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Arturo Di Modica y otros rechazan a Fearless Girl, la niña de McCann

Según varios medios el autor del famoso Toro de Wall Street no se siente cómodo con la presencia de la niña latina conocida más en inglés como Fearless Girl que en español viene a ser la niña temeraria o sin miedo que creó McCann y la sitio enfrente al toro.

Para Arturo Di Modica de 76 años, la niña distorsiona el sentido de su escultura, ella se presenta amenazante y tal como lo cita Aljazeera en su artículo, el escultor menciona que la niña está atacando al toro.

No es el único a quien no ha gustado esta estatua que fue colocada el pasado 8 de marzo, varios comentarios negativos a recibido la estrategia.

Uno de los más interesantes es el artículo de Cara Marsh Sheffler en The Guardian que menciona que la estatua de ‘Fearless Girl’ resume lo que está mal con el feminismo de hoy. El feminismo empresarial o corporativo, siempre termina traicionando la lucha de las mujeres por la justicia. Es por eso que esta escultura financiada por Wall Street nunca será un símbolo para abrazar. (The ‘Fearless Girl’ statue sums up what’s wrong with feminism today. Corporate feminism always ends up betraying women’s struggle for justice. That’s why this Wall Street-funded sculpture will never be a symbol to embrace). Cara Marsh Sheffler. The Guardian. March 14, 2017

Otra de las críticas las señala, Jillian Steinhauer en su artículo “The Sculpture of a “Fearless Girl” on Wall Street Is Fake Corporate Feminism” en el que cita:

“Eso es confuso e inspirador y cosas, pero aquí está la verdad sobre «Fearless Girl»: Cuenta con una placa de marca en su base. Las empresas que lo instalaron tenían un permiso. Ellos son la firma de publicidad McCann New York – cuyo equipo de liderazgo tiene sólo tres mujeres entre 11 personas, o el 27% mujeres – y el administrador de activos SSGA – cuyo equipo de liderazgo tiene cinco mujeres entre 28 personas, o 18% mujeres. SSGA es una división de State Street, que tiene un consejo de administración que incluye sólo el 27% de mujeres. SSGA también es, según Wikipedia, el tercer gestor de activos más grande del mundo, manejando más de 2.4 billones de dólares en activos en 2014. Y, como cualquier buen gigante capitalista, tiene algunas relaciones sombrías en su historia -como el tiempo que la SEC cobró al Estado Street con inversores engañosos durante la crisis de las hipotecas subprime. O la demanda colectiva contra ella por mal manejo de los fondos de jubilación. O los más de 64 millones de dólares que la compañía acordó pagar en enero para arreglar los cargos de fraude presentados por el gobierno, como señaló Nick Pinto en Village Voice”.

That’s fuzzy and inspiring and stuff, but here is the truth about “Fearless Girl”: It features a branded plaque at its base. The companies that installed it had a permit. They are advertising firm McCann New York — whose leadership team has only three women among 11 people, or 27% women — and asset manager SSGA — whose leadership team has five women among 28 people, or 18% women. SSGA is a division of State Street, which has a board of directors that includes only 27% women. SSGA is also, according to Wikipedia, the world’s third-largest asset manager, managing more than $2.4 trillion in assets in 2014. And, like any good capitalist behemoth, it has some shady dealings in its history — like the time the SEC charged State Street with misleading investors during the subprime mortgage crisis. Or the class-action lawsuit brought against it for mismanaging retirement funds. Or the over $64 million that the company agreed to pay in January to settle fraud charges brought by the government, as Nick Pinto pointed out in the Village Voice.

Así seguirán las críticas y los comentarios de esta niña que “desafía” al Toro de Wall Street. Hay mucha gente que pide que escultura sea permanente y mucha otra gente que se toman las fotos con “fearless girl”.

Mercadear para Millennials

Los millennials en Ecuador representan 34% de la población y esto representa una gran oportunidad, ya que están en una etapa en la que deciden sus compras y tienen el poder económico para hacerlo. La industria automotriz lo sabe y es uno de los públicos que están trabajando de manera importante y las estrategias deben acoplarse para este grupo objetivo.

Estrategias y cifras analizó con nosotros Miguel Aguirre, gerente comercial de Nissan en Automotores y Anexos S.A.

“El mundo digital es muy amplio, y la idea del mundo digital es ver donde está el cliente” dijo Aguirre y agregó que el grupo millennial está entre los 20 a 30 años y 34% de la población en Ecuador es millennial, lo cual determina un volumen grande al que hay que captar.

Los millennials quieren tener independencia de sus padres, quieren su espacio, su libertad, tienen sus pensamientos y paradigmas, sin importar lo que piensa la gente. Los millennials rompen paradigmas en muchos aspectos, señaló el invitado.

Nissan realizó al inicio de 2017 la introducción de un vehículo que cuesta aproximadamente US$ 35.000 y según nuestro invitado desde el producto está pensado para este grupo objetivo y por tanto, todas las estrategias implementadas desde marketing y el área de ventas.

54% de lo millennials consideran el aspecto ecológico como un factor muy importante, por lo tanto es decisivo en la compra. Tal es así que incluso el modelo del vehículo está pensado en este sentido.

Sin duda no es la única marca que quiere un pedazo de este mercado y en cuanto a la competencia Aguirre comentó que siempre es importante que exista y que enriquece el mercado, y hace que “los mercadólogos tengamos que hacer más cosas y mejores”.

El primer trimestre se vendieron 5.900 unidades en enero y febrero, y 7.500 unidades en el mes de marzo; Aguirre reconoce que esto puede haber sido una reacción por el momento político y la gente quiso asegurar de alguna manera su dinero, también menciona que si esto se mantiene, la industria debería llegar a las 80.000 unidades al año. El optimismo es muy importante, porque el mercado es volátil, pero si no existen circunstancias extremas, si podría darse el escenario.

En cuanto a otras prácticas, Aguirre enfatizó que muchas empresas piensan que el hacer publicidad en Facebook es ya hacer marketing digital, se olvidan todos los otros aspectos que son muy valiosos, y saliendo del área de digital, hay que pensar que marketing y ventas son áreas de muchos números y análisis que se debe atender para luego hacer el área de publicidad.

MarketingActivo Live Show: Emprendiendo en Turbulencia

MarketingActivo presenta el segundo Live Show! Ven a la cita este 27 de abril de 2017 en ConQuito a las 17h00.

En la edición de abril de MarketingActivo Live Show nos centraremos a un tema muy actual. Muchos se preguntan cómo seguir el camino del emprendimiento y los negocios en general, en la situación actual del Ecuador. Así que abordaremos este tema desde la planificación hasta el financiamiento.

Panelistas Invitados:

Paulina Anda, fundadora y diseñadora de Makiatto.

Wilson Araque, director del Área Académica de Gestión y del Observatorio de la PyME de la Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador.

Julio José Prado, presidente ejecutivo de Asobanca (Asociación de Bancos Privados de Ecuador).

Les invitamos a participar activamente de MarketingActivo Live Shows en CONQUITO el cuarto jueves de cada mes a las 17:30.

Envía tu suscripción con el Asunto: MarketingActivo Live Shows.

Locas, sabias y felices de Ivette Rodríguez en Quito

“Yo anuncié que iba a escribir un libro como 5 años antes de empezar y aprendí en el camino que uno debe hacer declaraciones atrevidas con la gente correcta (…) yo estuve a merced de mi loca y no hacía nada. Yo seguía presa de los cuentos de mi loca. Después de 20 años de carrera, yo pensaba que no tenía nada que decir”.

Conversamos con Ivette Rodríguez sobre sus experiencias y cómo fue la creación de “Locas, sabias y felices” como su receta, tal cual ella lo dice. Su libro “Cuentos de tu Loca, mensajes de tu Sabia” que recoge estrategias para amarse a uno mismo y ser feliz en el ahora.

Ivette recorre el mundo regalando estos mensajes imperdibles que pueden cambiar la vida de muchas personas. En una conversación amena, ella compartió con nosotros ejemplos de su propia loca, y cómo hizo para que su sabia resalte.

Al preguntarle acerca de cómo decidió hacer su libro y los retos que enfrentó, Ivette compartió con nosotros algunos detalles de su propia problemática interna, y dijo “cuando uno se compromete, el universo conspira, poco a poco me llegaron mensajes y entre esos, un día leí los escritores no tienen que tener tiempo, lo crean. Ivette nos confesó que al ver esto, lo imprimió y lo puso en su pared.

Comentamos algunos otros desafíos que todas las mujeres (y los hombres) viven, como la número 18 de su libro “Si Brillo opaco a las demás (o, soy culpable de que se sientan mal)”. Cerramos la entrevista enfatizando en el amor en uno mismo. No le compres el cuento a tu loca. Si brillas es abrir el camino para todas las mujeres que vienen detrás.

Locas, sabias y felices tendrá lugar el día sábado 22 a las 9h00 en Villavieja, imprime el cupón de esta web y tendrás el 20% de descuento. Escucha la entrevista!

Cannes Lions presenta Young Lions Health Award 2017 en asociación con UNICEF y Fundación “la Caixa”.

Lions Health ha lanzado el Premio 2017 de Salud de Jóvenes Leones en colaboración con UNICEF y la Fundación «la Caixa».

Ahora en su tercer año, la competencia desafía a los jóvenes profesionales de la comunicación creativa a presentar una idea central, incluyendo un evento de lanzamiento / activación, activación digital e idea de video, con el objetivo de ser lanzado en el Día Mundial de la Neumonía, el 12 de noviembre.

«El sector médico está avanzando rápidamente. «La creatividad puede salvar vidas. Es por eso que necesitamos aprovechar los jóvenes talentos de la industria para ganar la batalla contra la neumonía – la causa de muerte de la mayoría de los niños en todo el mundo. Junto con nuestra Fundación «Ia Caixa», estamos encantados de elevar el perfil del tema en la escena global de Lions Health para asegurar que cada niño sobreviva a la neumonía «, dijo Gérard Bocquenet – Director de Recaudación de Fondos y Asociaciones Privadas de UNICEF.

Las presentaciones deben trabajar a través de múltiples canales y ser escalables global o localmente para generar compromiso público y aumentar la conciencia de la lucha contra la neumonía. Al hacerlo, la campaña debe fomentar la promoción y ser impulsada por una estrategia a largo plazo.

Hablando en el lanzamiento, Louise Benson, Directora Ejecutiva del Festival de Lions Health, dijo: «Vemos una y otra vez que la creatividad puede hacer una diferencia y Lions Health encarna esta creencia. Esta competencia busca a los jóvenes de todo el mundo para aprovechar su creatividad para aumentar la conciencia y ser parte de un proyecto que va a salvar vidas «.

«Este proyecto es un gran ejemplo del cruce entre la inventiva y la asistencia sanitaria. Los profesionales de la industria de la comunicación creativa tienen una gran riqueza de conocimientos y es fantástico poder ofrecer a los creativos jóvenes la oportunidad de llevar sus ideas a una audiencia global con UNICEF en Lions Health «, dijo Ariadna Bardolet, directora del Departamento de Programas Internacionales, Fundación Bancaria «la Caixa».

El ganador del Young Lions Health Award será invitado a asistir a Lions Health del 17 al 18 de junio en Cannes, Francia, donde recibirá su premio durante la ceremonia oficial a la que asistirán 1.000 expertos de la industria de comunicaciones de la salud.

«Estamos emocionados de volver a Cannes Lions Health este año. La intersección de la tecnología y la creatividad es muy emocionante en el sector de la Salud y el Bienestar en este momento. Esta exposición destaca lo mejor de lo mejor y estamos encantados de ser parte De ella», dijo Mary Ann Belliveau, Directora Nacional de Salud y Bienestar, Twitter.

Los profesionales de la comunicación y el marketing de menos de 30 años están invitados a presentar sus conceptos de campaña en línea en www.canneslions.com/lions_health/ y la fecha límite para ingresar es el 24 de abril.

Locas, Sabias y Felices: Un evento para mujeres en Quito

«Las mujeres cuando estamos juntas podemos hacer maravillas» dice Patty Arrata, psicóloga y couch, conversó con MarketingActivo acerca del evento que presentarán en los próximos días. Ivette Rodríguez es la creadora de «Locas, Sabias y Felices» y estará en Quito para motivar la vida de muchas mujeres. Si quieres asistir imprime la invitación y tendrás el 20% de descuento.
Escucha la entrevista y conoce los detalles que compartió con nosotros la experta en couching, quien comentó que ahora se dedica a trabajar únicamente con mujeres para alcanzar lo que están buscando, sea en lo profesional, como en el camino personal.
Mujeres ejecutivas, manejar grupos de trabajos mixtos, así como ser líder; son parte de los temas que abordamos con Arrata y serán parte del encuentro, el próxima 22 de abril, pues todo depende de lo loca sabía que seas para ser feliz, y esto depende de tu mente.
Controlar lo que piensas y los mensajes que te envías a ti mismo es fundamental dijo Arrata en la entrevista, pues dejar muy libre a la loca y esconder la sabia, no es la mejor opción. El equilibrio es lo que debe dominar nuestras vidas.

Comentó que «Locas, Sabias y Felices» es un evento que no querrás que termine, aunque está planificado para todo el día. Según Arrata, la experiencia de Ivette Rodriguez como actriz suma mucho cuando se trata de compartir la dinámica de los ejercicios en el evento. Así que no es uno de esos encuentros que solo vas a escuchar, sino que vas a intercambiar experiencias y será muy activo.

MarketingActivo está apoyando esta iniciativa. Todos nuestros lectores y oyentes, podrán acceder a un 20% de descuento si presentan el impreso. Así que no se olviden de llevar el impreso el día del evento, si pagan antes, mencionen que se enteraron por este medio y tendrán el descuento.

Cannes Lions presenta los oradores para Lions Innovation 2017

Lions Innovation, el evento especial de dos días que se celebra en el marco del Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, ha anunciado los jurados 2017 para los Leones de Innovación y Data Creativa o Innovation and Creative Data Lions que se realizará los días 19 y 20 de junio en Cannes, Francia.

Los primeros oradores en el programa de contenido de clase mundial también han sido anunciados:

El escritor, director, productor y actor, Peter Berg junto con INNOCEAN USA y VRLIVE mostrarán la tecnología detrás del aclamado spot de televisión de Super Bowl de Hyundai; y la actriz Jessica Alba se une a Brit + Co Fundador Brit Morin en el escenario para examinar el espíritu empresarial femenino en la industria de la tecnología. Juntos explorarán cómo se ve el éxito, cómo aprovechar la inversión en tecnología y cómo construir una marca exitosa en línea.

REWIND junto a HoloLens presentará Realidad Mezcla y creación de contenido con demostraciones HoloLens en vivo en el Discovery Stage, mientras que J. Walter Thompson London y Mindshare UK lanzarán nuevas investigaciones exclusivas en su sesión y presentarán los hallazgos sobre cómo la tecnología de voz afectará las marcas y la creatividad.

Durante dos días, más de 100 ponentes líderes en la industria participarán en Lions Innovation. Además de destacar el mejor trabajo a través de Innovación y Datos Creativos, el evento de dos días de Lions Innovation en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, ha lanzado The Discovery Zone, un programa dedicado a empresas tecnológicas en fase inicial. La Zona invita a 100 start-ups cambiantes de todo el ecosistema tecnológico mundial para unir fuerzas con los más grandes actores en publicidad y mercadotecnia, incluyendo oportunidades de mentoría exclusiva y mesas redondas.

En el 2016, esta sección del festival tuvo 4,554 asistentes únicos, mientras que se registraron 725 registros de piezas para concursar por premios en la categoría de Creative Data y 381 piezas para la categoría Innovation.

Jurados de Innovation and Creative Data Lions en el festival de Cannes Lions 2017

Lions Innovation, el evento especial de dos días que se celebra en el marco del Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, ha anunciado los jurados 2017 para los Leones de Innovación y Data Creativa o Innovation and Creative Data Lions. Humberto Polar Pin, Director Ejecutivo Creativo, FCB de México es el único representante de América Latina en el jurado.

Partiendo de algunos de los nombres más importantes en los sectores de la tecnología, la innovación y la creatividad, los jurados de Lions Innovation verán y premiarán la creatividad tecnológica pionera.

Dirigida por la Presidenta del Jurado, Susan Lyne, Presidenta y Socia Gerente de BBG Ventures, el jurado de los Lions de la Innovación establecerá nuevos puntos de referencia para la tecnología innovadora y la resolución de problemas. Juntos, el jurado analizará soluciones tecnológicas independientes incluyendo herramientas, productos, modelos, plataformas, y mirará las campañas creativas usando tecnología nueva.

El jurado 2017 Innovación Lions completo:

Presidente del Jurado – Susan Lyne, Presidenta y Socia Gerente de BBG Ventures

Amrit Ahuja, Director General, 20:20 MSL, India

Elav Horwitz, Director de Innovación Global, McCann Worldgroup, Israel

Emmanuel Flores Elias, Director de Innovación, J. Walter Thompson, Países Bajos

Kotaro Sasamoto, Socio Director, Dentsu Ventures, Japón

Luke Eid, Presidente, Digital e Innovación, TBWA \ Mundial, Global

Nadya Powell, cofundadora, Innovación Social, Reino Unido

William McGinness, Socio / ECD, Venables Bell & Partners, Estados Unidos

Tara McKenty, Director Creativo, Google, APAC

Eric Salama, Director Ejecutivo de Kantar, encabezará el jurado de Creative Data Lions a medida que examinen el trabajo basado en la interacción entre ideas e información y examinen las campañas mejoradas o impulsadas por el uso creativo de los datos.

El jurado completo de Lions creativos de 2017:

Presidente del Jurado – Eric Salama, Director General, Kantar, Global

Catriona Muspratt-Williams, Jefa de APAC, Edelman Intelligence, APAC

Humberto Polar Pin, Director Ejecutivo Creativo, FCB, México

Jane Stanley, Director Gerente, Annalect, Nueva Zelanda

Jim Caruso, Director de Producto, Anomaly, EE.UU.

John Lucker, Director Asesor – Global Advanced Analytics Líder del mercado, Deloitte LLP, Global

Lisa Weinstein, Directora Ejecutiva, Engine Media, Estados Unidos

Melissa Zimyeski, Director de Grupo, Análisis y Estrategia, AKQA, USA

Olivier Lefebvre, Director Creativo Ejecutivo, FRED & FARID, Francia

Simon James, Director global, Análisis de datos, SapientRazorfish, Global

Sue Lee, Directora Ejecutiva de Planificación Digital, TBWA, Corea del Sur

Terry Savage, Presidente de Cannes Lions, dijo: «Lions Innovation es el evento en el que se demuestran aplicaciones innovadoras de la creatividad en tecnología. Es un caldo de cultivo para que nuevas ideas sean promovidas e intercambiadas, donde se forman asociaciones que impulsarán a la industria hacia el futuro. El trabajo ganador, a juzgar por nuestros miembros del jurado mundial, ofrecerá instantáneas de una industria enfocada en el futuro y estamos anticipando que algunas innovaciones de vanguardia serán otorgadas en 2017. «

El Festival Cannes Lions presenta los jurados de Lions Health 2017

El festival de creatividad Cannes Lions a realizarse en Cannes, Francia, en el próximo mes de junio; presentó la lista de jurados que tendrán la responsabilidad de calificar los premios de los Leones Pharma y Leones de Salud y Bienestar en los Lions Health 2017. La cita de una de las industrias más millonarias del planeta se lleva a cabo y se trata de compartir experiencias que se viven alrededor del mundo.

Lions Health, el evento especializado de dos días que se centra en la excelencia creativa en comunicaciones de salud, inicia el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions de 2017. Ahora en su cuarto año, Lions Health otorga un trabajo destacado a través de Pharma y Salud y Bienestar, permite a los asistentes revisar y discutir el trabajo pre-seleccionado y ganador en el segundo día e incluye un programa de contenido centrado en los temas y oportunidades relevantes para la industria.

«Los jurados de Lions Health tienen la tarea de reconocer y otorgar creatividad en una industria altamente regulada y estamos encantados de dar la bienvenida a los jurados de este año para hacer precisamente eso», comentó Louise Benson, Directora Ejecutiva del Festival de Leones Salud. «Tanto el Pharma como el Health & Wellness Lions han sido revisados ​​y refinados para asegurar que los criterios estén más claramente definidos, lo que debería ayudar a este excepcional grupo de miembros del jurado a tomar decisiones que establezcan los estándares creativos para el próximo año».

Los jurados de 2017 Lions Health son los siguientes, en las dos categorías:

Jurado Pharma Lions

Los Pharma Lions celebran comunicaciones creativas de clientes farmacéuticos y servicios que rodean a esta industria altamente regulada a través de trabajos que demuestran ideas que informan y comprometen a sus profesionales de la salud, pacientes y consumidores específicos.

June Laffey, Director Creativo Ejecutivo, McCann Health, Australia / SE Asia – Presidente del Jurado

Amit Akali, Director Creativo, Medulla Communications, India

Debra Polkes, Directora Creativa Ejecutiva, MDL, EE.UU.

Dick Dunford, socio creativo, Loooped, Reino Unido

Graham Mills, Director Creativo Global, Publicis Health, Global

Kym White, Presidente de Sector Global, Salud, Edelman, Global

Mandi Fine, Director General, F / NE, Sudáfrica

R. John Fidelino, Director Creativo Ejecutivo, InterbrandHealth, Global

Ritesh Patel, Director Digital Oficial Ogilvy CommonHealth Mundial, Global

Susanne Blom, Directora Creativa, Lindh & Partners, Suecia

Salud y bienestar Jurado de los Leones

Los Health & Wellness Lions celebran la creatividad para el bienestar personal a través de un trabajo que demuestra un enfoque inspirado en la atención sanitaria al consumidor.

Mike Rogers, Socio creativo, Serviceplan Salud y Vida, Alemania – Presidente del Jurado

Ayu Sasaki, Director Creativo, Dentsu, Japón

Carolyn Gargano, VP Directora Creativa Asociada, Arte, Saatchi & Saatchi Wellness, EE.UU.

Christine Abbott, Vicepresidenta Ejecutiva, Cohn & Wolfe, EE.UU.

Diana Janicki, Directora Creativa Ejecutiva, TBWA \ WorldHealth London, Reino Unido

Diego Freitas, Director Creativo, Havas Life Sao Paulo, Brasil

Gary Scheiner, vicepresidente ejecutivo, director creativo global, grupo greyhealth, Global

Justine Metcalfe, socio creativo, YOLO, Australia

Orrin Pollard, director creativo ejecutivo, Hamel, Reino Unido

Stacey Bernstein, Vicepresidente Ejecutivo, Director Global de Salud Digital, Weber Shandwick, Global

Tim Hawkey, vicepresidente ejecutivo, director ejecutivo, director creativo ejecutivo, Area23, EE.UU.

Temas de contenido en Lions Health 2017:

El programa de contenido de este año cuenta con sesiones temáticas, seminarios de inspiración y formatos de discusión informal, junto con una exposición de Med Tech, con tecnologías que están cambiando el rostro de la asistencia sanitaria y cómo nos comunicamos al respecto, y un Creative Hack dedicado a mejorar vidas a través del poder de La creatividad del hacker.

Los temas de contenido incluyen: la diversidad y la representación, la ética en la salud – la exploración del debate sobre los derechos humanos y las cuestiones de privacidad, hablar el lenguaje de los profesionales de la salud – un enfoque más humano y centrado en las personas, Examinando la importancia de la experiencia del usuario en la tecnología sanitaria y el impacto del yo cuantificado.

MarketingActivo Live Shows: Mujeres, marketing y otros demonios

Inauguramos nuestras emisiones de MarketingActivo Live Shows en el mes de la mujer brindando un espacio de análisis entre género, la industria del marketing, la publicidad e incluso, recorrimos temas como el laboral y la mira a la mujer como consumidora. Contamos con la presencia de Gloria Navas, directora de negocios de Automotores y Anexos y presidenta de la Asociación Automotriz del Ecuador; Paulina Lasso, business manager de Nestlé; Alejandro Martínez, presidente de Expoflores y presidente del Consejo de Cámaras y Asociaciones de la Producción; y, Francisco Villamarín, gerente regional de JWT Norlop.

El tono de la conversación subió cuando compartimos temas de igualdad de salarios, retos para el avance profesional y la competencia laboral entre mujeres y hombres. Según Francisco Villamarín, incluso para las mujeres el salario puede no ser el hecho sobresaliente, cuando si se trata de alcanzar las metas propuestas en el avance de la carrera.

Imposible dejar pasar la oportunidad para abordar el tema de la mujer como objeto sexual en la publicidad, con el que la conversación subió aún más el tono. Reconociendo datos de encuestas, estudios internacionales y experiencias propias, los panelistas nos deleitaron con sus respuestas.

Según Paulina Lasso: «para la mujer si es más complicado avanzar en una carrera profesional cuando hay solo hombres en la empresa» explicó que ha tenido la oportunidad de vivir experiencias en varias empresas y ha sido testigo de esta situación, contrario a lo que comentó Martínez.

Gloria Navas enfatizó que se debería usar bien el marketing justo con la marca «mujer» y que se debe aprovechar (en el buen sentido) las habilidades y logros que se van alcanzado para que justamente cuando se mencione que se trata de una mujer, se entienda profesionalismo, buen trato, excelentes relaciones y logros.

«Ahora somos 3 mujeres en la Asociación Automotriz» dijo Navas como ejemplo del avance que existe con respecto a la equidad de género en uno de los sectores que era predominantemente masculino. Compartió sus experiencias con respecto al camino profesional que ha vivido y destacó el apoyo familiar encabezado por su esposo. Para ella, el balance es lo más importante en lo familiar como en lo profesional.

«Ser mujer y estar a cargo del desarrollo de negocios para productos que predominantemente tienen como público objetivo mujeres, es más fácil cuando eres mujer» dijo Paulina Lasso al referirse al trabajo que realizan entre todas la mujeres del equipo de marketing en Nestlé, enfatizó que a pesar de no ser madre, ha podido compartir la experiencia de todas sus colegas que si lo son, ha sido testigo de la colaboración que se genera así como de los retos que se viven cuando se está embarazada y trabajando en la dinámica que demanda el área.

Alejandro Martínez comentó que ni considera el género el momento de contratar personal. Simplemente en el sector florícola, la mayoría de trabajadores son trabajadorAs. Considera que este tema es más generacional y que las empresas deben aprender de la riqueza que se gana cuando hay un balance.

Martínez dijo que no sólo se usa a la mujer como objeto sexual, sino que también se ven a hombres «muy bien empaquetados» lo que significa que se usa la sexualidad y no a la mujer. Mientras que Villamarín entre otros factores comentó que la publicidad es un reflejo de la que pasa en la sociedad, citando casos como la de Always y Dove entre otros.

Navas reiteró que la responsabilidad de para ese tipo de anuncios está en nuestras manos como gerente de marcas, productos o marketing. Lasso enfatizó que incluso se debe tomar en cuenta que hoy, los consumidores son diferentes y quieren ver cosas distintas, refiriéndose a los millenials por ejemplo.

El público asistente y los panelistas disfrutaron de aproximadamente una hora de divertida e interesante conversación que dejó varias interrogantes y abrió la inquietud sobre varios temas que se siguieron conversando tras la grabación con un buen café cortesía de Barba Roja Coffee Station.

Les invitamos a participar activamente de MarketingActivo Live Shows en CONQUITO el cuarto jueves de cada mes a las 17:30. Envía tu suscripción con el Asunto: MarketingActivo Live Shows.