“El mercado publicitario ha crecido entre un 5% y un 10%, dependiendo la categoría. Seguimos teniendo grandes actores en la inversión como son la telefonía celular y la comunicación en general. En el 2010 se vio una recuperación del mercado publicitario; y eso que no se está contando un gran porcentaje de dinero que se ha destinando a otras actividades de comunicación, fuera de los medios ATL”, dijo Francisco Villamarín, Gerente en Quito para Norlop JWT, en la segunda parte de la entrevista con MarketingActivo.
Durante el 2010 se detectó un alza en las actividades publicitarias y más aún en medios alternativos, demostrando la preocupación de la industria por empezar a comunicarse de otra manera con sus consumidores. Sin embargo Villamarín comentó que aunque hay muchas actividades que se han hecho, no parece estar generándose cosas nuevas. Las nuevas herramientas servirán y serán innovadoras, cuando las marcas entiendan para qué sirven estas estrategias, dentro del proceso de comunicación.
Con el crecimiento de casi 10% que tuvo en inversión el sector publicitario, el 2011 será un año similar registrando un crecimiento en diversas industrias, dijo Villamarín. El sector automotriz por ejemplo, nuevamente ha tenido un año record en ventas, en los últimos 5 años, el crecimiento de este sector no se ha detenido, aumentando las ventas de entre 8000 y 10000 unidades al año.
“El consumo sigue en franco crecimiento, y mientras haya consumo va a seguir habiendo publicidad”, dijo Villamarín, quien aseguró que los grupos de consumidores se van integrado en diferentes categorías alrededor del país.
El internet es uno de los factores que genera más cambios en el mercado. Supuestamente la penetración del internet en el país está entre el 12% y 14% pero los usuarios son muchos más, comentó.
Para finalizar nuestro invitado comentó que corporativamente el 2010 fue un año muy gratificante, pues fueron nombrados como la primera agencia de comunicaciones en el país, según el ranking de empresas, en participación por compra de espacios publicitarios. “La industria tiene que seguir evolucionando. Ese es el reto que todos tenemos, entender que los viejos esquemas publicitarios ya no sirven. Todo debe ser más dinámico y cambiante, obviamente con un objetivo final para no perder la oportunidad.
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“La comunicación nos está desbordando sin estrategia, resulta que en Facebook por ejemplo, te enteras de todo sin que haya ninguna estrategia y tal vez sin que lo quieras, pero se comunica de todas maneras. El reto es establecer un criterio profesional en este mundo en el que la tecnología tan avanzada e inmediata no nos deja planificar mucho”, dijo Jorge Dousdebés, Decano de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de la UTE. Estuvo en MarketingActivo para hablar sobre las Jornadas Universitarias de Comunicación UTE 2011, que se llevarán a cabo durante esta semana.
Pablo Rodríguez, Administrador del Museo Franciscano, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre lo que está haciendo el museo de San Francisco, promoviendo la actividad cultural y artística que lleva a cabo cada año. Dentro del convento se está llevando a cabo la tradicional exposición de los pesebres navideños denominada «La Navidad es Clara», que estará abierta hasta el 9 de enero del 2011 con alrededor de 60 pesebres expuestos totalmente nuevos.
«El cliente de Buggatti es cualquier hombre desde los 23 años que esté desempeñándose en el mundo de los negocios y quiera destacarse. La venta de la imagen, como propuesta de Buggatti es una inversión para nuestros clientes. Nuestra estrategia fundamental ha sido que nuestro cliente no venga a comprar la ropa más cara, ni la más fina; sino entender la necesidad del cliente» Dijo José Luis Iturralde, Director de Buggatti, en la segunda entrega de la entrevista con MarketingActivo.
José Luis Egas, Gerente Nacional de Agencias de Metropolitan Touring, estuvo en MarketingActivo hablando sobre el turismo para las fiestas de fin de año. Durante los últimos años más personas han optado por viajar fuera del país para pasar el fin de año en distintos destinos del mundo. “Hay un crecimiento permanente, este año tuvimos un pico de demanda, pero sabemos que el próximo año bajará la velocidad en la que crece la misma, porque muchos de los que viajaron este año seguirán endeudados a finales del 2011. Por lo general, la gente se financia a doce meses para este tipo de viajes. Necesitan un presupuesto por persona de entre $2000 y $2500 hablando de los viajes más caros”, dijo.