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CANNES LIONS 2014 – Creative Effectiveness

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Foto: Jurado Categoría Creative Effectiveness / Getty Images

Este lunes 16 de junio, se dieron a conocer los resultados de la categoría «Creative Effectiveness» en la primera gala de premiación de la 61 Edición del Festival Cannes Lions 2014. El Gran Prix fue para la agencia McCANN MELBOURNE, por su trabajo «Guilt Trips» para V/LINE.

Conozca la lista completa de ganadores de esta categoría:

Pieza Anunciante Producto Agencia Premio
GUILT TRIPS V/LINE TRANSPORT McCANN MELBOURNE Creative Effectiveness Grand Prix
‘WEAVE YOUR MAGIC’: HOW LURPAK FOUND ITS GLOBAL VOICE ARLA FOODS LURPAK / SVENSKT SMÖR WIEDEN+KENNEDY London Creative Effectiveness Lion
EXPEDIA – TRAVEL YOURSELF INTERESTING EXPEDIA EXPEDIA OGILVY & MATHER ADVERTISING London Creative Effectiveness Lion
DON’T RAISE MONEY, MAKE MONEY DEPAUL UK THE DEPAUL BOX COMPANY PUBLICIS LONDON Creative Effectiveness Lion
HOW BRAD PITT’S BRO’ HELPED VIRGIN MOBILE PUNCH ABOVE ITS WEIGHT VIRGIN MOBILE AUSTRALIA VIRGIN MOBILE HAVAS WORLDWIDE AUSTRALIA Sydney / ONE GREEN BEAN Sydney Creative Effectiveness Lion
DOVE REAL BEAUTY SKETCHES UNILEVER DOVE MASTERBRAND OGILVY BRASIL São Paulo Creative Effectiveness Lion
AUSTRALIA DAY McDONALD’S AUSTRALIA McDONALDS DDB Sydney Creative Effectiveness Lion

Ecuador en CannesLions

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Durante los últimos años Ecuador ha incrementado su presencia en el festival de creatividad CannesLions que se celebra durante esta semana en Cannes, Francia. Para inscribir una pieza en concurso, la agencia de publicidad debe tener la autorización del cliente dueño de la pieza de comunicación, claro que lo ideal es que la puedan inscribir juntos y disfrutarla también en este sentido.

 

Detalle a continuación de las categorías y el número de piezas que Ecuador ha inscrito en este 2014, siendo el total 125, lo que refleja una pequeña disminución de inscripciones con respecto al 2013, cuando se inscribieron 138 piezas, en el 2012, el país inscribió 129 piezas en total, convirtiéndose en un año muy importante ya que el 2011, Ecuador únicamente inscribió 30 piezas. Hay que destacar que este año existen 37.427 piezas inscritas.

 

El año pasado el país gano 5 premios de los 1.171 entregados por el festival y el año 2012, ganó 2 de los 1.028 premios entregados.

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Mother Book: el Grand Prix en Health & Wellness

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LionsHealth celebró la noche de premios y éste es el único Grand Prix de las dos categorías, fuera del premio especial que se llevó Colombia entregado por la UN.

Un total de 32 piezas fueron premiadas en esta categoría en el primer LionsHealth de la historia. El país con mayor número (8) de piezas premiadas es Japón, justamente de donde proviene esta pieza ganadora, innovadora en su formato con el objetivo de apoyar a las madres embarazadas, contiene las 40 semanas de gestación en 40 páginas, pero su figura, su contexto y en sí, toda la creatividad puesta, hace de esta pieza un ejemplo formidable para llevarse por siempre en la memoria.

Título: Mother Book

Adversiter: Kishokai Medical Corporation

Producto: Bell-Net Obstetrics

Agencia: Dentsu Nagoya

País: Japón

Colombia se llevó un león de oro, Brasil cuenta con 9 premios entre 1 oro, 4 platas y 4 bronces; y Perú ganó un bronce de oro; así se convierten en los únicos países latinoamericanos.

CancerTweets el ganador de UN Grand Prix for Good

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Un caso colombiano es el ganador de la noche, pues se lleva el United Nations Grand Prix for Good, el premio esperado. Sin duda la alianza que ha realizado Lions Festivals con las Naciones Unidas para este festival se vió reflejada con mucha fuerza en estos dos días de LionsHealth.

Kathy Calvin, presidente y CEO de United Nations Foundation presentó el premio en la rueda de prensa, muy complacida que provenga de un país como Colombia y muy alegre porque confia en que la campaña ha llegado en varias personas con los mensajes correctos y de una manera interactiva.

Cuando preguntamos acerca de la efectividad en las piezas y si consideraron este aspecto al calificar los premios, Calvin señaló que esta campaña presenta números y que tiene una importancia mayor cuando se trata de haber sido una campaña exclusivamente en twitter, incluyendo un seguimiento a los seguidores (valga la redundancia en español) que determina el nivel de engagement que logró la conversación.

País: Colombia

Compañía: Leo Burnett Colombia Bogotá

Producto: Liga contra el cáncer

Advertiser: League against Cancer – Bogotá

Título: CancerTweets

Los otros competidores por este premio fueron:

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Esta pieza también es ganadora de un León de Oro en la categoría Health & Wellness, en la que Brasil cuenta con 9 premios entre 1 oro, 4 platas y 4 bronces; y Perú ganó un bronce de oro; así se convierten en los únicos países latinoamericanos.

Maruri Grey se lleva un bronce a casa

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La agencia ecuatoriana se lleva un león de bronce a Guayaquil, su casa local, por la pieza 500 Nanometers mail realizada para 3M y su producto Petrifilm. En la categoría Pharma, Ecuador se lleva este bronce. Los jurados descartaron el grand prix y entregaron 2 leones de oro y 3 gold lion campaign, 6 platas y 6 silver lion caimpaing y 11 bronces.

En la primera rueda de prensa de LionsHealth en la historia, Terry Savage, presidente del festival dijo “estamos haciendo historia y ustedes son parte”, pidió un aplauso para todos los jurados que han sido los primeros en este festival LionsHealth y enfatizó la importancia de su trabajo, calificando todas las piezas que fueron registradas en cada categoría.

Ecuador inscribió un total de 13 piezas, 1 en la categoría Pharma y 12 en Health & Wellness para este primer LionsHealth Festival que se convierte en una parte del CannesLions desde este año, en el que han participado 800 delegados aproximadamente.

Jeremy Perrott, global creative director de McCann Health, fue el presidente del jurado de Pharma y enfatizó que discutieron mucho acerca de las piezas y que a falta trabajo de calidad en el Craft y que eso fue lo que determinó declarar desierto el grand prix para establecer desde el inicio un estandar importante en el trabajo que se presente.

Todo listo para la premiación de Lions Health

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Trás dos días de conferencias y participación del público asiste, alrededor de 800 delegados -según la organización- está todo listo para la premiación de esta noche. La primera en la historia de LionsHealth. Terry Savage, presidente del festival en rueda de prensa, mencionó que estaban muy contentos con la asistencia, la cantidad de registros de piezas y todo lo que ha sucedido en estos dos días.

Hoy termina LionsHealth, mañana inicia CannesLions. El sector de la salud ha tenido un tiempo importante, un encuentro único según muchos asistentes y esperan repetirlo el próximo año, el mayor beneficio según varios de ellos con quienes hemos podido dialogar, han mencionado que el intercambio de ideas, conocer las tendencias de comunicación, hablar de la tecnología en el sector y la creación de historias para contar, ha sido todo una experiencia.

Los premios especiales de LionsHealth son: Agencia del Año, Red del Año y Lions Health United Nations Foundation Grand Prix for Good. Estos premios será  anunciados también esta noche y se les reconocerá ante todos los asistentes, además de los premios en Pharma y Health & Wellness.

Los finalistas de Health & Wellness: Lions Health

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Entre 906 piezas que ingresaron a esta categoría, el jurado seleccionó 142 piezas finalistas. Kathy Delaney, Global Chief Creative Officer of Saatchi & Saatchi Wellness, es la presidenta del jurado de esta categoría.

Brasil no solo gana en el mundial de fútbol, pero también en LionsHealth al menos con los finalistas en esta categoría, llegando a un total de 25 piezas. Le acompañan los siguientes países: Australia, China, Canadá, España, Perú, Colombia, Singapur, USA, Tailandia, Filipinas, Belgica, Italia, UK, Japón, Argentina, Corea del Sur, Alemania, Francia, Hong Kong, Qatar, Colombia, Malasia, Sudáfrica, India, Suecia y Romania.

El día de mañana en la noche conoceremos qué piezas son las ganadoras de los LionsHealth. Kathy Delaney será quien entregue los premios, para ella, esto es un sueño convertido en realidad. “Cuando yo empezé a venir a CannesLions, health and wellness ni estaba en el radar, siempre esperé que nuestro espacio algún momento obtenga lo que ahora -bien merecido- lo tenemos con LionsHealth.

Según Delaney, estos premios no podían venir en mejor tiempo. El mundo moderno de la salud está flotando con tecnología emergente y plataforma de medios qye cambian la forma de ser de los consumidores y la forma en que éstos consideran su salud y bienestar, y nosotros como comunicadores, la forma en que nos comprometemos y los influenciamos. Todo esto requiere creatividad, innovación y originalidad.

Según esta importante ejecutiva, la comunicación en esta industria es tal vez más importante que en cualquier otra, pues se trata de vidas humanas, su salud, su bienestar; por tanto, una comunicación efectiva y creativa es importante. Aclara que esta experiencia será inspiradora para aprender unos de otros y levantar los estándares globales de la industria.

Ecuador en lista corta de Pharma: Lions Health

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Entre 66 finalistas de esta categoria, encontramos la pieza 500 nanometers Mail realizada para 3M y su producto Petrifilm. por Marury Grey de Guayaquil. Cinco piezas mexicanas y una brasilera, completan el panorama de finalistas latinoamericanos en esta categoria.

Australia, USA, Gran Bretana (UK), India, Filipinas, Dinamarca, Korea del Sur, India, Singapur, Sudafrica, Egipto, Canada, Japon, Rusia y Nueva Zelanda; completan la lista de paises finalistas y completan las 66 piezas finalistas que seran premiadas ya conun diploma.

UK cuenta con 18 piezas finalistas en total en esta categoria, convirtiendose en el pais con mas piezas finalistas.

*Pedimos disculpas por la falta de tiles en estos articulos debido a la configuracion necesaria para el trabajo, gracias por su comprension.

LionsHealth: 1400 piezas inscritas y mas de 50 paises

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Este 2014 se abre por primera vez este festival de CannesLions que reconoce en exclusiva al sector de la salud en general, dividiendolo en dos grandes categorias: farma (pharma) y cuidado de la salud y bienestar (health & wellness), las mismas que como en todo festival organizado por CannesLions festivals, tienen subcategorias.

En Pharma, se calificaran trabajos en comunicacion a profesionales de la salud (Communications to Healthcare professionals) y como grupo B, trabajos en educacion y servicios (education & services).

En cuidado de la salud y bienestar, se calificaran trabajos en dos subcategorias: el grupo A en productos (consumer products) y en el grupo B, educacion y servicios (education & services).

En refrencia a formatos: Broadcast, Print, Outdoor, Direct and Promo & Activation, PR, Digital and Mobile and Integrated.

Durante los dias 13 y 14 de junio estaremos presenciando estos trabajos, las listas de finalistas o listas cortas. Jurados separados estan calificando mas de 1.400 piezas inscritas, provenientes de 50 paises del mundo. El sabado en la noche habra la noche de gala de premiaciones.

Ademas de seminarios que se llevan acabo en el mismo palais de festivals en Cannes, en los que se trataran temas como: el uso de la creatividad para construir un negocio responsable, estas listo para realmente enfocarte en paciente?, healthcare marketing vs social media, unidos para la conversacion, entre varios otros temas.

*Pedimos disculpas por la falta de tildes en estos articulos debido a la configuracion necesaria para el trabajo, gracias por su comprension

Cartilla Mundialista: Rumbo a Brasil

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