“La publicidad móvil depende de varios factores, no sólo del operador, sino también del anunciante. La tecnología que se está usando en el extranjero también está aquí, nosotros tenemos servicios de localización que permiten desarrollar campañas interesantes. Si hay un anunciante creativo y una agencia dispuesta, los medios están ahí, la tecnología está; lo que falta es que quieran ponerlo en práctica”, dijo Sergio Almallo, Vicepresidente de Marketing de Telefónica en la segunda parte de la entrevista con MarketingActivo.
Almallo comentó que medios como el sms o los mails son medios que se han hecho comunes para llegar al consumidor, pero por ejemplo también existe la posibilidad de desarrollar estrategias de geolocalización como ya se hace en países como Estados Unidos, Inglaterra, España, y otros. La capacidad de hacer cupones u ofertas georeferenciadas existe, lo que hace falta es ponerlo todo junto y lanzarlo al mercado, indicó.
Para Almallo es cuestión de tiempo para que este tipo de estrategias publicitarias se desarrollen en el Ecuador. La capacidad, los recursos, la inteligencia y el soporte de la operadora (Movistar), están presentes; por lo que seguramente en el 2011 se lancen interesantes campañas al mercado.
La adopción de nuevos medios se está dando en todo el mundo y el Ecuador también forma parte de esta evolución. Según Almallo esta adopción de nuevos medios es un camino difícil sin embargo ya se evidencia que entre el 4 y 10% de la publicidad en general está destinado a medios alternativos.
“Empezar a comunicarse por medios nuevos y desarrollar canales alternativos cuesta porque a veces estamos enfocados en los TRPS, en el alcance, en la frecuencia; y estos nuevos medios no tienen tantos indicadores como tienen los tradicionales a los que estamos acostumbrados. Sin embargo tienen indicadores mucho más potentes como es la respuesta directa de los clientes. Es cuestión de ir evolucionando” dijo Almallo.
Finalmente nuestro invitado comentó que el 2011 será un año de transición, habrá más androids, más smartphones y más tecnología 3G. Además como empresa, Telefónica espera ser la operadora preferida en el 2011 y logrando más clientes sobre todo en Guayaquil.
[soundcloud url=»https://api.soundcloud.com/tracks/155241180″ params=»color=ff9900&auto_play=false&hide_related=false&show_comments=true&show_user=true&show_reposts=false» width=»100%» height=»166″ iframe=»true» /]
“Hay dos cosas a tener en cuenta en el desarrollo del plan estratégico: la una es la estrategia de comunicación interna y la otra es el mercado. Muchos planes estratégicos se enfocan en su desarrollo, pero no establecen estrategias para medir qué está pasando en el mercado. Dentro del mercado están la competencia, los proveedores y el sistema de distribución. Y entre estos debo ser capaz de establecer cómo voy a medir mi competencia”, dijo Daniel Orduz, asesor empresarial en la segunda tarde de la entrevista con MarketingActivo.
El Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, junto con la USFQ desarrollaron el 1er concurso intercolegial de fotografía “Quito Megadiverso”. Para hablar sobre este concurso, Mishel Arcos funcionaria de la Secretaría del Ambiente del Municipio de Quito estuvo en MarketingActivo. “Al convocar a los chicos de colegios, hemos buscado promover que conozcan la biodiversidad que existe en el Distrito, que no se limiten a la ciudad sino que conozcan a Quito como realmente es”, dijo.
El mercado Latinoamericano ha crecido sin duda durante los últimos años. Bruno Andrade, Director Ejecutivo de Franchising de Localiza estuvo en MarketingActivo para compartir la experiencia de trabajar en los diferentes mercados de América Latina. “La región pasa por un buen momento en términos de crecimiento, a pesar de que hay algunos países que tienen problemas y hemos elegido no estar. Pero en general el resto de países tienen leyes y una situación política estables, favorecen a la inversión y generan una mayor dedicación para desarrollar negocios nuevos como es el alquiler de autos”, dijo.
“El primer paso es hacer un diagnóstico, lo que hacemos con los gerentes de las empresas es desarrollar talleres para analizar cómo ven ellos la marca y qué cambios quieren ver. Lo principal de este diagnóstico es determinar 4 puntos claros: el grupo objetivo; dónde quiere participar la marca; cuál es la característica diferenciadora; y el soporte que da la marca, es decir los beneficios que entrega para que su punto diferenciador sea creíble”, dijo César Castro Director de Estrategia de Latinbrand que compartió junto a Silvio Giorgi, Director Creativo de Latinbrand y Sandro Giorgi, Director de Marca de Latinbrand la segunda tarde de la entrevista sobre la revitalización de la marca Hospital Metropolitano.
El Concejal Pablo Ponce estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la agenda de fiestas de Quito así como un gran evento que se llevará a cabo en abril del próximo año, la II Cumbre Mundial de Comunicación Política, para la cual Quito ha sido escogida como sede. Hay un gran objetivo que une estos dos temas, el convertir a la capital en un importante destino turístico nacional e internacional.
«Localmente como HP no vendemos directamente al consumidor final, siempre es todo a través de nuestra línea de canales en el caso de impresión. Parte del modelo también es hacerlo a través del mayorista. En la línea de impresión, el mayorista tiene el 90% del mercado. Tenemos incentivos tanto para el mayorista como para el reseller, en el caso del mayorista va ligado a las compras que hagan durante cada trimestre del año, se establecen cuotas por línea de producto y de acuerdo al cumplimiento de estás se le hace un pago al mayorista», dijo Jorge Villacis, Gerente de Territorio de Impresión para HP, quién estuvo junto a Wendy Arroyo, Gerente de Producto de HP para Incomex en MarketingActivo.