Las falencias más notables de comunicación social en los programas de Salud Pública, según el experto Mauricio Espinel, son “si se fijan en los currículos de los médicos ecuatorianos, se encuentra que no hay absolutamente nada relacionado con el tema de comunicación y mercadeo (…) hay que adoctrinar a los nuevos funcionarios de la salud”, esta opinión la emitió en el taller de Comunicación y Mercadeo Social en Programas de Salud, que se llevó a cabo el pasado 26, 27 y 28 de mayo en la USFQ. Por su parte, el Dr. Francisco Viteri, médico general de Salud Pública, comentó que es importante aprender estrategias para que un mensaje técnico médico, sea transformado en un mensaje cotidiano de la gente.
“De esa manera la intensión de busca en la salud no sólo un concepto médico, sino que se convierta en un concepto ciudadano, cotidiano y que la gente lo asuma” afirmo. Las estrategias interculturales son importantes, trabajo conjunto con gente de la comunidad como puentes que ayuden a la comunicación
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«Ahora trabajaremos en una campaña online que se viene en los próximos meses, intensificando nuestro portal web con mini sitios interactivos como juegos, entre otros, para potenciar ese canal de ventas», señaló Víctor León, jefe de marketing de Icaro, explicando que ya se encuentran presupuestando y preparando la logística del portal web. Otra estrategia es continuar con el plan de este año, que consiste en ofrecer algo nuevo cada mes; las promociones se presentarán en la web para que las estrategias se complementen, añadió.
Alvaro Maldonado, director ejecutivo de pedexpor, federación ecuatoriana de exportadores, realizando cooperación con la unión europea, se ha realizado en cuencua, quito.
Las personas calificadas como innovadoras, los early adopters, la gente con intereses ambientalistas, los ahorradores y tecnólogos, serán el target para la primera fase de comercialización del nuevo Toyota Prius con tecnología híbrida. Los dos roles principales del lanzamiento son impulsar la imagen de la marca en el país, enfocándose en liderar la mejora de la calidad de vida de la sociedad y ser los pioneros en formar el segmento de los autos híbridos en el Ecuador, comentó Gloria Navas, gerente de mercadeo y ventas. “El Prius es la perfecta armonía entre el hombre, la naturaleza y la máquina”, acotó.
Un 40% de la inversión publicitaria se destinó para la campaña online “Apodómetro Sprite” que se lleva a cabo desde el 27 de abril hasta el día de hoy 27 de mayo, dijo Antonio Morales, gerente de marca de las gaseosas Sprite, Fioravanti, Fanta e Inca Kola. “Para que una estrategia online funcione hay que tomar en cuenta qué inversión se va a destinar, el segmento del mercado al que se va a dirigir, si los medios disponibles online llegan al segmento y si la campaña logra interacciones que se mantengan por un tiempo para reforzar o posicionar la marca. Además, hay que tener presente las cifras de uso de los medios digitales, para finalmente ponerlos en una matriz de análisis y hacer un seguimiento de los resultados” señaló.
No hay que tenerle miedo al periodista…es un aliado que te ayuda a dar a conocer lo que tu quieres a la audiencia» fueron palabras de Juan Fernando Reinoso, asesor de comunicaciones estratégicas de Publipromueve. Dentro del media training, contemplamos el manejo de entrevistas, el entrenamiento para estas situaciones a los voceros oficiales inicia determinando sus fortalezas y debilidades personales, luego continua con práctica y más práctica. Uno de los ejercicios más comunes dijo nuestro invitado es el hablar y practicar en la casa frente a un espejo, observando las gesticulaciones propias, modulando la voz y corriendo posturas.