Las mujeres se destacan más en las áreas de marketing y ventas en las empresas ecuatorianas según el estudio de Deloitte para este 2017 sobre el rol de la mujer ejecutiva en Ecuador.
En la empresa ecuatoriana, el 27% de accionistas son mujeres. Con respecto a cargo de altos ejecutivos la participación de mujeres se distribuye: el 5% de presidentes, el 6% de vicepresidentes y el 17% de gerentes generales. Marketing y Ventas son las áreas donde más mujeres participan, alcanzando un 30%, seguido por el área financiera incluyendo la contable, se contempla el 28%.
El estudio de mujeres ejecutivas realizado anualmente por Deloitte, tiene como finalidad obtener una medición, en las principales empresas del país, del impacto de las mujeres ejecutivas en el mercado laboral ecuatoriano. Participaron en el estudio 100 empresas nacionales y multinacionales de varias industrias.
El 72% de la muestra, tiene hasta 400 empleados, mientras que el 16% tiene entre 400 y 1000 empleados. El 12% restante tiene más de 1000 empleados.
El 5% de mujeres ocupan la posición de presidente, lo que se mantiene con respecto al 2016. En vicepresidencia, el porcentaje disminuye a un 6% (8% año anterior). En gerencia general se registra un aumento al 18% (frente a 12% del 2016). Las mujeres accionistas de las empresas incrementaron cinco puntos, de 22% al 27% este año.
Respecto a las edades de las ejecutivas, la mayoría de las mujeres que ocupan puestos estratégicos se encuentran entre 30 y 35 años con 45% (incrementa frente al 39%); seguido muy de cerca por el rango entre 40 a 45 años con el 44%. El 11% restante tienen más de 45 año, lo cual se alinea con la tendencia del mercado de tener ejecutivos cada vez más jóvenes.
Las áreas donde se destacan las mujeres ejecutivas son principalmente el área de marketing y ventas con un 30%, finanzas con 28% y recursos humanos el 24% manteniendo la tendencia de ser las áreas con mayor presencia de ejecutivas. Entre otras áreas, se encuentran producción con un 9%, gerencia general con 8% el cual registra un aumento frente al año anterior (4%), y la dispersión entre otras áreas (7%), seguido de logística (7%) y tecnología (2%).
Se consultó a las empresas qué políticas de flexibilidad laboral tienen para madres ejecutivas. Entre las que se destacan los permisos especiales relacionados con la familia con el 33% notando que disminuye dos puntos frente al año anterior (35%). Le siguen flexibilidad de horarios con el 23%, el período de maternidad y lactancia que son beneficios legales (19%) y el trabajo desde casa un (13%). A pesar de que no todas las empresas tienen políticas establecidas, se muestran flexibles en cuanto a permisos, horarios, entre otros.
De acuerdo a las encuestas, el 54% de las madres ejecutivas limitan sus carreras profesionales por buscar equilibrio entre el trabajo y la familia.
Las razones principales para que se den diferencias salariales; las primeras radican en menos negociación por parte de las mujeres con el 24% y con el mismo porcentaje se dijo que no existen diferencias, seguidos por la cultura, es decir en la creencia de que los hombres deben ganar más que las mujeres: el 23% y con igual porcentaje no se valora de igual forma el trabajo, a esos le siguen otros motivos con el 4% y por último las remuneraciones y comisiones mayores a hombres 2%.
Según la encuesta realizada en el tema de la percepción de si las mujeres ejecutivas tienen las mismas oportunidades que los ejecutivos, un 51% opina que sí.
Sobre la equidad de género, el 79% opina que contribuye altamente a la competitividad de la empresa, mientras que el 13% opina que de manera baja y apenas el 8% opinó que no hace diferencia alguna.
Deloitte presentó el Estudio Anual de Mujeres Ejecutivas en Ecuador
Una shopper debe ser todo terreno
Mujer joven, una shopper todo terreno compartió desde el material p.o.p. en punto de venta, las soluciones que se les ofrece a los clientes, la legislación que se debe cumplir, la capacitación con los clientes, la guerra que existe entre vendedores para poner y sobreponer material en el punto de venta y muchos otros detalles, ella es la única mujer en su equipo conformado por 5 personas.
“Cuando uno va a la tienda -como comprador- no va a ver un afiche, pero la oportunidad está ahí, nosotros tenemos más de 130 productos en el portafolio y debemos seleccionar qué se comunica en dónde. El reto es que no pase desapercibido”.
Karla Chanange, gerente de shopper en Coca-Cola, compartió con nosotros los retos y las ventajas de ser mujer en la carrera del trade marketing en el categoría de bebidas en Ecuador. “Ellos (los tenderos) no están acostumbrados a que les escuchen y esa tal vez, ha sido mi mejor ventaja” dijo cuando le preguntamos cuál ha sido su mayor fortaleza al enfrentarse en un ambiente que normalmente, está conformado por hombres con características como el carácter directo, apasionado, firme e incluso imponente (en algunos casos) para ganar puestos en puntos de venta y como ella lo dijo “son hasta fuertes físicamente”.
Cuando una mujer -y joven- como Karla Chanange está en trade marketing se enfrenta a varias situaciones que hacen relucir sus habilidades de liderazgo, fortaleza y conocimientos. “Cuando me ven, les cuesta creer que puedo resolverles sus necesidades, pero una vez que se dan cuenta que tengo el conocimiento para hacer eso y muchas otras cosas más, les gusta trabajar conmigo”.
Entre otros detalles Karla compartió que si bien en la empresa donde trabaja, el 52% de colaboradores son mujeres, en trade, el equipo lo conforman 5 personas y ella es la única mujer, comentó que “es un reto y la interacción es diferente, me encanta y creo que es importante tener este balance. Nosotras las mujeres si llevamos un punto de vista diferente. Me encargo del punto de venta y salgo a calle, muchas veces tratan de subestimar la opinión que tengo, pero una vez que tengo los hechos, los datos y el conocimiento; todo empieza a fluir”.
Entre mujeres es diferente, según Karla es ahí, cuando tenemos más oportunidades de mejoras, especialmente cuando somos más jóvenes dijo, este factor a los hombres deja de importarles cuando ven los resultados. En trade hay que entender que el cliente trabaja con diferentes marcas, muchas veces incluso más de cien marcas y para eso Karla comentó que se debe dejar claro que te importa su negocio, su familia -porque muchos de estos negocios son familiares- la capacitación ha sido un punto de encuentro, el programa “Empodérate” que imparte la empresa donde trabaja Karla ha tenido muy buenos resultados. Los tenderos son el centro del barrio y conocen todo y a todos, hay que entender que es un trabajo muy sacrificado, muchas veces abren a las 6am y cierran a las 8pm.
“Nosotros tenemos que buscar las soluciones para el consumidor y no afectar al negocio de nuestro cliente -la tienda. El material p.o.p. se vuelve parte del paisaje” dijo Karla. Los estudios que se realizan han revelado aspectos que no se consideran muchas veces como que en Ecuador casi el 50% de los clientes (las tiendas) son enrejadas y debemos facilitar la vida de estas personas, comentó la shopper y agregó que esto es un factor real que se debe entender para poder brindarles soluciones.
Según Karla, seleccionar qué comunicar en el punto de venta es una estrategia completa e incluso ahora que la embotelladora maneja snacks, se están haciendo paquetes de oportunidades. Además, hay que saber que no todas las marcas son para todos, tienen sus grupos objetivos y por eso, tenemos que escoger el momento, el lugar y cómo comunicamos.
Para más detalles escucha la entrevista.
Millas: La fórmula 2017 de Visa Produbanco
La estrategia que pone a volar a muchos consumidores, ahora confiados, esperan que le haga volar a la tarjeta Visa de Produbanco y levantar mayor participación del mercado en Ecuador. Produbanco es el tercer banco más importante del país y su tarjeta de crédito no contaba con esta estrategia que es muy conocida y utilizada por otros medios de pago.
De la mano de Iberia y Visa, Produbanco anunció la nueva tarjeta de crédito Iberia Produbanco, la cual forma parte del lanzamiento regional en 8 países: Ecuador, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Guatemala, Nicaragua, Panamá y República Dominicana.
Grupo Promerica a través de la nueva tarjeta Iberia Produbanco brindará al mercado Ecuatoriano una nueva opción de tarjeta de crédito, enfocada a un segmento viajero con destinos en Europa, África, Asia e inclusive América. «Grupo Promerica, mediante su filial en Ecuador, Produbanco, desea ofrecer más beneficios a aquellas personas que sienten una pasión por viajar, sabemos que emprender un viaje es una experiencia sin límites y por eso queremos que nuestros clientes no tengan límites al escoger su destino, acercándolos a vivir experiencias impresionantes alrededor del mundo”, dijo Sebastián Quevedo, Vicepresidente de Medios de Pago, Produbanco.
Ricardo Cuesta, Presidente Ejecutivo de Produbanco, señaló que esta alianza estratégica se suma a otras y que los clientes tendrán las opciones que el banco ya ofrece. Sebastián Quevedo resaltó que la mayor competencia sigue siendo el uso del efectivo y que tan solo el traspaso a cualquier medio de pago, es importante.
Ecuador es altamente regulado dijo Cuesta y aceptó que las últimas regulaciones han afectado mucho, sin embargo dijo que siempre hay que ver hacia adelante sin dejar de pensar en el futuro y siempre lanzar productos como éste. Señaló que muchas veces el ciclo de una tarjeta de crédito no está bien entendido, aclaró que tiene muchas facetas y varios costos importantes en la parte electrónica y la de transaccionalidad, y por tanto se toman por hecho cosas equivocadas y se establecen comisiones y decisiones erradas.
Las tarjetas de crédito son un negocio donde participan: el cliente, la bandera (VISA), el banco emisor y los comercios. En el lado de intereses en Ecuador existe un techo de interés por producto y éste es el caso en el que tenemos que trabajar acá. Cuesta quiso enfatizar en el nota positiva y no enfocarse en estos aspectos negativos dijo y concluyó el tema diciendo “con este lanzamiento trataremos de compensar lo que por otro lado se pierde”.
En cuanto a la participación del mercado, Cuesta señaló que Produbanco viene creciendo en el mercado de tarjetas de créditos, en el 2014 alrededor del 3%, hoy en el 5%. La meta es tener una participación acorde con la participación del banco, Produbanco es el tercer banco comercial del Ecuador, tenemos casi el 12% de la banca ecuatoriana y creemos que sí podemos crecer en las tarjetas de crédito hacia esos números, añadió Cuesta.
Quevedo agregó que para el 2016, crecieron un poco más del 1% y eso les da una pauta del ritmo de crecimiento, resaltó que el objetivo es llegar al 10% en los próximos años.
Con más de 25 años en el mercado, Iberia Plus es el programa de fidelización diseñado por Iberia para premiar a sus mejores clientes con vuelos y ventajas exclusivas. Además, cuenta con cerca de 90 partners de otras aerolíneas, hoteles, empresas de alquiler de autos, entretenimiento, seguros y entidades bancarias que permiten obtener y redimir Avios de una forma sencilla.
Brian Thompson, representante de Iberia, compartió con los asistentes al evento que las rutas serán desde Quito exclusivamente. La aerolínea conecta América Latina y Europa, acaba de cumplir 70 años de vuelos a ambos lados del Atlántico, ofrece el mejor producto a bordo en estas rutas con vuelos directos a España desde Ecuador, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Costa Rica y Panamá y buenas conexiones desde Honduras y Nicaragua. Además, a través del aeropuerto de Madrid, Iberia ofrece vuelos para sus clientes en Centroamérica a más de 100 destinos en Europa, África, Oriente Medio y ahora también en Asia –China y Japón-.
Se lanza oficialmente la Tarjeta Iberia Produbanco con el mensaje “Más de lo que esperas es acercarte a tu Mundo” con el objetivo de cautivar al mercado regional.
Vicente Echeveste, Vicepresidente de Productos para Visa en Latinoamérica y el Caribe, comentó que “esta alianza de Visa con Grupo Promerica genera gran valor agregado para el tarjetahabiente, al usar la nueva tarjeta Iberia Infinite para hacer compras y pagar viajes, el tarjetahabiente activa la más amplia gama de seguros y servicios que incluyen: acceso a Visa Luxury Hotel Collection, el asistente personal Visa Concierge, seguro de emergencias médicas, protección de compras; seguros de conveniencia en viajes; por demora y pérdida de equipaje, pérdida de conexiones, demora y cancelación de viajes, y mucho más; en la tarjeta Iberia Platinum los tarjetahabientes también tendrán seguros para coberturas de sus compras y de alquiler de autos rentados. Los tarjetahabientes obtendrán estos beneficios a la vez que acumulan Avios para seguir viajando con Iberia”.
Avios: Es la moneda del programa Iberia Plus, la cual abren tus destinos alrededor del mundo a través de la aerolínea Iberia. Adicional con los Avios puedes canjear noches de hotel, rentar autos y obtener muchas ofertas gracias a los más de 90 partners asociados al programa Avios.
PIE D FOTO (De izquierda a derecha): Brian Thompson, Representante de IBERIA; Ricardo Cuesta, Presidente Ejecutivo de Produbanco; Alejandro Ortiz, Vicepresidente Regional de Medios de Pago; Santiago Rega, Representante de VISA, Sebastián Quevedo, Vicepresidente de Medios de Pago.
MarketingActivo Live Shows!
Estamos cumpliendo 10 Años y queremos celebrarlo con muchos! Únete a la serie de encuentros LIVE!
Podrás venir y compartir con nuestros invitados todas las novedades del mundo del marketing y los negocios en vivo! El cuarto jueves de cada mes durante el 2017 nos daremos cita en ConQuito para filmar nuestro panel mensual donde abordaremos temas de coyuntura en marketing, emprendimiento, responsabilidad social corporativa, economía, tecnología para los negocios, entre otros temas.
Todos los meses estaremos ofreciendo la apertura a nuestros paneles para que vengas, conozcas a los invitados y participes con tus inquietudes.
Así que guarda el cuarto jueves de cada mes en tu agenda para enriquecer tu conocimiento para tu negocio con nuestros invitados! Todo lo que necesitas saber para ser el mejor profesional en marketing y negocios, lo tienes junto a nosotros.
La grabación de MarketingActivo Live Shows inicia a las 17h30, por lo que te esperamos a las 17h00 para que reserves tu asiento! Son eventos gratuitos y contamos con 30 puestos para asistentes, así que reserva tu sitio lo antes posible. AQUÍ.
Las fechas son:
jueves, 23 de marzo de 2017
jueves, 27 de abril de 2017
jueves, 25 de mayo de 2017
jueves, 22 de junio de 2017
jueves, 27 de julio de 2017
jueves, 24 de agosto de 2017
jueves, 28 de septiembre de 2017
jueves, 26 de octubre de 2017
jueves, 23 de noviembre de 2017
jueves, 25 de enero de 2018
Los temas varían cada mes de acuerdo a la coyuntura que se vive en el país y/o la industria, pero todos son temas de marketing y negocios. Si tienes sugerencias de temas que te gustaría que abordemos, comunícate con nosotros a: info@marketingactivo.com
MarketingActivo inició en junio 2007, hemos cubierto más de 120 festivales internacionales, en varios somos media partner. Gracias a todos por estar junto a nosotros!
FCB Buenos Aires será la agencia de Navent
Buenos Aires, 1 de marzo de 2017 – Navent, la compañía líder en clasificados online de empleos y propiedades en Latinoamérica, y poseedora de importantes marcas como ZonaProp, Bumeran, ZonaJobs e Inmuebles24, entre otras, le acaba de confiar a FCB Buenos Aires la comunicación integral de sus marcas, en los mercados de habla hispana.
Desde Buenos Aires, FCB trabajará como hub para toda la región en el desarrollo creativo, y a través de Infinity Media FCB, su agencia de medios, llevará adelante la estrategia y planificación de medios.
“En Navent estamos encarando una nueva etapa, con el objetivo de afirmar el valor de nuestras marcas, que es clave para nuestro negocio. La elección de FCB para acompañarnos en este camino es consecuencia de un largo proceso donde buscamos el partner ideal para este gran desafío”, explica Santiago Minorini Lima, Vicepresidente de Ventas y Marketing de Navent.
Por su lado, Barbara Iturraspe, Directora Regional de Marketing de Navent, agrega: “Las marcas de Navent han realizado campañas realmente memorables en los ultimos años y confiamos que el trabajo en conjunto con FCB nos ayudará a seguir por ese camino”.
“Estamos muy entusiasmados con esta oportunidad. No sólo podemos trabajar para una compañia de la era digital, sino que nos permite seguir profundizando el modelo de colaboración con otras oficinas de FCB”, concluye Luciano Landajo, VP de Cuentas de FCB Buenos Aires.
De esta forma FCB Buenos Aires vuelve a trabajar para ZonaJobs, tras haber obtenido en el pasado exitosos resultados para la marca, con la realización de comerciales populares y recordados como “PPT” y “Abuela.
La agencia liderará la creatividad y la planificación de medios desde Buenos Aires para los mercados de Latinoamérica
Acerca de FCB
Fundada en 1873, FCB (Foote, Cone & Belding) es una compañía global de comunicaciones integradas, con know-how en innovación y creatividad. Sobre la base de un completo entendimiento de los mercados locales y sus culturas, FCB se enfoca en la modificación de los hábitos de conducta del consumidor, con impacto en el desarrollo de sus clientes, su gente y la sociedad. Con más de 8.000 personas en 120 oficinas en 80 países, la compañía es parte del Interpublic Group of Companies (NYSE:IPG).
Nokia 3310 en el Mobile World Congress 2017
Empezó el MWC en Barcelona y con eso todas las expectativas del mundo tecnológico se ponen en la mira de la realidad. El encuentro ha tomado cada vez más mucha importancia dentro del marketing por la integridad de estos sectores. Artificial Intelligence (AI), Virtual Reality (VR), Robótica, Autos, Smartphones, Drones, Consolas, TVs, etc. son parte integrante de nuestras vidas cada vez más y esto hace que el mundo del marketing se involucre y se mezcle con más “tech”.
Nokia ha sido en el primer día del MWC2017 una de las marcas que ha sonado mucho. El teléfono más duradero y pequeño que estuvo en el mercado hace varios años, vuelve al ataque en 4 colores atractivos, el Nokia 3310. ¿Qué busca la fabrica finlandesa con este teléfono aún un poquito más pequeño que el original? Brindar una alternativa mucho más barata que un smartphone común.
“Con una pantalla a color de 2,4 pulgadas, el clásico sistema operativo de la compañía y una modesta cámara de 2 MP, Nokia tratará de recuperar parte de la hegemonía perdida a mediados de la pasada década.” lo señala la BBC.
Nokia seguramente encontró un mercado que extraña a su pequeño favorito y ahí está la opción de ventas. El Nokia 3310 estará en el mercado en el segundo trimestre del año a un cómodo precio de 49 euros (US$ 51,62). Sencillo y con una batería de 22 horas en conversación y hasta 31 días de autonomía en espera, sin whatsapp pero con Facebook Messenger. Recordemos que mucha gente prefería este teléfono por su tamaño y escuchar radio directamente. Ahora el dispositivo ofrece esas características, más MP3 y Bluetooth. El clásico juego Snake estará incluido.
Este no será un modelo para reemplazar al smartphone, pero podrá ser usado en distintas ocasiones. Por esta razón, Nokia también presentó sus modelos 3, 5 y 6 junto a HMD y Foxconn, las empresas que gestionan la fabricación, venta y distribución de sus dispositivos smart que funcionan con Android 7.
Gestión del Cambio: Los 5 mandamientos
El día 23 de febrero se llevó a cabo en la UDLA, la charla Gestión del Cambio brindada por el PMI Capítulo Ecuador, el expositor Xavier Paz contempló ejemplos locales que se han realizado en distintas empresas.
Xavier Paz es experto en transformación organizacional y tiene una maestría en Ciencias del TEC de Monterey y tiene varias certificaciones en gestión de cambio, administración de proyectos y equipos de alto rendimiento. En la charla presentó la aplicación de los 5 principios de la gestión del cambio en proyectos que incluyen los siguientes puntos:
- Razones
- Grupos Impactados
- Conexiones entre los dos anteriores
- Change management approach
- Realización e impacto (comparar con lo que se está haciendo)
Citando los 5 principios de la gestión del cambio
- Cambiamos por una razón
- El cambio organizacional requiere un cambio individual
- El resultado del proyecto es un resultado colectivo de los cambios individuales.
- La gestión del cambio es una práctica que maneja el lado humano de los proyectos
- Aplicamos la gestión de cambio para obtener resultados y beneficios de los proyectos
El “lado humano” del cambio cierra las brechas y con esto el lenguaje empieza a cambiar:
Requerimiento a Resultados, especificaciones a sustentabilidades, salidas a logros, instalaciones a realidades, soluciones a beneficios.
El ROI en un proceso de cambio se basa en tres pilares:
La velocidad de la adopción, la cantidad de personas que han asumido el cambio y qué tan bien las personas están haciendo su trabajo con el proceso de cambio realizado. Así es posible cuantificar el retorno de inversión del proyecto de cambio.
Qué porcentaje del éxito del proyecto depende de la adopción y uso de la gente? Está es la pregunta más importante que se debe responder en un proceso de cambio.
El cambio manejado a un nivel de “viserazo” no es bien manejado dijo …… en su charla, lo que genera esto es básicamente reacciones negativas frente al proceso, lo que conlleva a la negación para adaptar al cambio e incluso lleva a mantener de forma más intensa, las viejas costumbres, o sea los viejos procesos.
Paz presentó el modelo ADKAR (Awareness, Desire, Knowledge, Ability, Reinforcement) como estrategia para mejorar el proceso de implementación al cambio, y resaltó que podría hacerse entre departamentos o niveles jerárquicos; pues lo importante es que cada grupo tiene un tratamiento sobre su estado frente al cambio. El cambio es un tema de mentalidad, no solo de preparación y comunicación. Además hay que dar espacio controlado de “prueba-error” para que tengan confianza en trabajar en el mismo.
La formación de los equipos de trabajo para administrar el cambio
Uno de los aspectos principales en la gestión de proyectos es el Rol del Sponsor que desde la perspectiva del cambio debe cumplir el ABC (A-Activa participación del proyecto; B-Construya coaliciones; C-Comunique el cambio de manera directa la línea operativa (el por qué, qué se hace, las expectativas y mensajes motivacionales, entre otros aspectos).
Elecciones Ecuador: Datos Exit Poll y Conteo Rápido
Varios son los resultados de Exit Poll en las Elecciones 2017 en Ecuador, una serie de opciones se dejan ver a través de estas encuestas a boca de urna. Presentamos los resultados de 3 encuestadoras: Cedatos (Ecuavisa), Market y Opina (TVC) y el conteo rápido de Corporación Participación Ciudadana.
CONTEO RÁPIDO Corporación Participación Ciudadana
38.8 % Lenin Moreno – ALIANZA PAÍS
28.2 % Guillermo Lasso – CREO
16.4 % Cynthia Viteri – SOCIAL CRISTIANO
Un margen de error 1% en general, en algunos casos menos del 1%
Con estos resultados, hay segunda vuelta.
Según la encuesta a boca de urna, el candidato del oficialismo, Lenin Moreno (movimiento Alianza PAIS) obtuvo el 39.4% del respaldo popular, seguido por el opositor del movimiento CREO, Guillermo Lasso con el 30.5% esto a nivel nacional.
Encuestadora Cedatos: Exit Poll
Quito
38% Guillermo Lasso – CREO
35.5% Lenin Moreno – ALIANZA PAÍS
10.9% Cynthia Viteri – SOCIAL CRISTIANO
Guayaquil
36.4% Lenin Moreno – ALIANZA PAÍS
27.8% Cynthia Viteri – SOCIAL CRISTIANO
22.8% Guillermo Lasso – CREO
Amazonía
40.3% Guillermo Lasso – CREO
32.3% Lenin Moreno – ALIANZA PAÍS
10.6% Cynthia Viteri – SOCIAL CRISTIANO
Polibio Córdova, vocero y director de Cedatos, menciona que habría una segunda vuelta en entrevista con Alfonso Espinosa en Ecuavisa. Estos datos tienen un margen de error de +/- 2,4%.
Encuestadora MARKET
36.2% Lenin Moreno – ALIANZA PAÍS
26.1% Guillermo Lasso – CREO
23.1% Cynthia Viteri – SOCIAL CRISTIANO
Según Blasco Peñaherrera de Market estos resultados presenta la opción de una segunda vuelta. Estos datos tienen un margen de error de +/- 2.88%.
Encuestadora OPINA
42.9% Lenin Moreno – ALIANZA PAÍS
27.7% Guillermo Lasso – CREO
14.7% Cynthia Viteri – SOCIAL CRISTIANO
Snap Inc. se une al Marketing Tech Venture Studio de R/GA e IPG
R/GA Marketing Tech Venture Studio anuncia la incorporación de Snap Inc. como socio, junto a IPG y R/GA. El programa se enfoca en compañías que buscan revolucionar el futuro del marketing, la publicidad y los productos digitales en mobile, impulsando los universos de la inteligencia artificial y el machine learning.
«Creemos que el engagement a través de mobile ha dado lugar a posibilidades únicas en publicidad«, dijo Imran Khan, Chief Strategy Officer de Snap Inc. «Estamos muy contentos de trabajar con R/GA e IPG para apoyar compañías innovadoras que ayudan a los marketers a proveer experiencias publicitarias efectivas y creativas«.
10 startups serán seleccionadas para participar del programa que se desarrollará en la oficina principal de R/GA en Nueva York. El cual fue diseñado para darle la oportunidad a cada compañía de explorar y lanzar nuevos modelos de negocio que re imaginen el futuro del marketing y los productos digitales. Además, se va a acompañar a las compañías no solo en el desarrollo de productos y servicios, sino en la transformación de negocios, el marketing, el branding, el diseño y mediante servicios tecnológicos. Cada compañía recibirá retroalimentación y orientación de los líderes de productos y estrategias de Snap Inc. Además, el programa también proporcionará acceso a los expertos en la industria de las compañías operadas por IPG, así como acceso a las networks globales de R/GA e IPG que incluye clientes, partners en la industria, mentores e inversionistas.
«Nuestro apoyo al Marketing Tech Studio va a ayudar a impulsar la innovación para que los marketers y marcas puedan encontrar maneras más atractivas, eficientes y efectivas de llegar a los consumidores”, señaló Michael Roth, CEO de Interpublic Group (NYSE: IPG). «Esperamos que nuestra inversión en el programa conduzca a nuevas herramientas y tecnologías que reduzcan las barreras para crear contenido medible y customizado en el mundo mobile”.
«El valor estratégico que Snaps Inc. trae al programa es que proveerá una crucial diferenciación a las startups que desarrollen la próxima ola de innovación en marketing de tecnología y video mobile«, dijo Stephen Plumlee, Global Chief Operating Officer y Managing Partner de R/GA Ventures. «Esperamos trabajar con Snap e IPG para generar el momento crítico y Network effect en las compañías seleccionadas«.
Hasta el 6 de marzo de 2017 se convoca a Startups de todo el mundo a que presenten su solicitud. El programa comenzará el 15 de mayo y concluirá en septiembre con un evento demo en la sede de R/GA en Nueva York, en el que cada empresa tendrá la oportunidad de presentar su propuesta a una audiencia integrada por líderes de la industria, inversores y prensa. Además, en junio las empresas del programa tendrán la oportunidad de asistir al festival Cannes Lions para presentar sus negocios y reunirse con líderes globales de la marca.
La tecnología para San Valentín
A propósito de los regalos para San Valentín conversamos con Dominique Carles, Marketing Lead para Bolivia, Uruguay, Perú, Ecuador y Venezuela de Lenovo, para despejar algunas dudas del comportamiento del consumidor al respecto. Uno de los sectores más importantes en crecimiento en el mundo es la tecnología, su aplicación para la vida diaria ha hecho que las personas siempre estén deseosas de dispositivos, cualquier aplicación, juegos o más accesorios.
San Valentín es la primera gran fecha del año en el ámbito comercial y los resultados arrogados para varios sectores son hasta los más importantes del 1Q. Carles compartió con nosotros algunos detalles de acuerdo a la experiencia de Lenovo.
Carles mencionó que la tecnología “actualmente si es uno de los regalos de San Valentín, pues vivimos rodeados de tecnología y el usuario encuentra en este rubro muchas de las motivaciones y necesidades del día a día: diversión, entretenimiento, desempeño, seguridad, aprendizaje, crecimiento e innovación”.
En efecto Lenovo acaba de hacer un lanzamiento al mercado ecuatoriano, recientemente introdujo la PHAB 2 y la Yoga Tab 3 Pro que según Cales, combinan funcionalidad, diseño y representan el complemento ideal del entretenimiento.
¿Desde cuándo se tienen datos de este comportamiento en el consumidor?
En Ecuador, según datos del INEC, en 2016, el incremento del equipamiento de computadoras portátiles en los hogares en cinco años ha incrementado 13,7 puntos, es decir el 27,6% de la población a nivel nacional; mientras que en las computadoras de escritorio se registra un incremento de 0,3 puntos; es decir el 26,7% a nivel nacional. Adicional a este censo la tenencia de teléfonos inteligentes (SMARTPHONE) creció 15,2 puntos del 2015 al 2016 al pasar del 37,7% al 52,9% de la población que tienen un celular activado. Estos datos son muy importantes, ya que nos permite analizar el target al que debemos dirigirnos, y por esta razón nuestros equipos siempre están pensados en las necesidades de nuestros usuarios.
Qué es lo que más se regala: ¿smartphones, tablets, laptops u otros dispositivos de juegos por ejemplo?
En la actualidad lo que más se regala son smartphones, ya que estos equipos permiten al usuario estar conectado en cualquier momento y en cualquier lugar. Para este San Valentín, Lenovo ofrece la PHAB 2, combinación perfecta entre smartphone y tablet desde USD 400.
¿Siendo la primera fecha comercial del año, qué tanto es su preponderancia?
Con el lanzamiento de estos equipos, queremos iniciar el año brindando a los usuarios versatilidad, entretenimiento e innovación para seguir creciendo en el mercado local y posicionando la marca.
Carle mencionó que no tienen aún un dato preciso en cuanto al incremento que esta fecha representa en el mercado local, pero han pretendido tener variedad de productos y ayudar a encontrar el regalo perfecto para aquella persona especial.
