 años de experiencia en el sector tecnológi co y de comercio electrónico. Cuenta con un MBA en la Universidad de Texas A&M y ha trabajado en las empresas internacionales T-Mobile, Microsoft, Amazon. En el Ecuador fue el fundador de la empresa de comercio electrónico más grande de Latinoamérica, Linio.com y actualmente se desempeña como Director de la Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico, es CEO de la empresa Freelos.com y se desempeña como CEO de la empresa eConsulting360.
 
 

 MODERADORA

 
 
 

Galería Artesanal, una feria para conocer otras culturas

La III edición de la feria Galería Artesanal se desarrolla desde el jueves 11 hasta el domingo 14 de mayo en el Quicentro Sur y reúne a 70 artesanos que ofrecen sus creaciones al público que los visita. Un componente especial de esta edición de la feria es que cuenta con la presencia de artesanos invitados que vienen desde Ambato y Venezuela. Esta es una iniciativa de la Agencia de Promoción Económica ConQuito a través de su Unidad de Economía Popular y Solidaria.

Fátima Rodríguez, Carmen Vargas y Anita Mendoza, son dos artesanas de la zona centro occidental de Venezuela, ellas arribaron a Quito con piezas propias y de artesanos amigos, “estamos contentas y agradecidas por estar aquí, y los invitamos para que conozcan nuestro trabajo y nuestro esfuerzo”.

 

Anita Mendoza representante del emprendimiento Orgánica Biocosmética con más de 10 años de trabajo, cuenta que la inspiración para la elaboración de sus productos proviene de sus ancestros. Ella forma parte de la Tribu Ayamán, con más de 17.000 años de historia en el Estado de Lara en Venezuela. “En esta ocasión estamos exponiendo cosmética orgánica, vitro fusión, y joyería con diseño ancestral. También les invitamos a probar nuestros dulces tradicionales, dulce de leche, arroz dulce, lechosa, dulce de naranja, chocolates”.

 

Carmen Vargas dijo que el Estado de Lara es un campo artesanal por naturaleza “hemos venido a mostrar lo que se producen en Agua Viva, el pueblo donde vivimos, allí se trabaja en madera, los grupos de muñequeras (conformado por abuelitas de la comunidad), café criollo con sus tazas, dulces, tejidos y pinturas. Estaremos aquí en el Quicentro Sur y en la Plaza Foch y les invitamos a que conozcan nuestros productos, porque en medio de la crisis que estamos viviendo hemos recuperado oficios y tradiciones de nuestros ancestros”.

 

De su parte Inés López, artesana ambateña exhibe los productos que desarrolla con su emprendimiento ‘Maki´, “nos dedicamos al reciclado orgánico, con cáscaras de naranja, mandarina, lima, cacao, mazorcas, con ellas trabajamos figuras humanas de nuestro diario vivir, cestería, arreglos florales y bisutería, trabajamos con café y naranja que tienen como particularidad su aroma. El emprendimiento lleva 8 años y lo conformamos 6 personas, actualmente tratamos de hacer que nuestro proyecto crezca y por eso estamos aquí para que nos conozcan.

 

Xavier Valencia, también de la ciudad de Ambato, vino con ‘Chococuy’, un chocolate blanco decorado a mano con formas de cuyes. “Mi emprendimiento nació por una travesura de mi hija, en nuestra ciudad es muy popular comer cuy, y en una ocasión mientras almorzábamos mi hija derramó chocolate sobre el cuy y fue así que se me ocurrió hacer cuyes de chocolate”.

 

En la feria se encontrarán productos en las categorías de Moda y Accesorios, Decoración e Iluminación, Alimentos, Joya y Bisutería, Salud y Bienestar, Juguetes y Didácticos, y Reciclaje y Regalos. Los productos se ofrecen en una amplia variedad de precios.

TELEVISIÓN Y CINE

BEBIDAS ALCOHÓLICAS, TABACOS Y ACCESORIOS DEL FUMADOR

TÍTULO ESTA TIERRA
MARCA JOHNNIE WALKER
AGENCIA ANOMALY
PAÍS ESTADOS UNIDOS

 

BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS

TÍTULO OREJUDOS
MARCA LA VIRGINIA CAPPUCINO
AGENCIA MCCANN BUENOS AIRES
PAÍS ARGENTINA

 

ALIMENTACIÓN Y OTROS PRODUCTOS

TÍTULO TA SUAVE
MARCA PIPASG
AGENCIA LOLA MULLENLOWE / BA$$ILONES
PAÍS ESPAÑA

 

PRODUCTOS DE BELLEZA Y CORPORALES. SALUD. VARIOS

TÍTULO TOMMY HUGS
MARCA AXE
AGENCIA PONCE
PAÍS ARGENTINA

 

HOGAR Y PRODUCTOS DEL HOGAR. CONFECCIÓN, COMPLEMENTOS Y ACCESORIOS

TÍTULO CENOLOGÍA
MARCA IKEA
AGENCIA MCCANN ESPAÑA / MOMENTUM
PAÍS ESPAÑA

 

ELECTRÓNICA DE CONSUMO. COMUNICACIÓN

TÍTULO DIA DE LOS PADRES
MARCA PERSONAL
AGENCIA PONCE / PONCE
PAÍS ARGENTINA

 

VEHÍCULOS, ACCESORIOS Y SERVICIOS

TÍTULO LA MUÑECA QUE ELIGIÓ CONDUCIR
MARCA AUDI
AGENCIA PROXIMITY BARCELONA
PAÍS ESPAÑA

 

INSTITUCIONES Y SERVICIOS FINANCIEROS. SEGUROS Y LOTERÍAS

TÍTULO PAPÁ
MARCA ONCE
AGENCIA OGILVY & MATHER MADRID
PAÍS ESPAÑA

 

MEDIOS DE COMUNICACIÓN, PUBLICACIONES. ARTÍCULOS DE OFICINA.

TÍTULO HIJOS DE PREMIUM
MARCA FOX PREMIUM
AGENCIA PONCE
PAÍS ARGENTINA

 

SERVICIOS PÚBLICOS CON ÁNIMO DE LUCRO. OCIO. VIAJES. VARIOS

TÍTULO YO POR VOS
MARCA PRESIDENCIA DE LA NACIÓN
AGENCIA LA COMUNIDAD
PAÍS ARGENTINA

 

SERVICIOS PÚBLICOS SIN ÁNIMO DE LUCRO

TÍTULO RETIRADA
MARCA UNICEF
AGENCIA J WALTER THOMPSON
PAÍS ESPAÑA

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